加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考

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文／李政清

加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考

【摘要】本文论述了当前国有企业宣传工作存在的问题；加强国有企业新闻宣传工作的原则；加强国有企

业宣传工作应该注意的问题。

员工能够从多种角度和层面上去了解与本企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，形成共识，产生动力，更好地服务于企业。

新闻宣传工作与企业现代化管理

人的经验，导致发生许多决策性失误。

三是忽视了新闻宣传工作在国有企业职工管理中的引导作用。在困有企业的职工管理中，人们习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势任务教育、集中组织学习等作为企业职工管理的主要方式。常常把报纸、广播、电视等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业职工管理中的重要引导作用。

【关键词】国有企业宣传工作

一、国有企业新闻宣传工作的

重要意义

．当前，随着我同同有企业改革的进一步深入，固有企业在发展的过程中遇到了许多新的情况和新的问题，这就需要企业领导者必须与时俱进，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一变革过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，显得尤为重要。

国有企业新闻宣传工作是加强国

相辅相成。新闻宣传的过程既是加强国有企业管理，提升国有企业管理水平的过程，又是深化国有企业改革，推进固有企业持续有效科学发展的过程。二者是相辅相成、互为促进的关系。在现代化的国有企业管理中，二者都为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。

三、加强国有企业新闻宣传工作的原则

困有企业新闻宣传工作是闰有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国有企业科学发展中发挥着无可替代的作用。因此，做好固有企业新闻宣传工作要把握好以下几个原则。

一是要坚持找准工作定位。国有企业新闻宣传工作要坚持把推动国有企业持续有效和谐发展作为首要任务，围绕中心，服务大局，积极开展新闻宣传工作，为固有企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持。国有企业新闻宣传工作者要当好国有企业科学发展的推动者。国有企业在发展的过程中，机遇与挑战并存。无论是抢抓机遇还是应对挑战。都需要新闻媒体宣传鼓劲，要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把盆’业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。国有企业新闻宣传工作者要当好和谐建设的引导者。

二、当前国有企业宣传工作存在的问题

目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了新闻宣传工作的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。主要表现在以下几个方面。

一是不能正确认识新闻宣传工作

有企业员工管理的有力手段。国有企业职工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策以及企业文化等。而新闻宣传工作的主要功能也是对员工进行思想引导。营造正确的舆论导向，通过对事实的报道和评述，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。因此，新闻宣传工作是加强国有企业员工管理的有力手段。

新闻宣传工作是推进国有企业科学发展的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础。鉴于此，国有新闻宣传工作所遵循的原则应该是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事以及改革创新的经验方法进行宣传。企业

在企业管理中的重要】生。少数管理者认

为在企业管理中，新闻宣传可有可无。开展新闻宣传工作要设岗定编，而且每年经费消耗不少，直接经济效益不明显。显然，这是一些认识上的误区。

二是没有把新闻宣传工作作为国有企业管理的重要组成部分。一些国有企业管理者一门心思抓生产经营，工作上做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，广播里没有声音，电视上没有图像，导致职工士气得不到鼓舞，从长期来看则会影响工作成绩。还有的过于关注自身，不善于从新闻中借鉴别

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国有企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理，采用专访、通讯、言论、专题报道等形式，因势利导，引导广大干部职工自觉维护固有企业改革发展稳定的大好局面，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素，使新闻媒体真正成为保持国有企业稳定和谐的“减震器”。国有企业工作者要当好企业形象的宣传者。国有企业新闻宣传部门要加大对外宣传力度，不断把国有企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造国有企业良好的形象，为国有企业改革发展赢得更加优化的外部环境。

二是要坚持正确导向。导向是新闻宣传工作的生命和灵魂。在舆论环境空前复杂的新形势下，能甭始终把握正确的舆论导向，是对困有企业新闻宣传工作的重大考验。国有企业的新闻宣传工作在任何时候、任何睛况下。都要以正面宣传为主，唱响主旋律，积极主动，坚定不移地宣传贯彻好本企业的工作意图，给干部职工以正确的引导。同时，要切实增强政治敏锐性和政治辨别力。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标。精心策划、精心组织。准确传递上级的指示精神，深入阐释本企业的工作思路，着力统一干部职工的思想认识，广泛宣传基层的先进典型，客观反映干部职工的心声，为国有企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。要严格遵守新闻宣传纪律，不做虚假新闻，不做有偿新闻，不做不负责的广告宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。

三是国有企业新闻宣传工作要坚持服务工作大局。推进科学发展、建设和谐企业既是国有企业的中心任务，也是国有企业的工作大局。国有企业的新闻宣传工作只有始终罔绕这一中心、服务这一大局，才有生命力，才有实际价值。企业新闻工作要

选好切入点，找准结合点，把握着力点，努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局、体现大局。要大力宣传形势任务，积极引导干部职工认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，保持高昂士气，确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把本企业决策部署及时传递下去，从而把思想统一起来，把力量凝聚起来。

四是要坚持提高引导水平。随着社会不断进步和传播技术的迅速发展，人们思想的独立性、选择性、多变性和差异性明显增强。舆论引导的任务更重、难度更大、要求更高。因此要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，进一步创新报道的内容和形式、拓宽报道的范围和领域，不断提高舆论引导的权威性、吸引力和影响力。同时要从干部职工的关注点和兴奋点入手，搞好新闻策划，善于因势利导，做到在报道新闻事实中体现正确导向、在加强信息服务中开展思想教育。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，更多地把镜头对准基层、把版面留给群众，关注热点问题，反映群众呼声。

五是要坚持提升国有企业新闻工作者的素质。新闻宣传工作是一项政治性、政策性、专业性、群众性都很强的工作，领域宽、范围广，对从业人员的要求很高。国有企业新闻宣传部门要大力加强新闻宣传工作者队伍建设，积极适应舆论引导工作的新形势新要求，教育新闻工作者掌握新闻宣传工作必备的各种知识和本领，真正成为新闻宣传工作的行家里手。做好国有新闻宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。国有企业新闻宣传部门要关心爱护企业宣传人员，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让企业宣传人员的创新才能充分施展、创

造活力竞相迸发、创新成果得到尊重。

四、加强国有企业宣传工作应该注意的几个问题

。国有企业宣传思想工作担负着宣传贯彻党的方针政策、为国有企业持续有效和谐发展提供舆论支持的重要职责。因此，必须在准确把握宣传中央精神、及时宣传贯彻上级部署、正确分析舆论热点问题、积极反映职工群众心声、善于发现推广先进典型、紧跟形势抓好任务教育、重视宣传思想工作策划、管理和运用好新兴媒体八个方面切实做好工作，牢牢掌握宣传思想工作的主动权，更好地为国有企业的工作大局服务，有力地促进国有企业的改革和发展。

一是要准确把握宣传中央精神。舆论导向出现偏差，思想宣传就会成为影响大局前进方向的消极因素。高举旗帜，始终把握舆论导向的正确性，是宣传思想工作首当其冲的重要责任。因此，要始终如一地坚持党管媒体的原则，认真领会中央的精神部署，不断增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察、思考问题，始终体现好中央的精神和部署，千方百计地把舆论引导到有利于贯彻落实党的路线方针政策上来，引导到有利于维护社会稳定、促进科学发展上来，引导到有利于弘扬正气、抑制邪气、明辨是非上来，为党的路线方针政策在企业更好地贯彻落实铺平道路。

二是要及时宣传贯彻上级部署。同绕大局、服务大局，准确体现企业党组（党委）的思想和工作思路，是企业宣传思想工作的重要职责和任务。因此，在任何时候，都要同绕企业党组（党委）的重要部署和工作开展宣传思想工作。要改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量；要完善新闻

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发布制度，及时准确发布信息，保证职工群众的知情权；对企业党组（党委）方针政策的宣贯，要从职工群众的视角出发，多用职工群众熟悉的语言和乐于接受的方式。通过媒体的影响力使职工群众充分理解；对群众不易理解或一时理解不了的方针政策，要及时解疑释惑，千方百计把舆论引导到有利于贯彻落实企业党组（党委）的决策部署上来，引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到有利于树立企业形象、开拓产品市场上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。

三是要正确分析舆论热点问题。新闻宣传工作常常涉及热点问题，要善于冷静分析，引导职工群众选择正确的舆论导向。该热的要热起，否则不能形成氛围；该稳的要稳住，否则容易捅娄子；该冷的要冷却，否则会产生副作用。上级的大政方针和企业的重点工作、重要报道任务、先进典型的宣传报道等都要有计划、有步骤、有目的地热起来，形成舆论强势，产生宣传效应。不利于企业发展和稳定的事情，尽管可能有“新闻卖点”，也一定要冷下来，绝不能火上浇油，推波助澜。要冷热有度，把握适当，善于在热点问题的报道中切实发挥好宣传思想工作的舆论引导作用。

四是要积极反映职工群众心声。国有企业新闻宣传工作要坚持对匕级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党组（党委）的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。企业的新闻媒体要让职工群众喜欢，就要深入了解职工群众的意愿，及时反映职工群众的要求，满足职工群众的信息和精神文化需求；就要放下架子，眼睛向下，把镜头对准基层，把版面和镜头留给职工，进而吸引群众，打

动群众，赢得群众。不能反映职工群众心声的宣传媒体，就会被职工群众冷落，就会失去企业媒体的主要读者群，就不能充分发挥企业新闻媒体的功能和宣传思想工作的作用。

五是要善于发现推广先进典型。企业中贴合工作实际、贴合工作岗位的职工群众身边的先进典型，能够使广大干部职工学有榜样，赶有目标。因此，及时发现、认真总结、广泛宣传这些广大干部职工能看得见、摸得着的先进典型，也是企业宣传思想工作的一项重要任务。要通过各种渠道，大力宣传坚持解放思想、推动科学发展的先进典型，大力宣传加强管理、降本增效、提高效益的先进典型，大力宣传创新机制、开拓市场、实现更大发展的先进典型，大力宣传以改革创新精神加强党建思想政治工作、努力营造和谐稳定发展环境的先进典型。要深入总结提炼和宣传推广先进典型的模范事迹以及通过他们的辛勤劳动给企业带来的综合效益。

六是要紧跟形势抓好任务教育。宣传思想工作要服务大局，必须紧紧闸绕企业生产经营中心，坚持不懈地抓好形势任务教育。要结合国内外宏观环境的变化，围绕企业发展实际，通过形势任务报告会、发放形势任务教育宣传材料和各种会议等途径，把企业面临的有利条件和不利因素给职工群众分析清楚，帮助干部职工认清企业面临的形势、改革发展的目标任务和工作措施，引导干部职工进一步增强信心，以进取的状态、创新的精神和务实的作风，积极投入各项实际工作中。

七是要重视宣传思想工作策划。宣传思想工作策划，就是要对某一年度、某一阶段或某一重大题材、重要工作做出符合宣传思想规律的科学谋划。要搞好宣传思想工作的策划，一个基本前提就是要“吃透两头”，即对

“上面提倡什么”和“下面需要什么”了如指掌，这样才能定好调、选好题，策划才能有依据，有步骤，有方法，才能取得成功。要抓好总体策划，立足大局，准确判断决定一个时期宣传思想的重点是什么。进而做出正确合理的宣传策划，避免主次不分、轻重不当。要搞好分时段策划，对重要宣传任务要连续报道，形成声势，造成强势。要搞好具体任务策划，对活动组织、新闻采访等各环节进行精心的安排，保证每一项策划的顺利实施。

八是要管理并运用好新兴媒体。互联网的迅猛发展带来了信息传播手段的深刻变革，给传统宣传思想工作带来了全方位的挑战。宣传思想工作要占领企业的舆论阵地，必须管理好企业的各种媒体工具，特别是要将局域网纳入管理范闸，使其不仅在企业的生产经营中发挥作用，还要成为做好宣传思想工作的新平台。要有计划地建设重点网站，通过开辟形势任务教育、先进典型宣传、政策法规、网上思想政治工作图书馆等专栏，及时宣传企业党组（党委）的精神部署，更新宣传报道内容，强化正面引导力度，提高网站吸引力。同时，要建立严格审查监督机制，加强管理，防止不恰当的内容或信息给企业和职工群众带来不良影响。

总之，坚持用科学发展观统领国有企业新闻宣传工作，用“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求改进固有企业新闻宣传工作，用改革创新的办法推进国有企业新闻宣传工作，就能牢牢把握舆论导向，不断提高舆论引导水平，增强舆论宣传的实效性、针对性和吸引力、感染力，确保国有企业新闻宣传工作在推进企业持续有效和谐发展中发挥更大作用。

（作者单位：中国中无国际工程

公司）

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作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

李政清

中国中无国际工程公司办公室业务

Office Operations2011(9)

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