问题就是答案[精简版]
问题就是答案[精简版]
■ 学习这套方法,您必须先做出承诺,我要您承诺:练习,练习,再练习,直到睡梦中也能复述那些话语。如果您承诺,在开始的14天里,您将在这些技巧熟记于心,并且不做任何改动,那么,我承诺您的收获,将超越您最疯狂的梦想。
■ 信奉因果定律,最终都会成功。这条定律就是:成功就是比赛,比赛次数越多,获胜次数就越多;获胜次数越多,您的发挥就越成功。把“因果定律”应用于网络营销就是:约见更多的人加盟,更多的人就会加盟;约见的次数越多,您的约见技巧就越娴熟。换句话说:“您必须约见大量的人,让他们加入您们的网络营销。”
■ 定律一:在您的业务初期,您需要见人就讲解您的计划,只要有人愿意停下来听您讲,您就讲给他们听,不要只会精心分析,挑选理想的目标客户,因为您需要积累经验。如果您对自己的人生方向感到茫然沮丧,您只需要加倍讲解自己的计划。如果业务拓展速度不如意,那您就增加您的投入——约见更多的人。增加活动量是排干扰,解万难的灵丹妙药;与任何人讲解您的计划,此乃第一定律。
■ 定律二、三:约见更多的人。不断的打目标客户电话,见人就要讲解您的计划。很多网络营销人员拓展业务一直跌跌撞撞,潜力一直没有得到最大的发挥,并不是您的说服力不够好,而是您还没有遇到您的客户。
■ 平均率这些是您获得持续动力,应对拒绝关键所在。当您的关注点是平均率,您就不会受到其他事情的困扰,您就会积极地约见下一位客户。
■ 如何使自己在最快的时间内实现业绩翻番?您的问题不在销售,而是高强度的强化自己的组织能力,充分激励自己,约见尽可能多的客户,以最快的速度约见每一个人。网络营销要取得成功,不是说服客户,关键是尽快做到有条理,约束自己,尽可能多的,尽可能快地约见客户。提升平均率只不过是一个学习的过程。
说服顾客的技巧
■ 当您讲解您的生意时,您说的任何话目标客户都会反对。当您向他们推销的时候,他们已经准备好了,所以不管您对他们有多么了解,他们都很可能采取保护性或防御性姿态。
■ 通过这四把钥匙组合使用,您就能在最短的时间里内,从冰冷的开场白,说服目标客户的目的: ○ 第一把钥匙:融化冰块。这是开场白阶段,目的在于通过交谈,加深相互了解,从而与目标客户建立融洽关系。这把钥匙完全是为了销售您自己,如果一个人喜欢您,很可能就会喜欢您的一切;如果他不喜欢您,不信任您,那么,您的讲解计划,对他而言就变的毫无意义。
○ 第二把钥匙:找到关键按钮。在这个讲解部分,您根本不需要自我满足的人,您的营销团队的人不需要自我满足的人。只有在强烈的情感推动下加入的目标客户会激励自己取得成功。目标客户的“首要激励因素”,就是他们加入您生意的原因。这是最重要的一把钥匙,因为目标客户将亲口说出他们的希望,梦想和恐惧。当你准备向你的目标客户展示这份清单(“首要激励因素”卡片)的时候,建议你采用这个简单的技巧,向你的目标客户提问:
① 你知道人们加盟网络营销的原因吗?(如果你的目标客户回答说“不知道”,那你就可以说②-1,如果你的目标客户说“知道”,你就可以说②-2)
②-1 我来告诉你吧。 ②-2 他们为什么加盟呢? 还有别的理由吗?我来告诉你吧。 这五个最有价值的黄金问题是:
一、在这十条中,那一个是你的首选? 二、你为什么会选择这个? 三、这个为什么对你如此重要呢?
四、如果实现不了这一个,对你会有什么后果呢?
五、这一后果为什么使你那么地担忧呢?
你可以说:“这正是紫光这个生意能够给你的东西。你将拥有„„。让我告诉你我这个网络营销的生意
是如何运作的吧。”交谈完后,你告诉他们这个生意计划是如何运作的,借用他们的原话来描绘这个计划能给他们带来什么利益和好处,能够避免什么痛苦,从他们的立场来看,这是实现梦想的最佳途径。 ■ 当你提出一个问题后,在目标客户给出回答问题之前,一定要保持绝对沉默。千万不要有任何冲动,帮助他们选出优先选择,这一定是要他自己的观点,要他们自己讲出加盟的原因。目标客户给出的回答也会显示,在今后很长的一段时间里,他对这个生意的承诺有多大。
■ 挑出山羊中的绵羊,挑出生命力弱的种子。在这个过程中,如果他们不假思索或随意给出回答,或者给出不可信的答案,你就要仔细想想,是否邀请他们加盟。对于这“五大绝妙黄金问题”,如果他们给出的回答是软弱无力的,你最好另寻目标客户,否则他后面只会满腹牢骚。不管是否有你,拥有梦想,有优先选择的目标客户都会取得成功。这个网络生意就像伺弄花园。你要翻土、施肥、清除杂草,取保花园不受恶劣天气的影响,有些种子会生根发芽,但是有些种子会枯萎死掉。你唯一能做的只要浇水、施肥、除草。生命力强的种子自然就会生根发芽。不要自欺欺人,以为生命力弱的种子会因被鼓励而茁壮成长,这几乎是不可能发生的。真正的秘诀是,播下生命力强的种子,这正是“五大黄金问题”的目的所在,在播下种子之前,测试它的智力。所以如果目标客户对着5大问题没有给出非常肯定的答案,他的回答是软弱无力的,那他现在就不是理想的目标客户。也许对他来说时机还不太对,也许他只会购买产品,推荐尽可能多的目标客户,但你一定要把大部分时机放在培育生命力强的种子上。
■ 只需少许实践,你就会发现这同样是对一群目标客户进行计划讲解的神奇钥匙。你可以使用一份预先准备好的“首要激励因素”清单,然后你问某个目标客户:“你的优先选择是什么呢?”然后保持沉默!然后接着问第二个,第三个目标客户同样的问题,很快,所有在场的客户都会告诉你他们加入网络营销的原因。然后问每一个愿意主动说出“首要激励因素”的人:“你为什么会选择这个呢?”然后问完所有的问题,让所有的目标客户相互分享加盟的重要性。这过过程很快乐,而你根本不用说一句话,你只需点点头,给予鼓励。
○ 第三把钥匙:按下关键按钮。这个过程中,你要讲的计划是如何解决第二把钥匙——“找到关键按钮”中隐藏的希望、恐惧和梦想。如果没有找到目标客户的“首要激励因素”,就匆匆为其提供解决办法,那他很可能被热情冲昏了头脑,情感并没有得到激发,这样有些目标客户通常几天后就会失去热情。所以要提醒您在讲计划的时候,要使用目标客户的原话。你的讲解要与他们息息相关,就会变得有意义,充满激励。例如:“所以,这意味着你能掌握自己的命运,有更多的时间和家人呆在一起。”“这意味着,你能过上你所希望的那种舒适的退休生活。”
○ 第四把钥匙:得到加盟承诺。你只要按照这个方法去做,你的目标客户就会因为自己的热情而兴奋起来,自然就会做出加盟的决定。当你每次讲解计划的时候,你要时刻流露出开始做这个生意是非常自然的事情的态度;言行举止要表现出专业的形象,但要放松,就像你日常之举。还应该记住:目标客户加盟是时机一旦成熟,你就必须邀请他们加盟。清楚,自信,肯定地告诉他们,你希望他们加盟。就在今天——不要等到明天。
强有力讲解的六大策略技巧
技巧一:巧用过渡句。如果你能够巧妙使用过渡句,则可以保持你们谈话通畅,而且使用过渡句能够透露目标客户内心透露的动机,从而挖出有用的信息。有效的过渡句有:○你的意思是说„„? ○比如说„„?○你指的是„„? ○然后呢„„?○ 所以„„?○后来你„„? 当你使用过渡句的时候,还要做三件事情:□ 身体前倾,摊开手掌;□ 延长过渡语最后一个字的发音;□ 身体靠后,保持沉默。 技巧二:点头。点头是简化了的鞠躬动作。如果你态度积极,你说话时就会作出点头的姿态;如果你的态度不怎么样,但你刻意地去点头,态度就会变的积极。点头具有传染性,如果我对你点头,你也会对我点头,当说话者和聆听者同时点头时,聆听者就会产生积极正面的感受,此时,产生积极成果的可能性就会大大增加。点头是达成共识,求得合作的有效工具。然后你说完每句话后,在加上一些肯定性的表达,比如:对吧?对吗?难道不是这样吗?没错吧?
点头就像润滑剂一样能使谈话保持通畅。具体做法是这样的,你问过一个开放性的问题或者使用过渡语后,在对方给出回答的时候,你点头。他说完后,你继续点5下头,大约每秒钟点一次。通常,到第4秒的时候,对方就会再次开口讲话,给出更多信息,只要你保持身体后靠,手托下巴(可以轻轻抚摸)的
姿势,你就不会感到想说话的压力。研究表明,这种姿势能鼓励说话者延长说话时间。
技巧三:使用轻微鼓励语。当别人说话时,要使用轻微鼓励语,让他继续说下去。这些轻微鼓励语包括:“明白了„„”、“嗯哼„„”、“真的吗?”“再讲讲吧„„”。轻微鼓励语能让我们从他人口中获得加倍的信息。同时使用过渡语、点头和轻微鼓励语,是延长交谈最有效的方法。
技巧四:目光控制。人们在一个面对面的讲解中,传递给大脑的信息之中,87%通过眼睛传递,9%通过耳朵传递,4%通过其他感官传递。为了最大限度地控制目标客户的目光,可以用一只钢笔指着你的讲解图,同时读出目标客户所看到的东西,然后,将钢笔提起来,停留在你和目标客户眼睛中间,同时边说边点头。讲解时,一定要摊开另一只手掌,营造一种没有威胁的氛围。
技巧五:镜像模仿。镜像模仿会让人感觉“轻松”,模仿他人身体语言和说话方式,是迅速建立融洽关系的有利武器。遇到新朋友时,模仿他们的坐姿,姿势,身体倾斜度,手势,表情和语气。很快他们就会感受到你身上令他们喜欢的东西,他们可能认为你“容易相处”。这是因为他们在你身上看见了他们自己的影子。但要注意:“初次见面时,不要过早模仿他人。所以等上数分钟,再进行镜像模仿,这是更为明智的做法。”注意:镜像模仿男女有差别,女性更多的使用面部表情,而男性更多地使用身体动作和姿势。 技巧六:保持同步。研究表明,说话时语速超过对方会有“压迫感”。用电话订立约见时,声音是唯一的媒介,语速同步就显得非常的重要,因此你必须多加的练习。
其他相关技巧
■ 微笑的力量。经我们对微笑的研究表明,微笑频率越高,人们就越靠近你,和你相处的时间就越长。换句话说,微笑对你的事业和生活极为重要。因为它向别人表明,你对他没有威胁。
■ 尊重他人领地。我们每个人身体都有一层空间,这就是所谓的个人空间,其大小取决于人口密度和文化背景。
■ 为成功而穿着。得体的商务着装的秘诀在于你如何回答这个问题:目标客户希望你如何着装?显得可信赖、让人喜欢、有权威性、有知识、有成功感、平易近人„„。你会选择穿什么样的西装、衬衫、风衣、裙子、鞋子、手表、化妆或发型。关键是看他们的看法,而不是你自己看法。
■ 在一个面对面的讲解中,你所给出的信息对聆听者的影响如下,用词,占总影响力的7%—10%;声音,占总影响力的20%-30%;身体语言,占总影响力的60%-80%。这表明,你的外表、姿势、微笑和动作最能够影响他人对你的态度。声音的影响力是用词的3倍。
■ 大多数男人的大脑与女人的大脑不同,他们的大脑没有解读细微身体语言的功能设置。也因为如此,当面向女生撒谎是不明智的做法,打电话可能更安全!
■ 很难说服在温度较低的房间里说服一群听众,讲解生意时,房间的理想温度是21℃。
■ 网络营销人员成功之路面临的一大挑战,是对负面响应过于敏感。如果你运用本书给出的技巧,你会明白,每个“不”其实也是实现目标的积极一步,记下你的平均数,能不断向你证明这一点。
■ 网络营销一夜之间涌现出来,没有大吹打擂,没有铺天盖地的广告,最终成了最强大的营销系统。其成功依赖于以推荐为基础的产品流通系统,完全由加盟者的热情驱动。它是有史以来人类创造的最活力的生意机会。