汽车营销策划方案
将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案
前 言
在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺频道企 划：湖南菱鑫市场部推 广：湖南晶点广告策划有限公司时 间：200x年4月9日—10日（星期六—日）地 点：湖南常德桃花源内 容ø 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源ø 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地ø 驾车游玩参观桃花源景点ø 体面人生娱乐晚会，观看民族节目 ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏ø 新老用户品牌恳谈会精 彩1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！日 程4月9日（星期六）07：00—10：30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区10：30—12：00 华普自驾游车队市区巡游12：00—14：00 车队午餐（农家土菜）、午休14：00—15：30 车队常德市区——桃花源景点 15：30—16：30 自由活动（房间休息、整理）16：30—18：00 参观桃花源景点18：00—20：00 车队晚餐（桃花源特色菜）、休息20：00—22：00 体面人生娱乐晚会4月10日（星期日）07：00—08：00 早餐08：00—10：00 新老用户产品恳谈会10：00—12：00 车队参观桃花源景点12：00—14：00 车队午餐、午休14：00—18：00 常德桃花源——长沙，活动结束 配 置1、后勤筹备 a 统一服饰标志30套b 统一活动车身贴宣传画15组 c 配备随车必用日常品15套d 配备随车对讲机3部 2、发车现场a 移动背景版1块（3*5m）b 15个停车位c 最后检测车辆、加油3、常德桃花源 a 30人景点参观b 2名导游 c 横幅2条（1.5*8m） d 15个停车位置 e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐f 标间客房15间g 民族表演预 算项目规格数量单价总价备注统一服饰标志纯棉帽子25顶20元/顶500元印华普标志统一车身贴宣传画70cm*80cm14组50元/组700元含设计、制作、粘贴日常用品百宝箱14个75元/个1050元含药品、食品、日常用品等对讲机租赁3公里对讲3部 60元/部180元车队前中后各一台汽油、路桥费补贴 14台300元/台4200元按实际支出支付费用制作路数专业路数14套40元/套560元路数及活动所有资料移动背景版块300cm*500cm1个1000元/个1000元可重复使用景点参观 全程参观25人200元/人5000元购买景点套票住宿标准客房14间
200元/间2800元会议室租用500元500元含水果、茶水等午餐+晚餐3桌220元/桌/餐1320元含适量酒水早餐3桌100元/桌300元导游2名150元/名300元横幅75cm*800cm2条80元/条160元长沙发车点一条，桃花源宾馆一条停车位置14个15元/个210元桃花源景点停车费民族表演专场表演500元/场500元1个小时礼品华普纪念礼物25套40元/套1000元不可预计费用1000元媒体记者8300元/名2400元劳务费合 计20480元评 估开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。