中国脸谱在包装设计中的延伸与应用

中国脸谱在包装设计中的延伸与应用

一、 关于欧密餐具的概述

OMI 餐具是一家致力于出口为主要销售对象的发展公司。欧密公司多年来主要经营刀、叉、筷子、盘子，碗等不锈钢制品为主，产品一直销往韩国，公司发展势头非常好。但是近年来国内经济增长速度较快，中韩两国来往密切，很多韩国人在中国也开始了新的生活起点，所以该公司认为其产品也应该在中国本土打开国内市场，以拓展市场，产生经济价值。公司领导层希望在中国市场上的产品定位在中高档消费层次上，更希望通过这些餐具也能继承并宣传中国传统文化，基于上诉现象提出该课题的设计：OMI 餐具品牌包装设计。希望通过外包装提升产品本身经济价值，也能增强公司的文化底蕴。

二、 欧密餐具转变市场的需求及改进

三、 欧密餐具设计方案探析

1、 脸谱的设计方案

1．1、脸谱的运用

1、 脸谱起源于南北朝时期的“代面”（假面歌舞）后经不断的演化形成我们今天的脸谱艺术，并被公认为中华民族传统

文化的标识。是一种中国戏曲内独有的，在舞台演出中使用的化妆造型艺术，向观众传递戏曲意义中的意义。从戏剧的角度来说，它是性格化的，从美术的角度来看，它是图案化的。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在

的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。而中国戏剧脸谱勾绘精巧，设计鲜明，富于造型图案，具有装饰性、象征性和程式性等特征，是

中华民族传统文化的宝贵遗产。在现代社会，越是具有鲜明的民族特色的设计就越显得异常可贵，而中国的戏剧脸谱艺术设计承袭了中国传统文化元素，具有鲜明的民族特色，把它和欧密餐具系列包装设计结合起来，是一个非常具有价值的探索。不管它是性格化的还是图案式的，我将将它拿来为我的设计所用，揉入我的欧密包装设计中，使他既美观又具有情感色彩。

2.2、脸谱与包装

OMI 餐具品牌系列包装设计

---中国脸谱元素在包装设计中的延伸与应用

一、研究背景

欧密柯丽雅金属制品有限公司（英文缩写：OMI ）主营金属餐具，该公司目前急需针对中国开拓市场，此课题属于真题真做。欧密公司的主要生产的餐具以筷子、勺子、叉子等一系列的不锈钢产品为主。该公司是致力于出口的销售型发展公司，其产品主要售往韩国市场。现在该公司改变销售战略，将致力于开拓中国的国内市场。欧密柯丽雅金属制品有限公司是一家以服务中高档人群的，极具市场拓展力的新一代金属制品公司。本公司改变以往主打韩国市场的营销战略，将营销主线转向中国国内市场。形成自己的公司品牌效应，增加品牌知名度。

随着西方文化的侵入，餐具的风格形式可谓是多种多样，但是由于地域的划分，餐具的设计也是有明显的差异，因此给我们带来的视觉感受也是各式各样。这就需要我们主打自己的品牌风格——中国风。它是华夏文化的精粹。是我们OMI 品牌打入中国市场的可行性路线。中国脸谱是中国文化的典型代表，且脸谱元素与餐具勺型有一定程度的结合。将脸谱应用到餐具包装及产品形上，有一定的趣味性。也将提高全民族对脸谱文化的认识，在我们享用美食的同时也能不忘本民族的经典文化。

二、主要研究内容

本次课题研究的重点是对包装设计的图案与结构进行设计创新，主要任务内容包括：OMI 欧密品牌LOGO 设计、三套包装基本方案、环保手提袋、宣传招贴、企业宣传册、名片、标签等宣传附属物设计，并针对这一课题拟出以下三套包装基本方案：、脸谱图案系列餐具包装、青花瓷系列餐具包装、中国古典乐器——琵琶系列餐具包装。具体内容如下：

1、OMI 欧密品牌LOGO 设计：针对企业文化背景，运用以下设计元素：品牌英文缩写OMI 、餐具基本形态，并赋予相对温馨的设计色彩，扬长避短，从而达到本次设计的目的。

2、三套包装基本方案：

（1）脸谱图案系列餐具包装：此套包装将消费者群体定位于中高档消费者家庭，旨在提高消费者的生活水平。OMI 每件餐具价格在60元左右，包装成本预估算在5元左右，力求用最低的成本最大限度地提高企业的产品附加值。此套方案以脸谱元素为载

体，并在包装设计中得以延伸与应用。此套包装运用中国脸谱图案，并在此图案基础上进行提炼再设计，形成富有创新性的现代图案样式。并在包装上将脸谱型与产品型用镂空、透明的方式结合一起，给消费者在视觉上带来可靠的感觉。

（2）青花瓷系列餐具包装：此套包装的消费者群体同样定位于中高档消费者家庭，中国青花瓷文化底蕴深厚, 加之色泽清新, 纹饰优美, 因此青花瓷餐具备受消费者的追捧。然而, 目前在中国市面上销售的青花瓷餐具大多采用个体包装, 既不便携带, 又浪费材料。我将不单设计单件和刀叉、筷子组合的包装也将设计一系列的礼品装。在包装装潢设计上, 以装饰性极强的青花瓷图案加以表现, 强化了中国元素, 具有显著的中国古典风格。同时选用线描与色彩的糅合, 在具有中国古典韵味的同时不失现代色彩。

（3）中国古典乐器——琵琶系列餐具包装：此套包装消费者定位于15——25的年轻女性，旨在为爱美女性提供新颖、柔美的感觉，让她们尽情享受年轻的美丽愉悦心情。包装成本预估算在5元左右，从而促进企业的产品附加值。

3、环保手提袋、宣传招贴、企业宣传册设计、名片、标签：针对OMI 的企业文化背景，联系OMI 的品牌标志，设计出一整套风格统一、富有创新性的附属物设计。

总体设计思路

1、搜集资料。从图书馆搜集关于餐具包装设计相关的书籍、杂志和文献，从网络上面搜集优秀的餐具包装设计作品，仔细阅读和整理这些资料。

2、市场调研。分析餐具包装设计的风格和发展趋势，对分类搜集到的包装设计作品进行文字、图案、色彩和表现形式分析与研究，定位适合该主题的餐具包装设计风格，找到恰当的设计表现方法。

3、信息提炼。在查找、分析研究这些作品的同时，制作自己的包装设计草图，在草图的设计过程中，多出方案，分析这些方案的利弊，找出适合设计、表现力强的草图方案作进一步的设计。撰写相关的市场问卷调查，了解公众对传统餐具包装设计的认识。

4、设计定位。此次毕业设计的主题针对中高档消费群体，旨在提高消费者的生活水平。市场定位于中高档层次、且具有现代感的餐具包装，满足当代消费者的需求。

四、可行性分析

1、三套餐具包装方案运用图案的形象与产品结合，通过点、线、面、色彩的运用，将审美与实用相统一的一种表现形式。中国脸谱代表中国传统文化的精髓，脸谱是一种中国戏曲内独有的、在舞台演出中使用的化妆造型艺术。从戏剧的角度来讲，它是性格化的；从美术的角度来看，它是图案式的。在漫长的岁月里，戏曲脸谱是随着戏曲的孕育成熟，逐渐形成，并以谱式的方法相对固定下来。”脸谱是中国戏曲独有的，不同于其它国家任何戏剧的化妆。戏曲脸谱有着独特的迷人魅力。脸谱文化，在餐具包装设计上运用可以将脸谱形与勺型相结合是相当吸引眼球的。

2、到目前，根据市场调研发现以脸谱为主题的包装设计题材都是简单地把脸谱直接应用到餐具及餐具包装上，毫无设计感可言。故而，此次毕业设计选择了这一主题进行设计创作，在创作过程中，对脸谱元素进行借鉴与提炼，进行再创造，增添作品的创造力与生命力。

五、预期设计成果

1、三套包装基本方案，每套包装作品数量约30-40件左右。

2、周边附属物设计：环保手提袋、宣传招贴、企业宣传册设计、名片、标签等。

3、包装设计作品采用纯白底印刷工艺，力求用最低的成本最大限度地提供产品的附加值。

4、最终目的，通过包装设计作品的视觉语言的体现，深入挖掘现代包装设计作品背后的文化内涵。

课题的准备情况及进度计划

序号 工作内容 时间安排

1 进入（OMI ）欧密柯丽雅金属制品有限公司实地考察 早进入阶段

2 进入图书馆、并上网寻找餐具包装设计有关资料 第一周

3 市场调研，分析当代餐具包装的优缺点

分析所收集的餐具包装资料，明确包装设计任务 第二周

商榷主题、讨论主题可行性与否

4 确定三套餐具包装方案题目、明确研究内容

深入调研、设计构思 第三周

5 初步明确三套餐具包装风格 第四~五周

设计的草图表达

6 方案的分析与研究并确定最佳方案 第六周

7 设计方案的平面图、效果图的表达 第七~八周

8 深入设计，明确餐具包装的色彩、文字、材料工艺 第九周

9 细节的调整 第十周

10 三套餐具包装效果图制作

设计评价 第十一周

完成设计说明书

11 完成展板、宣传产品的设计 第十二周

13 完成最终展示效果 第十三周

准备答辩

七、参考文献

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［3］陈楠. 标志与视觉识别系统设计. 辽宁美术出版社,2011.6

［4］张凌浩，刘钢．产品形象的视觉设计[M]. 上海上海文化出版社

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［6］高楠．工业设计创新的方法与案例[M]．北京化学工业出版社，2006

［7］朱国勤，吴飞飞. 包装设计. 上海人民美术出版社

［8］高中羽，何洁. 平面设计. 湖北美术出版社

［9］刘丽华. 包装设计. 中国青年出版社，2009.5

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［16］中华文明史. 第三卷. 河北教育出版社，1994.

［17］陈俊达. 无用设计：32位国际顶尖设计师创意访谈录. 人民邮电出版社，2011.1

［18］赵梦林. 中国京剧脸谱. 朝华出版社.2003.1

［19］赵梦林. 京剧人物.1999.

［20］傅学斌. 京剧脸谱. 天津百花文艺出版社.2009.8

［21］赵永岐. 中国京剧脸谱. 中国书店出版社.2012.4

a 、大量收集有关中国文化、餐具设计、包装设计以及餐具品牌的标志设计的相关资料，对收集到的资料进行分析综合整理，探究中国文化在包装设计中的应用、产品与包装的趣味性关系，分析各种风格包装的盒型、色彩、图形，找到自己的风格，准确的市场定位以及符合OMI 公司的企业文化和企业形象。

b 、通过与企业的初步沟通，决定从中国的传统文化、传统元素为切入点，制作一些列的包装设计，将中国的传统元素、古典文化融入到现代的餐具（勺、叉）的包装设计中去。

c 、通过上述简单设计汇报，初步与企业达成合作意向。

2、进展方面

a 、logo 草图已制作出十几幅，通过与导师沟通从中选出了三、四个比较优秀的进行下一步加工细化。logo 的图形图案大都以餐具的图形语言为设计要素，色彩上由于考虑到在金属上印刷所以不会用到渐变色。文字在与企业融合的前提下与logo 达到图文并茂。与企业初步确定logo 方案。

b 、简单风包装方案的确定与草图的绘制，盒型、图案、色彩的协调，在包装方案的草图绘制过程中，由于选取的古乐器琵琶造型过于复杂，根据指导老师的意见，设计采取简单的餐具外形（勺子、筷子、叉子）简单大方且适合餐具的包装。采取干净适合餐具包装的色彩进而更加符合餐具这个产品的特性，不能只考虑好看。在反复的修改过后，有一套完整的餐具形简单图案包装，但是在细节上还有待改善。

c 、青花瓷的包装方案：这套包装方案在图形图像的选择上经过了仔细慎重的思考，但是色彩运用上有待改善。最初可能只顾考虑图形与餐具的结合于协调，图形绘制的过于现代化使得整套包装脱离了青花瓷古典这一特性。经过指导老师的指导与建议，对整套方案的青花瓷图样进行重新调整绘制。

3、后续方面

a 、去餐具生产厂实地考察，参与生产加工等过程的工作，切身体验餐具在生产加工过程中的细节和注意事项，比如筷子的粗细范围、勺子曲线弧度范围，了解餐具的材料成分。

b 、与企业沟通确定相对比较成熟的方案。

c 、修改和完善三套方案，进行细节的调整和协调每套整体感。

d 、进一步完善电子稿的打印版。

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉; 医药类和单纯的冷暖色调; 化妆品类常用柔和的中间色调; 小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点; 儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好; 体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。