三星手机促销活动企划案
《三星手机促销活动企划案》
一、活动时间：期限自2011年10月1日起至2011年10月7日止，为期7天。
二、活动地点：山东工商学院、烟台大学、鲁东大学三大高校以及烟台各大卖场
三、人员及物资配备：
三大高校各配临时促销员六名，负责传单发放，顾客引导，推销产品，同时落实好POP ，海报促销传单及赠品问题。
四、活动目标：
1. 十一黄金周各大手机品牌打折促销，竞争激烈。为中低价位手机，
2、主要参与机型为中低价位手机，，借此减少库存，加快手机换代。
3、减价优惠直观，把握学生购物高潮。举办“爱心助学. 心
系学子情”，促销三星公司的手机产品，协助经销商出清存货，提高公司下半年的营业目标。
五、活动目的：
（一）把握大学生、学生家长的购物潮，吸引消费者对“爱
心助学. 心系学子情”活动的兴趣，引导选购手机及其它电子产品，以达到促销效果。
（二）“爱心助学. 心系学子情”活动在山东工商学院、烟台
大学、鲁东大学三地举行，借此活动将三星手机普
及化，引进千家万户，重点打入大学生消费市场。
六、活动对象：
（一）以预备购买手机之消费者为对象，以手机及其它电子
产品的优异性能为主要诱因，引导购买通讯公司的电子产品，并利用“爱心助学. 心系学子情”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
（二）诉求重点：
1．性能诉求：
“精品源自于三星！！！” “沟通在于三星！！！”
2．S ．P ．（ selling price卖价, 售价）诉求：
买手机到三星，爱心助学优惠多！！！
手机实用价格且不贵！！！
七、活动内容：
（一）活动进度推进表
1、十一前期做好宣传准备工作为期一周。
2、十一七天主要做好促销产品工作。
3、十一黄金周结束做好活动总结。
（二）活动地区
山东工商学院、烟台大学、鲁东大学三大高校以及烟台各大卖场
（三）活动具体内容
1、买三星手机，赠60、100、300元话费不等。
2、买三星手机，赠蓝牙耳机，原装电池，手机挂件等丰厚礼品。
（注手机价格不等，所赠话费礼品不同）。
3、买三星手机可参与“爱心助学. 心系学子情”幸运抽奖活动。
（下附幸运抽奖活动具体内容）
活动奖额
1．“爱心助学. 心系学子情”幸运奖额
（1）三大高校幸运奖额每天各十名，共计210名。
（2）以人为单位，每人限抽奖一次，以学生证为准。
（3）奖品以手提电脑15台、大个熊娃娃30个、小个熊娃娃60个、通讯手机专用挂饰105个。
八、广告表现
（一）为配合下半年度公司手机及其它电子产品的国内市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。所以选择烟台晚报，烟台电视台等媒体及时发布有效信息。
（二）以三星手机的优异性能为主要诱因，“爱心助学. 心系学子情”S ．P ．活动为助销手段，遵循此项原则，对高校校内报纸广告表现的主体地位要予以重视。
（三）POP （是英文Point Of Purchase 的缩写，意为“卖点
广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。）：布旗、海报、宣传单、抽奖券。（活动场地需要）
九、活动总结
移动通讯发展到今天，已形成全球化竞争格局，中国作为世界最大的移动通讯市场，激烈程度更到了白热化地步。国产手机产量正在迅速上升，为了保持品牌的竞争力，三星手机在不断提升产品质量和技术水平的基础之上，还需要采取灵活的广告策略和促销活动。
本促销策划共包含了优惠类，抽奖类，组合类以及创新类SP 在内的四类方式，抓住国庆节这一重大节日，举行促销活动，培养品牌忠诚度，希望这些促销活动能给三星手机带来新鲜活力。