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  • 09-10 广告道德与法规教学大纲
  • 四川师范大学成都学院 <广告道德与法规>课程教学大纲 课程名称: 广告道德与法规 适用层次.专业:本科.广告 学 时:34 课 程 类 型:(考试.考查)考试 课程性质:专业课 先 修 课 程: 一.课程的教学目标与任务 开设该门课程,在于培养广告专业学生的法律知识,懂得自己必须遵守的有关法规和相关法规,从而达到让学生知法.懂法.守法.依法办事的目的. 本课程的教学目标是让学生了解广告 ...

  • 10-28 [广告史]教学大纲
  • 广告史教学大纲 第一部分 说 明 一.设置本课程的目的和意义 本课程的任务与目的是使学生掌握中外广告史发展的基本情况,基础知识和基本理论,了解影响广告业发展的主要因素.培养学生综合分析问题和解决问题的能力,为提高广告策划能力打下基础. 二.与教学计划中前后课程的关系 广告史前接传播学概论.广告学概论,后续课程为广告文案写作和广告心理学. 三.教学方法 ● 在教学中尽力开拓学生的知识面,不仅讲授广告 ...

  • 03-13 广告学教程 ·张金海·笔记
  • 在网上找到的,看见有人需要,就发上来了.第一章 广告概述上篇:名词解释 广告:由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品(商品.服务和观点)的.有偿的.有组织的.综合的.劝服性的非人员的信息传播活动,广告是营销传播的工具之一,它不仅限于商业范畴,它所营销的不仅仅是商品和服务,也包括观念和主张. 下篇:考点详解 如何理解广告是一种营销传播? 广告既是营销,又是传播,既不是单纯的营销,又不是单纯的传播,广 ...

  • 04-24 什么是广告公司
  • 什么是广告公司 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是"广告代理商"(Advertising Agen cy) 的俗称. [] 西方广告公司的产生与发展 随着报纸传播业的发展,在欧美出现了早期的广告公司形式. 在美国,沃尔尼·B·帕默(Volney B Pdmer) 最早为各家报纸招揽广告,并于1841年在费城开办了一家广告公司,在许多著述中,视帕默的代理报纸广告的公司为第 ...

  • 08-22 广告策划课程主要内容
  • 1.广告策划的源流:广告策划作为概念的提出在20世纪中叶,紧接着伯纳斯在1955年提出策划这一概念,英国伦敦的博厄斯·马西来·波利坦(BMB)广告公司的创始人之一.广告专家斯坦利·波利坦于60年代在广告领域率先使用了这一概念. 2.广告策划的概念:广告策划是根据广告主的营销战略和策略,以及市场.产品.消费者.竞争者的状况和广告环境,遵循系统性.可行性.针对性.创造性.效益性的原则,为广告主的整体经 ...

  • 02-13 [广告学概论]
  • 广告学概论 <广告学概论>形成性考核册作业1参考答案 第一章至第三章 一.填空题 1.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体 广告和 其他媒体 广告两大类. 2. 按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为平面广告.电子广告和其他广告. 3. 广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科. 4.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_北宋__ ...

  • 04-15 [广告公司的经营与管理]真题考点
  • <广告公司的经营与管理> 一.填空题(每空格1分) 1.广告业属于第三产业中的"三密集"型产业,即( 知识密集).(人才密集)和( 技术密集 ). 2."达格玛"即英文DAGMAR,中文意思是能够衡量( 广告效果 )而确定广告目标. 3.广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可以分为( 广告制作 ).( 广告代理商 ) 和 ( 媒介代理 )三类 ...

  • 07-16 广告学原理
  • 题型:填空(1分*5题):单选(1分*20题):多选(1分*10题):名解(3分*5题):简答(6分*5题):论述(10分*2题) 填空 1.广告的总体风格是表现比较细腻,具有传统性和较强的趣味性,这是(英)国的广告特色 2.提出"以消费者为中心"的市场营销观念的是(罗伯特·劳特朋) 3.广告交易费用按照产生的年代顺序,依次有以下四种方式:代理费制度.服务费制度.(成果回报制度 ...

  • 08-24 广告的功能
  • 广告的功能.种类与特性 一.广告的功能 广告的功能是指广告的基本效能,也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响.研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的. (一)广告推动社会促进物质文明进步的作用 广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新.资料:美国全国电台电视广播公司协会会长哈罗德·费洛斯雷在50年代后期就预言,假如广告突然停止,那将使美国2700家电台和 ...

  • 10-23 广告法全文
  • 广告法全文 广告法主要目的在于规范广告市场,维护消费者权益.该法规于1994年10月27日制定,1995年2月1日正式生效执行.2014年8月25日,提交全国人大常委会审议的广告法修订草案,增加广告荐证者行为规范和法律责任.广告主.广告经营者.广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,都应严格遵守广告法. 目录 1.2. 3. 1.广告法的基本原则 1. 年通过的<国际广告行为准则> ...