湖南大众网球可持续发展对策研究

　　摘 要：随着湖南经济的迅速发展，人民物质生活水平的不断提高，精神生活不断充实和丰富，大众网球成为现代湖南人所追求的新兴体育运动项目之一。为促进湖南大众网球的可持续发展，政府应加大政策的支持力度与资金投入，从资金来源以及政策倾斜两个方面加大对大众网球的支持力度；加强大众网球的相关基础条件建设，优化资源配置；营造网球大众化文化氛围，推动网球产业的优化升级；倡导发展短式网球，探索高校与私营俱乐部合作模式；合理进行消费引导，积极培育网球市场消费群。　　关键词：湖南；大众网球；可持续发展　　一、导言　　本文探讨在大众体育蓬勃发展的战略大环境中，研究湖南大众网球运动普及化、大众化有利于推动湖南体育事业的综合发展和加速大众网球市场化、产业化的前进步伐；为加快湖南精神文明建设，提升湖南现代、和谐、健康、文明的形象，同时也可以提高大众网球普及化水平；提高居民的生活质量和业余时间的有效利用率；加快并促进大众网球在全国的发展。但湖南体育事业的发展仍面临资金缺乏、体育社会化程度低、设备简陋、体育服务事业发展滞后等诸多问题。这些问题严重制约着体育事业向前发展的步伐。在大众网球发展方面，网球场地数量严重不足，部分场地的有偿使用都严重制约着湖南大众网球的发展和普及。此外，网球教练、陪练的匮乏以及保障条件的不足等问题也在很大程度上制约着大众网球的发展普及。因此，为了切实推动湖南大众网球的长足发展，解决供需矛盾，迫切需要我们从理论和实践上对湖南大众网球可持续发展进行更深层次的研究。　　二、湖南大众网球运动可持续发展的对策研究　　湖南大众网球的推广条件比较差，地区发展不平衡，体育资源分配严重不均衡，许多地区的网球运动正面临场地缺乏、人才缺乏等困境，这是推广大众网球可持续发展的必须要克服的困难。　　2.1加大政府政策的支持力度与资金投入　　充分发挥政府的宏观调控作用，首先要为网球市场体制改革提供良好的法律及政策环境，建立规范化、透明化的市场监督机制，制定并实施专门针对网球市场发展的战略激励政策，如降低税收或免税收、发放针对网球市场创业贷款等。其次，研究、预测国内外网球市场动态，为网球市场主体企业、单位或个人提供准确的市场供求信息，指导企业、单位或个人的网球经营活动。再次，网球市场需要建立完善市场调控机制，形成统一高效的管理体系，培育一个独立完善的网球观众市场以及网球消费市场，网球是一项相对“高消费”的运动，网球爱好者平时打网球，除了买网球拍、租网球场等需要一定的花费，参加网球培训班提高水平也需要花费一定的金钱。这样的市场一旦培养起来，发展潜力是惊人的。最后，完善网球价格体系，提高网球企业的抗风险能力。只有真正做到了以上几点，中国网球市场才能真正建立健全统一开放竞争有序的市场体系，充分发挥市场机制在资源配置中的作用。此外，加快建立合理的网球消费的价格体系，真正服务于网球市场的广大人民群众，繁荣湖南网球市场。　　此外，加大政府资金投入力度并对这些资金进行有效整合，建立适应新型大众网球服务发展的财政保障机制和公共财政支持，是政府履行公共服务职能和保证大众网球运动物品提供的基本保障。政府需承担起大众网球服务体系建设发展的主要责任，落实人力、财力、物力等各项保障措施。　　2.2加强网球运动的相关基础条件建设　　湖南网球运动推广普及过程中，因基础条件中的场地条件不足、教练与陪练人数不足等所具备的条件不能与相对发达地区相比，成了阻碍该地区网球运动推广普及普及的最大障碍，但从就运动开展的大环境而言，在实际中却几乎没有遇到比较大的阻碍。众多网球赛事的开展，极大地提高了该地区居民积极地参与大众网球的热情，对该地区大众网球的发展产生了强大的推力。因此加强大众网球相关基础条件建设需要做到一下两点：首先是网球场馆方面，对一些已有建筑的改造利用，目前湖南各大城市都经历着土地升值、城区污染治理费用增加、或工业发展导致用地的功能性衰退，很多工厂的厂房仓库等被迫迁移，土地功能转换的过程。这些由于迁移而空闲下来厂房、仓库的高大空间恰恰可以很好的满足网球活动的需求。规划部门可以对这些空闲的场所进行规划，进行招商引资，配置网球相关设施，进行大众网球设施的建设，既完成了城市更新，又节省了大众网球设施的投入。还有就是推动大众网球与房地产的联姻，据笔者了解，目前湖南很多中高档小区已经建造了网球相关设施，但是数量还远远达不到推广网球的需求，因此，鼓励新建小区修建网球场馆，实现体育产业与房地产业的互惠互利，合作共赢。其次，完善人才引进培养机制。企事业单位方面，打破长期以来网球引进人才渠道单一化的模式，尽快改善人员结构。鼓励管理干部、职工在职进修，对现有人才的知识进行更新换代，引导工作人员向管理、技术和经营岗位转换，到能发挥他们最大作用的地方去，尽快提高部门的整体效益。加大内部管理的力度，完善内部激励机制，调动每个他们的工作积极性。网球协会、俱乐部方面，加大对网球教练、陪练员的引进力度，鼓励他们去学习进修，提高教学和理论水平。他们将为湖南大众体育乃至大众网球的发展注入活力。　　2.3加快网球发展速度　　2.3.1营造网球大众化文化氛围　　网球大众化氛围就是指弥漫在体育运动爱好群体的一种气氛和情调，具体呈现为大众参与、大众喜爱网球的审美意味与情调气氛，它影响着网球爱好者参与大众网球的情绪状态，并对他们的运动兴趣、运动态度、运动效果产生不同的影响。大众网球的不同氛围会造成不同的运动状态，或欢乐，或沉闷，或高昂，或压抑等。创造网球大众化文化氛围，让大众网球活跃起来，唤醒、激励和鼓舞体育爱好者在充满真、充满善、充满美的大众网球中享受激情。湖南高校众多，在网球氛围的营造中起着重要作用。高校是培养网球人才的重要基地，高校在网球运动的推广普及中起着极为重要的作用，高校具有良好的体育文化氛围。校园体育文化能迅速地传播各种网球信息，及时反映网球赛事或活动动态，网球氛围相对容易形成，同时，校园网球也在很大程度上为网球氛围的形成提供便利，有研究表明“网络将成为新世纪大众接受体育信息的主要途径”①高校的网络资源发达，校园论坛的信息传播较为集中，效果也比较明显，学生可以通过发达的网络获取网球信息，对大众网球氛围的形成具有很好的促进作用。另外，高校的网球老师的有着很大的号召力，虽然很多高校在网球专任教师还比较缺乏，但是他们对学生网球热情的引导对网球氛围的形成起着关键作用，有着这么多优势的高校，理所当然的网球运动氛围也必将会变得更加浓厚。开阔居民对网球认识的视野，陶冶广大居民的情操，从而激发他们主动参与大众网球的意识，树立大众网球是一种“时尚体育”，同时也是一种“体育文化”的理念，依此来构建大众网球文化环境的基础。 　　2.3.2推动网球产业的优化升级　　由于网球市场的市场开发具有成本高、资金回流慢等特征，推进网球产业化经营进程以加强抗风险能力是现代网球产业发展的必然趋势。通过扩大规模，提高产品及服务的质量和产量，能提高劳动生产率，降低生产发行营销成本，从而促使网球市场主体不断改进生产工具，不断开发和引进先进的技术。同时，由于湖南地区网球设施制作单位一般实力比较弱小，竞争力小，这样它们很容易步入弱者愈弱的恶性循环。在大众网球市场中，各类体育运动产品的生产厂家，各种提供场地服务的企事业单位，企事业单位内部非盈利性质的事业单位占有很大的比重，推动其市场化，并明确其经济主体的地位，以实现产权管理的专门化、独立化和市场化。这样要做到：其一，优化企事业资本。在保证企事业单位对网球产业的主导地位同时，转变思路，改变一家独大的做法，通过多种渠道，广泛吸收社会各行各界资本。对关系国家国际竞争力的网球企业，实行国家绝对的控股；而对于其他处于竞争性市场中的网球企业，国家可以实行部分控股、参股，或通过以减免税代替投资等方式促进其发展。同时，鼓励企事业单位非盈利性单位等进行商业化、市场化运作。其二是最大限度地引进民间资本。中国网球市场是一个庞大的市场，只有让民间资本、民营力量以及其他社会力量充分参与进来投资网球产业，并和国家的资本组成经济利益共同体，才能给中国的网球产业提供强大的资本支持和民间支持。同时，政府应采取各项优惠措施，推动有潜力的企业的兼并、联合，促进企业规模成长，深化分工协作，让这些企业共同投入网球事业，促进相互间的专业化协作。总之，鼓励民间资本、外国资金以及其他资本多渠道参与网球产业建设、运营、研发和生产，鼓励和提倡经济效益好的企业对网球进行赞助投资。　　2.3.3倡导发展短式网球　　短式网球运动是网球运动的启蒙训练阶段，针对青少年儿童身心发育特点和负荷能力专门设计的适合5～11岁青少年儿童从事的网球运动。②网球运动是一项技术要求较高，同时对身体素质的要求也较高体育运动项目。要推广、普及大众网球在初期就可能遇到门槛问题，但是短式网球却很好地解决了这一问题。短式网球虽然是针对青少年而开发的运动项目，但是由于运动场地小、球拍和球的重量也相应降低等原因，大幅度降低了网球初学者的难度，同时也适合臂力较弱的老人以及女人，提供了便利的较快掌握网球技术、战术的条件。短式网球因包含着网球基础技术动作和高级技术动作的衔接、科学动作的塑造、被动动作弥补等，所以能够让网球爱好者很容易就塑造合理的大众网球动作。它还可以在基础训练的同时进行相对高难度的技术动作训练，这是它与众不同的，而且短式网球运动能很快提高网球爱好者的网球意识。大众网球要求参与者思维敏捷、技术全面、线路清楚，并能迅速在对打中了解对手特点，发挥自己的特长。发展短式网球在推广普及大众网球有着相对于一般网球无法比拟的优势：其一，短式网球的难度不大，学习者很快就能掌握基本技能，形成自己独有的技术特点，促进网球意识的形成。大众网球是一项非常注重攻、防结合，技术水平与战术水平同步发展的运动，而短式网球运动不仅有利于一般网球运动员技、战术组合能力的提高，而且由于短式网球基本技术很容易掌握，通过简单的培训后，就可以应用到网球运动中去，组合成适合的战术，所以有效的促进攻防技战术的掌握。其二，短式网球有其独特的优势：投资少、见效快、场地器材等设施比较容易装备等得天独厚的优势。　　2.3.4探索高校与私营俱乐部合作模式　　高校和网球私营俱乐部是推广普及大众网球的主要力量，探索两者科学合理的合作模式有利于合理利用有限的资源，减少发展障碍，促进发展进程。对于私营网球俱乐部来说，其运作离不开资金、师资、场地、管理体制，对于高校来说他们需要的是怎么推动网球的市场化，两者合作对推动大众网球的发展。对于这种合作运作方式，需要建立一种适合两者的生存环境和生存条件来促进发展。学校组织部门可以开源节流，一方面能提高场地的利用率增加收入，另外一方面可以节省维护开支，降低成本，进而有更多的资金投入来改善学校的体育设施。对于俱乐部来说，俱乐部的资金来源主要是会费，地方体育局及社会企业的赞助，通过与高校的合作也可以降低成本，扩大规模，达到一定的规模效应，同时还能提高教练员和陪练员的数量和质量，增加俱乐部的吸引力。此外，还能从高校引进先进的管理体制，可谓一举多得。随着市场经济的发展，商业竞争越演越烈，一些商家也体育比赛上的广告标语、横幅、氢气球、彩旗等不同的形式作宣传，用较少的经济投入就达到更好的广告效应，这对广西高校和俱乐部的合作并获得发展提供了可能。高校和俱乐部的合作能大幅度提高管理与训练水平，使会员在技术技能和比赛能力上都很大的提高，为他们提供良好的生存环境。　　充分利用现有的资源首要的就是利用高校的网球场馆及人才资源。在湖南网球的发展过程中，高校无疑起着举足轻重的作用。社会普及率的一个重要途径是大力开展学校网球教育，同时，推动高校网球的市场化运作。而高校校园中的学生作为未来的接班人，使得校园网球的开展具有更深刻的意义。从对现有广西高校网球教育及网球运动的开展情况调查看，湖南很多高校已经设立了网球专业，而且其网球运动的氛围和条件都很适合推广大众网球，而且在学校开展网球的推广普及运动一方面有助于实现“健康教育”的目标和学生综合素质的提高，另一方面有助于充分利用高校闲置资源，不断提高我国的网球人口数量和质量，因此在高校中开展网球运动的推广是一件一举几得的事情。高校在大众网球的推广普及上拥有许多独特优势，这些优势也让高校在大众网球的推广和普及上作用明显。　　首先，高校拥有着其他地方无法比拟的人才和信息优势。高校是一个人才密集型、知识密集型的地方，里面的体育老师学历高、职称高，拥有着其它地方无法比拟的人才优势。无论在在教学和训练，还是在科研和健身方面都聚集了本专业的一流人才，硕导、健身运动处方研究专家，体育产业研究学者等齐聚一堂，高校发展大众网球具备了先天的人才优势。我国的重点高校、普通高校、体育院校、体育部（系）是国内信息交流、传播的重要场所。此外，高校还拥有完备的图书音像资料，能为广大网球工作者和爱好者提供相关的文献及科研资料等信息服务。 　　其次，高校还有着体育资源优势。长期以来，高等教育在我国教育体系中有着重要的意义，国家对高等学校的各项设施建设给予相当大的财政支持，当然这里包括了对高校体育设施建设的支持。当前，湖南各级各类高校的基本都建有塑胶网球场，在湖南省所有网球场中占有很大的比重，而且场地规格齐全、设施完善、档次较高的网球场馆设施也主要集中在各高等院校。这些场馆设施为高校成为推广普及大众网球的先锋提供了重要物质保障，这也是大众网球在高校能够率先发展的优势条件之一。　　第三，高校还拥有市场优势。在我国许多关于体育人口的调查，全国近三亿的在校学生作为“当然体育人口”都被列入“经常参加体育锻炼”的人口中，尤其是拥有者2900余万庞大人口的高校，其体育人口占着极大的比重。这对体育消费的贡献很大是毋庸置疑的。高校体育消费的主体是广大学生，他们的体育意识较强，在“终身锻炼”思想的影响下，较容易形成“花钱买健康”、“健康投资、早投资、早受益”的超前体育消费观念。据统计，湖南大学生中有86%的人每周都会参加体育锻炼，有超过45%的人每周参加3次以上。此外，高校教师及其家属收入相对稳定，也喜欢体育运动，而且他们大多数都养成了每天锻炼身体的习惯。随着广西经济水平的不断提高，教师待遇得到了很大的提高，父母在“再苦也不能苦孩子”的思想指导下，对孩子锻炼身体的投入更是毫不吝啬，高校体育消费人口不断上升，高校体育消费市场也开始显示出巨大的潜力。高校师生也成为了网球人口的主要组成部分。因为，在社会上，由于社区网球设施条件的严重缺乏，很难满足大众的需求，同时，网球教练员及陪练员的相对缺乏，也给高校网球的发展带来了机遇。　　因此，我们应该充分利用高校现有的资源推动高校网球的市场化，加快普及力度推动大众网球。高校体育由于其在体育事业结构体系中的地位显著及在培养合格体育人才中起着重要作用，是大众网球推广发展的一个重要力量。同时，学校所具有的人才、场馆、市场和信息等多方面的优势使通过学校网球事业的发展推动大众网球运动事半功倍。所以，湖南在推广普及大众网球运动的具体过程中，应该综合利用高校各种优势、有区别地利用高校的体育功能，快速推动该地区大众网球运动的普及与发展。　　2.3.5合理进行消费引导，积极培育网球市场消费群　　对网球市场网球消费的引导应该主要体现在各种媒介传播的内容上，并让这些内容潜移默化地影响人们的生活方式、思维方式和消费观念。就像蒋原伦认为的那样：“媒体文化对社会消费的引导可以从三个方面来理解。首先是对具体的、个别的商品的购买和消费；其次是对生活方式消费的组织和引导；最后是开辟新的生活风尚和消费领域。”③政府对消费的引导策略应体现在对主流消费观念的引导，而主流消费观念则是媒体的舆论引导自发形成的。因此，政府应该利用资源优势，通过策划、组织和报道具有新闻价值、社会影响以及名人效应的网球人物或网球事件，吸引网球消费者的兴趣与关注，宣传网球消费在国民经济建设中的重要地位，传播网球消费在文化消费中的重要作用，宣扬网球消费在保护、促进中外文化交流中的重要作用。同时，鼓励区县网球市场消费者转变消费观念，变偶尔的、奢侈的大众网球为经常的持续的去打网球，把参与大众网球作为一种日常的休闲方式，对网球相关产品进行理性的消费，最终促成网球市场的网球爱好者参与进网球运动中。　　[注释]　　①马襄成，申爱莲.影响大学生体育课学习动机因素的调查与分析[J].上海体育学报.2003年总第27期.p91-93.　　②戚玉楼.安徽省青少年儿童短式网球运动开展现状研究[J]. 安徽体育科技.2009年8月.p37　　③蒋原伦. 媒体文化引导消费[J]. 乌鲁木齐职业大学学报.2003年第3期.p77　　[参考文献]　　[1]马襄成，申爱莲.影响大学生体育课学习动机因素的调查与分析[J].上海体育学报.2003.27.　　[2]戚玉楼.我国大众网球运动兴起的社会学分析与可持续发展研究[J]. 四川体育科学，2009.4.　　[3]蒋原伦.媒体文化引导消费[J]. 乌鲁木齐职业大学学报.2003.3.　　基金项目：　　1、湖南省体育科学学会课题（课题编号：KT12-067）　　2、湘南学院科研基金资助项目（课题编号：201233）　　（作者单位：湘南学院体育系，湖南 郴州 423000）