浙江卫视跨年晚会网络推广总结

目 录

一、公关传播工作总结 ............................................... 2 （一）工作目标 .................................................. 2 （二）工作概述 .................................................. 2 二、公关传播效果分析 ............................................... 4 （一）网络新闻 .................................................. 4 （二）论坛营销 ................................................. 12 （三）博客口碑 .................................................. 4 （四）总结 ............................................................................................................... 错误！未定义书签。 三、网络传播简报 .................................................. 21 （一）博客、论坛发布情况表 ..................................... 21 （二）新闻发布情况表 ........................................... 36 （三）新闻简报 ................................................. 43

一、公关传播工作总结

（一）工作目标

2009——2010浙江卫视跨年晚会，众星云集，小沈阳、丫蛋、黄宏、黄金龙、大兵、卫国等南北笑星亲临现场，将举办一场春晚模式爆笑跨年晚会；台湾明星伊能静、性感女神阿朵、亚洲拉丁女王刘真也都将助兴跨年晚会现场。同时，跨年晚会也是一档全新综艺节目《谁笑到最后》开播盛典，一箭双雕全面打通晚间9：21的综艺节目带。

作为浙江卫视跨年晚会的网络传播负责方，从2009年12月23日开始，我们随即展开了对浙江卫视跨年晚会以网络新闻与网络口碑紧密结合的网络推广，经过为期一周左右的综合立体化、多角度的互联网公关传播，并通过新闻、论坛组合形式的互联网应用，主打“爆笑跨年”的主题，全面提升浙江卫视跨年晚会的知名度和关注度，激发广大网友对于浙江卫视跨年晚会的关注，从而提升浙江卫视跨年晚会收视率。

（二）工作概述

 网络新闻——从2009年12月23日到2010年1月5日，我们撰写新闻稿件4篇，新闻

推广重点送达综合门户网媒约13家，新闻刊发总量为37篇，并获得新闻转载22篇，共实现新闻报道59篇。

 论坛营销——期间我们自主操作了论坛帖子总量共计139篇。其中，浏览量超过万人的

帖子共计30个，约占总数的22%；浏览量超过千人的帖子共计27个，约占总数的19%。总浏览量高达993，598人次。

 博客口碑——期间我们陆续展开了博客炒作，共刊发博文40篇，总浏览量约为789,211

人次。获得了博客首页、娱乐首页推荐45轮次，其中，新浪网站首页推荐3次，博客首页专题1次，博客探出窗口3次。

二、公关传播效果分析

（一）网络新闻

1、执行综述

从2009年12月23日到2010年1月5日，我们所撰写的新闻稿共计4篇，发布媒体共计13家，新闻刊发总量为37篇，并获得新闻转载22篇，即共实现新闻报道59篇；同时。

2、稿件撰写

 稿件撰写标题汇总

3、媒体名单

4、新闻评估

１） 新闻刊发位置分析（篇数,百分比）

本轮共实现了新闻发布37篇，我们在实现传播量的同时，注重优质新闻位置的刊发，获得了网站娱乐频道首页首屏发布的6篇，频道首页发布的26篇，强化了新闻传播力度。

图一：新闻总量的位置分配图示

图二：单篇新闻位置对比图示

２） 新闻投放媒体类别分布（篇数,百分比）

本轮共获得新闻发布总数量59篇，其中综合门户刊发量为35篇，财经媒体刊发量为2篇，新闻转载22篇。

３） 新闻刊发搜索分析（篇数,百分比）

网络新闻刊发，并被网络搜索引擎收录后，无形中将提升新闻的传阅率。本轮共刊发

新闻总量37篇，其中获得百度、谷歌搜索收录了25篇，约占总发布量的68%.

图：单篇新闻搜索收录情况

４） 百度、谷歌搜索情况（1-5页节选）  百度搜索第一页

 百度搜索“浙江卫视”关键词 2009-12-23

 GOOGLE搜索第一页

 GOOGLE搜索情况，2010-1-5 新华网

5、优质刊发（位置截屏）

1、2009年12月30日 新华网娱乐首页首屏—焦点图

2、2009年12月30日 千龙网娱乐频道首页首屏

3、2009年12月30日 腾讯娱乐频道首页首屏

4、2009年12月30日 中新网娱乐频道首页

5、2009年12月23日 搜狐娱乐频道首页首屏

6、2009年12月31日 搜狐娱乐频道首页首屏

（二）论坛营销

发布论坛帖子总量共计139篇，总浏览量高达993,598人次。其中，浏览量超过万人的帖子共计30个，约占总贴量的22%，同时，获得置顶/精华的帖子8个，发别发布在百度贴吧、新浪论坛、搜狐论坛、QQ论坛、猫扑大杂烩等热点网媒上。

1、执行情况概览：

2、主题策划：

3、媒体覆盖

4、论坛贴权重分析：

4-1. 论坛帖浏览量权重图

4-2. 论坛帖分布版块权重图

5、亮点重现：

1、 百度-娱乐吧-----万人贴，四个（3个精品贴）

2、 百度-春节晚会吧-----万人贴，三个

3、 百度-八卦吧-----万人贴，两个

4、 19楼论坛-----万人贴，五个

5、 ChinaRen论坛-----万人贴，两个

6、 搜狐社区-----加精、置顶帖

7、 搜狐社区-----加精帖

8、 猫扑-大杂烩-----置顶帖，浏览量：190,383人次

（三）博客口碑 1、执行综述:

自项目启动，我们陆续展开了的博客炒作。共刊发博文40篇，总浏览量约为789,211人次。获得了博客首页、娱乐首页推荐45轮次，其中，新浪网站首页推荐3次，博客首页专题1次，博客探出窗口3次。

按推广阶段统计，截止2009年12月31日浙江卫视跨年晚会播出前，博客约稿共计27篇，总点击：410417。获得推荐23篇，推荐率85%。其中，新浪网站首页推荐2次，新浪博客首页推荐26次，新浪娱乐首页推荐19次，新浪博客弹出窗口2次。自2010年1月1日，在新浪博客首页建立专题，并获得新浪网站首页位置推荐。

2、重点博文：

3、建立专题:

 新浪博客专题，首页首屏，大标题

 新浪网站首页推荐

4、精彩博文:

标题：再拍小沈阳是他缔造了全民审丑（图） 亿万级博主：三峡在线

博文地址： 发布网站：新浪

博文浏览量总计：22,503 人次

标题：十挺小沈阳，南方观众跨年激爽的兴奋剂 千万级博主：抚摸三下

博文地址： http://blog.sina.com.cn/s/blog_3d2313030100gx71.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：18,175 人次

推荐位置：新浪----博客首页，两篇

推荐位置2：新浪娱乐博客首页/热辣博评，两篇

标题：2009最让中国老百姓快乐的十大事件(图) 亿万级博主：三峡在线

博文地址： http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b71657f0100gcc6.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：57,977 人次 推荐位置：新浪网站首页

推荐位置2：新浪娱乐频道首页 /八卦

TOP10

推荐位置3：新浪博客首页

推荐位置4：新浪草根名博首页，大标题

标题：小沈阳加盟中国蓝的跨年大战真会火爆?(图) 亿万级博主：三峡在线

博文地址： http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b71657f0100gcor.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：20,251 人次 推荐位置：新浪博客首页

标题：小沈阳黄宏浙江跨年晚会焦交恶内幕(图) 千万级博主：抚摸三下

博文地址： 发布网站：新浪

博文浏览量总计：254,741 人次 推荐位置：新浪网站首页

推荐位置2：新浪博客首页

标题：十大理由让小沈阳成为跨年收视毒药 千万级博主：抚摸三下

博文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_3d2313030100gw9d.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：54,716 人次 推荐位置：新浪博客首页

推荐位置2：新浪娱乐频道首页

标题：2010跨年会浙江卫视凭啥成香饽饽？（图） 千万级博主：冰河

博文地址： http://blog.sina.com.cn/s/blog_48e939f10100h0oe.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：1,772 人次

标题：小沈阳上跨年晚会意欲改变南方人的审美 千万级博主：帅真烦人

博文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cb0f0bd0100gicw.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：3,614 人次

推荐位置：新浪博客娱乐首页，两篇

标题：浙江跨年不应把小沈阳看成救世主 千万级博主：阳光

博文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4911bd8a0100h1yx.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：6,837 人次

标题：小沈阳“审丑论”体现南方人心胸狭隘？ 千万级博主：冰河

博文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_48e939f10100gzlb.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：1,639 人次

推荐位置：新浪博客首页，两篇

推荐位置2：新浪博客娱乐首页

标题：浙江卫视跨年晚会将“笑傲江湖”？（图） 千万级博主：冰河

博文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_48e939f10100gx4g.html 发布网站：新浪

博文浏览量总计：8,024 人次 推荐位置：新浪博客娱乐首页

标题：小沈阳玩跨年会让港台明星彻底折服（图） 百万级博主：小泡妮

博文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_47a48ee90100gy4n.html~type=v5_one&label=rela_prevarticle 发布网站：新浪

博文浏览量总计：42,777 人次 推荐位置：新浪博客首页

（四）总结

至2010年1月5日，浙江卫视跨年晚会前期推广基本圆满完成，本次包含网络新闻、论坛、博客网络口碑推广的公关传播，形成在传播期的网络热点推广。

华讯通

2010年1月