舆论导向是新闻之魂_从三个新闻事件报道谈坚持正确舆论导向

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舆论导向是新闻之魂

———从三个新闻事件报道谈坚持正确舆论导向

◆陈煜

舆论乃众人的议论，是新近发生事实的报道，是一段政党的党报是党的旗帜，党的报刊任务是阐发和捍卫党大众关注的焦点。它通过新闻、评论等形式列宁在十月革命胜利后提出了“报纸刊物应当成时间内社会、的原则。

全面、客观、真实、准确地反映现实并给社会以重大影响。为社会主义建设的工具”这一著名论点。毛泽东在延安舆论有导向性，社会主义新闻工作必须坚持无产阶级党《解放日报》改版时要求，把党性作为党报必须具备的四

新闻工作是社会主邓小平在1980年党和国家工作中心转折关性，这是新闻报道的基本原则和魂魄。项品质之首。

义事业一部分，必须坚持党对新闻事业的领导。头重申：党报党刊一定要无条件地宣传党主张“。1989年

坚持正确导向，加强舆论引导，是马列主义和党的三11月28日，江泽民在新闻工作研讨班上讲话时指出：代领导人对新闻宣传工作提出的指导方针。1849年2月“我们的新闻工作是党的整个事业的一个重要组成部分，7日，马克思在对《新莱茵报》控告的驳斥中指出：“报刊因此不言而喻，必须坚持党性原则。

进入21世纪，国际国内形式错综复杂，媒体竞争日按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不

益加剧，党的新闻宣传工作遇到了前所未有的挑战。倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的有人

人民精神的千呼万应的喉舌”。恩格斯1849年1月在一认为西方的媒体舆论是完全自由的；有人认为坚持党性篇文章中指出：“在大国里报纸都反映自己党派的观点，原则就不能坚持“三贴近”；有人认为体育文娱新闻只要它永远也不会违反自己党派的利益。”他又强调无产阶级“娱乐性”无须“导向”；有人认为舆论导向只与党报党刊合创新能力，逐步推进和完善企业法人治理结构，在集约型内涵式发展上取得突破。

三、完善治理结构的四个突破口㈠改革产权结构，建立现代企业制度。民营企业要持续保持强劲的活力，就必须适应企业发展的客观要求，适时建立现代企业制度。一是改革产权结构，使产权主体多元化巩固民营企业实行公司治理的产权基础。大力推行个体工商户之间的联合、私营企业之间的合资合作。二是出台扶持奖励政策，加大金融支持力度，引导规模较大的民营企业公开向社会募集资金，进行股份制改造，推行规范的公司制管理，优化企业治理结构。三是合理制定企业管理制度，实现所有权和经营权分离，适度放权，调动公司经理人员积极性，促使广大民营企业应尽快走出家族制的局限。

㈡改组产业、突出和做强主业。产业选择在很大程度上影响着企业的资源配置和经济效益。一是合理引导部分初具规模企业在依托本县丰富的“农、林、矿”资源，进行初加工和精加工，围绕果品、百合、辣椒、铅锌矿等优势资源打造出省域特色品牌。二是科学确定企业主业。未来3--5年内每一个企业确定一个主产业，并对之进行大力的扶持。鼓励中小企业在依据自身实际明确主业并坚持发展，打破其“什么赚钱就干什么”的思维定势，避免多个领域拓展业务、盲目进行多元化扩张。三是着眼持续发展，坚持长远的市场眼光和发展战略，从自身的资源禀赋出发，按照比较优势的原则，确立自己的主导产品并切实把主业做精做长，一步一个脚印地把企业做大做强，避免不顾自身条件地四处出击。

㈢加快技术改造，提升企业的竞争力。产业经济学认为，“没有夕阳的产业，只有夕阳的技术。”一是要多渠道

采用先进技术，提高产品的质量和技术含量，由劳动密集

型向技术密集型转变，以优良的产品在激烈的市场竞争中占有一席之地。二是大力推行校企合作，积极推广应用科研院所、大专院校研究开发的核心技术和主导产品，邀请科研机构依托本地资源开展定向研究，推动企业成为技术创新和开发投入的主体，从而形成自己的技术优势，实现跨越式发展。三是通过互联网、电视等信息平台，获取国内外的信息和可利用技术，实现资金、技术与项目的有效对接。加大土地供应、提供财税优惠，鼓励优秀人才回乡创办企业，迅速增加企业数量和县域经济总量。

㈣健全激励约束机制，规范企业生产经营行为。有效的激励和必要的约束惩戒是调动员工的积极性、阻止员工对企业进行“逆向选择”的重要手段。一是完善薪酬制

在计时、计件工资之外，有条件的企业推行年薪制，以度。

灵活多样的付酬方式，引来留住优秀的业务骨干和管理科研人员，为企业提供技术智力保障。二是广泛参股持股。在规模企业中，发动企业员工以资金、土地、技术等方式入股，对中层以上的管理人员和技术骨干派送总额低于业主资本但明显高于一般员工的股本，约定持有人凭该股份索取收益的最短服务年限，确保为公司做出贡献高层管理人员的“剩余索取权”。三是科学配置权力。在企业的生产经营中，经理人员拥有自主经营权，董事会拥有决策权，全体公司的股东拥有最终控制权。在董事会做出决策后，要尊重经理人员的经营执行权，实行有效监督，避免过度干预，利于经理人员顺利实现企业经营既定目标。

（作者系龙山县人民政府副县长）

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有关，与其它报刊无关等等。这些论断无疑是完全错误的，只要有阶级的存在，舆论就必须有导向性。结合近年

SARS疫情、奥运会这三个国内国际发生的伊拉克战争、

新闻事件的报道，对新形势下坚持正确舆论导向作粗浅的论述。战事同一，报道迥异。伊拉克战争印证西方新闻媒体是特定群体的喉舌，并非社会公器，西方舆论自由具有明显阶级立场和党派倾向“新闻报道要平衡、公正、客观”是基本的新闻常识。但新闻报道一旦处于特定社会人文意识形态环境中时，就不可避免地不能离开主观倾向的影响。2003年3月27日的《参考消息》一个醒目的标题———“战事同一报道迥异”，就道出了西方“舆论自由”具有明显阶级立场和党派倾向。

发动战事的美国虽无联合国授权而师出无名，他在挥舞着飞机、导弹等先进武器之时，也挥舞起舆论之剑为“正名”。战争爆发前，美国就把伊拉克列为“邪恶轴心己国”，把推翻萨达姆政权作为一项“国策”。美国媒体充分利用“9·11”形成强烈的舆论氛围，使70%以上的国民支持布什武装推翻萨达姆政权的决策。而世界各国民众的反战情绪、联合国的1441决定，美媒体或片言只语、或只字不提。

战争开始后，舆论成为美军的第二部队。从“斩首”行动使萨达姆受伤，到大肆宣传伊51步兵师8000人投降，再到美军攻入巴格达市中心……美军利用大量假新闻攻击对手。

美国对非战争双方的媒体也是区别对待。“管中窥豹可见一斑”，阿拉伯世界有广泛影响力的卡塔尔半岛电视台的遭遇证明美国新闻自由是“伪自由”。战争开始后，半岛电视台不停播放美战机轰炸造成伊军民伤亡、伊军民庆贺击落美机等不利于美军的新闻，特别是播出美军战俘和尸体的场景时，美国防部长拉氏急不可耐地站出来指责此举违反了日内瓦公约。

2003年4月8日，半岛电视台巴格达记者站遭美军导弹袭击，致使工作人员一死一伤。也在当天，外国记者

“光顾”，造成4名驻地巴勒斯坦饭店也遭到美军炮火的

记者死亡，多名记者受伤。德国一家电视台说：“这就是美国对新闻自由的理解”。2004年半岛电视台又遭到新的“待遇”，先是被暂停巴格达工作站一个月工作。8月份，干脆被无限期关闭。这些事实证明美国政府是将“新闻自由”受制、服务伊战，凡是没有为此鼓吹就一律没有自由。

美国在世界各国面前言必称“言论自由”。美国战地记者、普利策奖获得者彼得·阿内特的遭遇再次说明美国的“言论自由”有双重标准。阿内特接受伊拉克电视台采访时，仅仅说由于伊拉克的抵抗，美国关于战争的初步计划已经落空；美国反战力量越来越强大，布什在战争问题上面临的挑战越来越大的话。NBC在头天后还说阿内特的言论是分析性的，他接受采访是礼貌性的，第二天就迫于政府压力将其解雇。阿内特因为说了真话，说了不利于美政府政策的话，就丧失了言论自由，丧失了在美国新闻

界从业的自由。

中国政府始终认为伊拉克问题要走政治解决之路，

伊战开始后，《中国日报》刊登了题不能使用武力相威胁。

为《美国打响伊拉克战争第一枪（主）萨达姆谴责“罪恶的

，伊拉克向科威特发动攻击（副）》的消息。向受众传布什”

递了是美国首先挑起战争，堵死了政治解决伊拉克危机道路的反战情绪。但在伊拉克战争系列报道中，部分媒体也有失误之处，如“推翻萨达姆雕像”“、萨达姆被捕后接

等新闻，都是美政府精心“包装”的新闻，与我国受体检”

对战争的态度是相矛盾的。

毛泽东曾经说到：“每个阶级都有自己的新闻观点和新闻政策。“”世界上没有绝对的新闻自由，只有相对的新闻自由，不自由的情况依据不同的阶级利益关系而不同。”新闻自由是受国家制度、阶级利益所制约，并为其服务的。西方新闻自由也有着为自己阶级服务的局限性和

伊拉克战争使美国新闻媒体的阶级性、党派性和阶级性。

政治性表现得淋漓尽致。虽然他们平时及力鼓吹新闻自由，也经常爆出“克林顿丑闻”等花边新闻，这只是遮人耳目的新闻自由，而且带假象的新闻自由是以不损害资产阶级群体利益为前提的“准自由”。江泽民在1989年11月18日的讲话中也指出：“在任何一个国家中，都不存在

“”西方国家标榜的‘新闻自绝对的毫无限制的新闻自由。

由’，实质就是资产阶级的新闻自由，是为维护资产阶级利益和资本主义制度服务的。”

突如其来的SARS让国民及媒体经历了前所未有的考验，也说明突发性公共事件应坚持正面引导，坚持正确舆论导向

党中央反复强调新闻舆论工作是党和国家前途命运所系的工作。江泽民曾指出，“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”。因此，新闻工作的党性原则决定了舆论导向在新闻报道中永远是第一位的。面对突发性新闻事件，媒体应在客观、如实地把真相反馈给大众的同时，把主流意识也就是正确的导向传递给大众。媒体竞争使新闻大战更加激烈，媒体挖空心思放“爆炸性”新闻以吸引大众的眼睛，记者也热衷于将最出

热门的新闻事件写得与众不同，标题做得“骇人听闻”以追求上稿率，将满足大众的阅读需求放在第一位，认为社会新闻不存在导向问题，这种观点无疑是错误的。当年华山大营救、大学生救农民淹死粪池、1998年抗洪抢险等报道，媒体没有渲染血腥、传播恐惧，而是宏扬“我为人人，人人为我”的美德，讴歌了舍己为人的正气之歌。

现代社会是一个信息爆炸、传播迅速的社会，媒体应引导正确导向，避免通过渲染和过分炒作制造新的危机。2003年春天突如其来的SARS疫情，是众多媒体所始料未及的。当第一例“非典”病例在广东发生时，面对人类从未认识的病毒，媒体反应迟钝，没有利用舆论导向“以正视听”，以致于谣言盛起。一些媒体还趁机炒作，报道从头到尾都是SARS，一些本与SARS无关的新闻也拿“非典”来“包装”，如“非典型歌手”“、非典型爱情”。大众无法

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乐新闻不存在导向，使体育报道逐步走向从中猎取有参考价值的信息，以致于人心惶惶，如履薄“低俗”和“煽

冰。不法商贩趁机哄抬物价，情”屯货居奇，几元一盒的板兰，体育报道在“失实”“、炒作”“、俗媚”中偏离了正确的

“身价倍增”达到100多元一盒，食盐价格也根一夜之间舆论导向。其主要表现在：

涨了几倍。媒体作为社会公众传播者，一、敏感性不灵，导向赛前炒作偏离了正确方向。湖南籍体育选手在

媒体在赛前就开始大肆炒作“奥性不强，这不能说不是一个遗憾。悉尼奥运会上获得7金，

运湘军”坚持导向性并非政治代替新闻，而是善于从政治高，其力度“近乎疯狂，失去理智”。李小鹏金牌数将

度处理新闻。4月20日，是中国媒体直面SARS的转折超过李宁，成为新的“金牌王”；体育湘军将再创上届奥运点。会的辉煌。在坚持党管媒体的原则下，媒体承担了社会动员与组仿佛李小鹏已经3金在手，龚睿娜的羽球女单织发布了作用，从疫情动态到政府举措，利用大量而准确金牌已是囊中之物。既给运动员增加了压力，也消磨了

金的毅力。的信息稳定了人心，消除了谣言，拨开了迷雾，稳定了社“拼”

会，真正成为“社会公器”。媒体在这场没有硝烟的战争二、媒体关注目光只给冲金运动员，唯有金牌才是为中，以凝聚民族力量，统一民族意志为主题，举起民族精国争光，才是王者。罗雪娟获得女子百米娃泳金牌时，湖神的旗帜，利用抗击疫情弘扬了民族精神。当全国人民通南某报用了几乎整版的篇幅来盛赞。几天之后，罗雪娟参过报纸、加混泳接力时因体力不支没有游出好成绩，使中国队没电视、广播等媒体，看到党和国家领导人走进学

有夺牌时，该报却用校、社区、超市、医院；看到他们到医院看望医护人员，在《病蛙后被架出泳池》的标题。怎一个

字了得啊！该报的目光仅仅在获得金牌的那一瞬间公共食堂和学子一起进餐；听到他们向市民承诺政府保“病”辉煌，没想过运动员付出的艰辛。证生活物资供应正常时，大众有了战胜任何恐惧和谣言

三、奥运报道成了“金钱报道”“、娱乐报道”。赛前大的武器。

毛泽东曾提出“没有调查，没有发言权”的著名论点。肆炒作金牌运动员将获多少奖金，某知名企业将重奖金

牌选手，别墅送冠军等等。而教练员、江泽民也勉励编辑记者“深入实际，深入基层，到火热的陪练员等等为获得

现实中去”。在“抗非”战役中，媒体工作人员同医护人员优异成绩而辛勤劳动的幕后英雄却无人问津。

四、体育报道成为假新闻的代名词。昨天言之凿凿，隔离区，采写了一篇篇震撼人一样主动请缨，深入病房、

心的作品，拍摄出一幅幅催人泪下的画面，宣传了钟南今天开始辟谣，明天开庭打官司现象层出不穷。体育报道

同一切新闻报道一样，必须遵循“客观、公正、真实”的原山、叶欣、邓传贤等一大批典型，展示了医护人员恪尽职

舍身忘我、救死扶伤的职业精神，讴歌了全国人民共则。奥运女排金牌争夺战中，中国女排开局不利以2比0守、

落后，随后利用顽强的意志连扳三局，上演了惊彩逆转夺心同德、扶危济困共渡危难的信心和决心，弘扬了“万众

一心、众志诚城，团结互助、和舟共济，迎难而上，敢于胜得金牌，时隔20年后又一次站在奥运领奖台的最高处。

然而，某知名网站为了片面的时效性，在第三局比赛中国利”的伟大的民族精神。湖南虽不是SARS流行的重灾

《湖南日报》作为省委党报，采写了《中流砥柱显示本队以21比23落后时，就“抢先”发出了中国女排败北，俄区，

罗斯女排夺冠的消息。该网站没有想到处逆境而不屈、知色》、《防治非典10明白》等优秀作品，宣传广大战斗在一

线医护人员的大无畏精神，向大众传播了预防SARS从难而上的“女排精神”，正是我们当今时代最需要的精神，

为何不能舍弃分秒的时效性挖掘“女排精神”呢。也使周边卫生做起的信息，促进大众改变一些卫生顽疾。

我们认识到，真正优秀的新闻作品都源于生活，社会新体育新闻是新闻的重要组成部分，就要求体育报道闻、突发性新闻也应加强舆论导向。也应坚持党性原则，坚持客观公正，坚持成为先进文化的

在关注竞技体育关注奥运金牌关注五星红旗在奥运坚持正确的舆论导向，营造健康向上的舆论环境传播者。赛场升起时，媒体应该宏扬让国歌奏响的精神是所有体育记者及媒体的责任。

邓小平曾说，“党报党刊一定要无条件地宣传党的主社会主义新闻事业肩负着“以正确的舆论引导人”的张”，以利于党引导、组织群众建设有中国特色的社会主使命，媒体必须坚持党对新闻事业的领导，不能游离于社义。邓小平在此所讲的党报党刊是指在党的领导下的新会主义制度之外。舆论导向不是简单的政治口号，不是主闻事业，并非狭隘地特指党经办的党刊。邓小平还认为，要媒体、主要阵地的任务，不是简单地喊口号，不是主要新闻工作和新闻事业要把社会效益放在首位，要以社会版面，主要时段的任务，而是整个社会主义新闻事业所有效益为一切活动的统一标准，反对精神产品商品化。版面、屏幕、电波的综合体现。媒体不仅要用重要版面和

自1984年美国洛杉矶奥运会上夺得首金后，奥运情黄金时间传达党的方针、政策、精神，其它版面和其它时结就伴随着每一位国人；当中国女排在世界大赛中获得间也是整体的一部分，不论是突发性新闻、国际时事、文“五连冠”时，女排精神就成为一个时代的精神。很多人能娱体育报道，都是与“主阵地”密不可分，是“主阵地”的扩如数家珍地叫出许海峰等奥运冠军和郎平等女排姑娘们展、烘托和支持，都应坚定不移地坚持正确的舆论导向，的名字。报纸上一篇篇妙笔生花的文章，将体育事业凝聚否则就成了不谐之音。成鼓舞斗志、团结奋战的时代精神。如今，一些媒体强调（作者单位：科教新报）体育报道的“娱乐性”，认为舆论导向是党报党刊的事，娱

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