社区活动执行方案
大石桥社区活动执行指引
目录:
活动主题
活动形式
活动地点与时间
物料明细
活动现场规范
活动人员安排
其他
一、活动主题
核桃营养大不同,酱奶回馈社区行
二、活动形式
促销员话术:
72℃碾磨的酱奶,没有香精的核桃奶!
1、 粉奶酱奶猜猜看
我司产品与竞品核桃奶放在一起给消费者试饮,让消费者说出哪个有香精,目的是让消费者直观的了解我司产品为无添加香精的核桃奶、营养完整保留的核桃奶。
2、 家庭健康早餐打卡计划
关注我司微信公众号,通过微信上传健康早餐照片,即可参加打卡计划, 条件:1、早餐要有奶
2、不能添加香精等添加剂
3、家庭成员必须有上小学的孩子
30天内上传打卡12次以上即可有机会免费领取酱奶1提
备注:1、每天一次,每天限上午10点前打卡
2、从第一次上传健康照片开始计为第一天
扫码关注后免费派发一盒酱奶
三、活动地点与时间
活动地点:大石桥真实惠6部院内,红河商场,红河商场2部
活动时间:2017.7.19——2017.7.20
早10点至晚7点
四、物料明细
标准场地配置:
2个帐篷
3个货架
2个促销台
3个海报展示架(3个KT 板:“家庭健康早餐打卡计划----活动细则”“粉奶酱奶猜猜看”“家庭健康早餐打卡计划-----宣传招募”)
1个“酱奶上市啦”三角立牌
1个微信公众号三角立牌
1个条幅
1个质检报告立牌
120个赠品杯(买一提赠一个)
试饮杯若干、试饮托牌2个、试饮奶赠品奶12箱(24入)、
五、活动现场规范
1、 活动现场要求保持整洁,发现现场杂乱罚50元(上图为准)
2、 活动现场物料未按标准摆放的罚100元(上图为准)
3、 按从人流量最大的一侧摆放的物料分别是:粉奶酱奶猜猜看KT 板、货架(货架上
摆放单包产品)、促销台(试饮托牌、两个试饮凉水杯、竞品奶辉山、蒙牛各一包放在促销台最前面醒目位置)、货架(整提产品陈列、上市啦三角立牌)、促销台(检测报告、微信二维码)、货架(保温杯展示)“早餐打卡”与“一天之际在于晨”两个KT 板
4、 检查立牌为摆放在醒目位置罚30元
5、 要求促销员站在帐篷外面(试饮、拦截)
6、 粉奶酱奶猜猜看活动中促销员不可提“我家的没有香精、别人家的有香精”此类语
言,介绍过程中应说“粉奶有香精,酱奶没有香精”
7、 介绍家庭健康早餐打卡计划的时候促销员要引导消费者到KT 板面前,让消费者边
看边听
8、 试饮后回答或解答消费者两杯奶话术为“味儿呛有香精,原汁原味是酱奶!”
六、活动人员安排
活动执行人员:李部长、林部长、刘文栋、栾长鑫等
七、其他
1、活动结束后由每个活动点的主导人统计当天活动数据,模版如下:
大石桥XX 社区今日推广活动物料使用情况:1. 试饮数量:X 盒,竞品:X 袋;2. 赠送X 盒;赠品使用X 个,扫码关注X 人。
2、活动执行人员要求早上场地布建,活动结束后撤场整理物料。
3、活动执行人员要求现场服装统一,穿促销服装。
4、当天活动结束后回收空箱