新闻学概论第三版 超强总结
新闻学概论笔记 第三版超强笔记
第七章 新闻事业的功能与效果
第一节 新闻事业的一般功能
新闻事业的功能:
一、沟通情况,提供信息 (通过新闻,评论和广告) 新闻媒体的第一功能。人们接触新闻媒体,第一个目的便是获知信息。没有信息,新闻媒介就没有作用。
二、进行宣传,整合社会 (通过反映、影响、引导社会舆论实施)
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
三、实施舆论监督
新闻媒介是" 第四势力" 。
四、传播知识,提供娱乐
五、作为企业,赢得利润
第二节 新闻媒介的正效应与负效应
一、 新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众
二、 新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系
三、 丰富了知识,却降低了思考能力
四、 改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望
五、 促进了人类文明的发展,却污染了社会空气
新闻媒介的巨大功能给社会带来的实际影响有利有弊,关键在于人们怎样运用它。
第三节 新闻媒介的功能定位
一、新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的选择、报纸(电台、电视台)的风格,也在相当程度上决定着它的成败。而新闻媒介的功能定位则是该新闻媒介的实际主持人主观决定的。当然,这种主观决定能否成功,则另当别论。
二、媒介功能定位的基本排列组合(5种):
1、 信息+宣传+盈利型的新闻媒介(即政企合一型新闻媒介)
中国各级党委机关报
2、 信息+盈利型的新闻媒介
基本不直接发表见解,数量多,有许多亚类:
(1)提供各种各样全面的信息
(2)以提供某一类或几类信息为主
3、消闲+服务+盈利型的新闻媒介
大众化通俗报纸(电台、电视台),世界上绝大多数的晚报、都市报。娱乐性、趣味性、服务性新闻及消闲性副刊。
4、 知识+盈利型的新闻媒介
中国大多数的科技报
5、 纯宣传型的新闻媒介
世界上所有的对外广播电台
三、决定功能定位的因素:
从新闻媒介内部讲,主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质。 从外部讲,主要是一个区域内媒介构成和受众的状况。
第四节 新闻媒介的传播效果
一、定义:
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
二、西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过三个时期,即 强效果——弱效果——适度效果。
第一阶段:早期强效果理论(1940年以前)
“魔弹论”或“靶子论”。即在20世纪二三十年代,人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力,而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”,而受众只是应声而倒的“靶子”
。
两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究
第二阶段:中期的弱效果理论(40~60年代)
“最小效果论”或“无效果论”。新闻媒介所产生的效果是有限的,甚至是微弱的 例证:约瑟夫. 克拉珀 《大众产播的效力》(1960) 中的说明:
1、大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素,而是通过中介因素的影响来起作用
2、
这些因素向来只赋予大众传播以辅助的代理者的作用,而不是唯一的因素
40年代末开始,心理学和社会学研究有了新的发展,产生了新的理论,尤其是心理学研究中的个人差异研究,社会学中的社会类型及其行为研究。
第三阶段:适度效果理论(70
年代开始)
主要来自于崛起与英国的批判学派
1、 应重视广大受众的利益需求,因为他们具有选择、分析、判断信息的能力
2、 效果研究必须和社会各种因素联系起来背景:进入70年代以后,西方传播学者开始修正传统观点,探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系以及与资本主义社会制度的关系,着重研究媒介长期的、无计划的、间接的以及对机体产生的影响
三、等三个角度。
1、从心理学角度提出的理论
(1)魔弹论: 早期效果研究的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激—反映”论(S-R )的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。
(2)选择性理论:
主要观点:受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。包括:首先是有
(3)使用与满足模式:
这是以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。
研究者对受众使用媒介的动机和目的的类型进行了各种各样的概括和论述。如下是日本学者的归纳,较有典型性。
1) 解闷消愁
a. 逃避日常生活的种种制约
b. 逃避劳苦和烦恼
c. 解放情绪
2) 人际关系
a. 同节目中的人物结成假设的社会关系
b. 获得有利于日常社会关系的效用
3) 确认自我
a. 寻找确定自己位置的坐标
b. 学习应付现实问题的方法
c. 强化价值
4) 监视环境
2、从社会学角度提出的理论
(1)二级传播理论
美国著名传播学者拉扎斯菲尔德及其同事在1940年伊里调查中的意外收获。研究人员发现,那些接触传播媒介较多、热衷选举、关心政治问题的人能够在人际交流中对周围选民态度产生影响。这些人被称为“舆论领袖”。研究人员由此第一次提出了“二级传播”的假设:概念往往先从无线电广播和报刊流向舆论界的领导人,然后再从这些人流向人口中不那么活跃的部分。这种由“大众传播——舆论领袖——受众”构成的传播过程被称为“二级传播”。
(2)含义论 含义论把行为当作内心理解的产物,也就是说,个人行为是个人对文化具有共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物。
含义论倡导者认为有三种“世界真实”:第一个是客观世界真实,第二个是媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实,第三个是受众内心存在的世界真实。受众内心存在的世界真实一方面来自对客观世界的亲身感受,另一方面深深受到媒介的影响。在现代社会中,媒介对现实的描绘在含义的确定、延伸、替换和稳定四方面发挥了主导效应
(3)模式示范论
认为大众传播能够描述模式化的行为。也就是说,媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果。
3、从社会心理学角度提出的理论
(1)议题设置理论
议题设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容,从而使这些内容引起公众的注意和重视。
议题设置理论的主要观点有3个:
1)在当代社会,大众传播媒介参与了“社会现实的构建”,影响了人们头脑中对社会现实的构想;
2)大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播,从而影
响到受众对社会事务轻重缓急的考虑。
3)事件在大众传媒中出现的频率,是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。
(2)创新扩散理论
主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用。
1973年,美国传播学家罗杰斯和休梅克在《创新的传播》一书中对“创新扩散”理论的研究进行了总结,提出了4个阶段的说法。
知晓:个体意识到创新的存在,并对创新的功能有所了解。
劝服:个体对创新形成一种赞成或反对的态度。
决策:个体从事于导致对采纳或拒绝创新作出选择的行动。
证实:个体谋求加强他已作出的创新决策
西方学者一般认为,大众传播在“知晓”、“劝服”两个阶段可以发挥相当的影响力;而对“决策”、“证实”影响力很小。所以,为了推广新技术、新观念,必须把大众传媒和亲身劝服结合起来。
都必须在一定的时间、地点、条件下才会显示出它们的实际效应。
第五节 我国新闻事业的作用和任务
“党和人民的喉舌”这一特性决定了我国的新闻事业有着特殊的作用和任务。党领导下的新闻事业的作用和任务有些是一贯的,有些作用和任务是随着党的工作总方针、总任务的改变而变动,或有所侧重。
当前以及今年后相当长的时期内,我国新闻媒介的基本任务就是江泽民代表党中央在1994年1月24日在全国宣传工作会议上提出的要求:以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。具体来说,有以下几项:
1、 向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论。
2、 宣传党的路线、方针、政策,宣传国家的法律、法令,保证政令通畅,并用来指导
人民的思想、工作。
3、 监督党和国家的各级工作人员,帮助他们纠正官僚主义、特殊化,揭露种种腐败行
为,促进党的各级组织和国家政权机关的建设。
4、 成为党和人民群众联系的桥梁。
5、 提供各方面有关的信息。
6、 传播知识,做好服务工作。
7、 做好对外报道和宣传工作。
第八章 大众传媒与社会
第一节 大众传媒与社会系统
(注意结合课本,理解记忆,并灵活运用以解答实际问题)
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
定义:
媒介的生态环境:媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它与其他子系统(诸如政治、经济、文化等)也存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。
媒介生态环境对媒介发展意义在于:
1、 决定媒介制度;
2、 决定媒介发展水平;(经济发展水平直接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量)
3、 决定媒介的改革方向和改革力度
4、 决定新闻媒介的运作模式和操作方式
5、 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
二、媒介系统在社会系统中的作用
媒介作为新闻传播工具,属于社会信息系统,这是媒介系统在总系统中的基本定位。媒....介系统的主要资源是信息,主要功能包括:收集信息、处理信息、传播信息(媒介最基本的职能)。
媒介系统在社会系统中的作用主要表现在以下几方面:
1、开发和利用社会信息资源(基本作用)
这是媒介在社会系统中的基本作用,作为新闻媒介它的主要功能就是新闻信息的开发和....利用。主要体现在三个环节: ....
1)收集信息。基本要旨:全面和准确
2)制作信息。基本要旨:真实和客观
3)发布信息。基本要旨:迅速和有效
总之,媒介对信息开发和利用的宗旨是:充分满足社会的信。 .............
2、实现社会系统总目标
1)媒介系统是现存社会制度的一部分,它是维护既有社会秩序的
2)媒介系统维护社会主流意识形态,并通过自身的活动将其传播给大众
3)大众传媒在国家发展中的主要作用:1) 提供有关国家发展的信息2) 报道和反馈功能是大众有机会参与国家决策3) 传授国家发展所必需的技能
3、实现个人的社会化
媒介在个人社会方面的作用主要体现在:
1) 理解会的真实境况告知个人,并帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解
2) 导向。行动导向:个人依据媒介传播的信息决定采取某种行动。互动导向:媒介传播帮助个人协调与他人的互动,个人可能依赖媒介内容处理人际关系
3) 娱乐。单独娱乐:个人单独接触媒介以获得娱乐。社交娱乐:即多人一起接触媒介以获得娱乐。
4、促进社会整合
在现代社会,大众传媒整合作用主要表现在2个方面:
1)提供全社会共享的价值观念
2)协调社会各个利益集团以求平衡
补充:
一、当代媒介生态环境的基本特征:现代化、开放性、市场化
二、媒介系统在社会系统中的作用:适应总系统、实现系统总目标、整合总系统内部
三、媒介是一种特殊的社会系统,具有很轻的社会性。
原因在于: ..
1、由媒介的功能所决定的。媒介的基本功能使传播信息,传播对象是社会大众,旨在满足社会各个系统的共同需求。
2、随着人类进入信息社会,社会整体需求量大大增加,现代人对媒介以来大大增强,这不仅表现在人们需要获知媒介传播的信息,也同时体现为利用媒介传播符合自身利益的信息。这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。
3、媒介进行的大众传播与其他传播方式的一个重要区别在于,媒介作为传者与受者之间的终结,本身就是一种社会机构,它必然处于整体社会制度的制约之中。
四、大众传媒与其他信息媒介的根本区别:在传播者与受众之间插入了一个中介,且这一中....
介是一种制度性安排。
五、大众传播与其他传播方式不同的特点:制度化、专业性、社会化、非定向性、非强制性 .....六、大众媒介传播的大众化特征,使得它成为社会整合的最佳工具之一,它能最有效地进行政府与民众、以及民众之间的沟通。一方面,政府可利用媒介传播主流价值观念,制造有利于自身的舆论,协调各个利益集团之间的关系另一方面,公民可利用媒介间接地参与国家事务与政府决策
第二节 大众传媒与政治
一、现代政治对大众传媒的影响
1、政治对大众传媒的影响是多方面的,集中体现于政治制度对新闻体制的影响。
2、新闻体制中起决定性作用的是媒介所有制。
3、新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府以及公众三者之间的关系。而这一关系的基本面貌是由政治体制决定的,新闻体制只是将其明确地体现出来。
4、政治活动对大众媒介的影响体现在:将大众媒介作为最重要的宣传工具。
5、政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括:
(1)发布政治信息。(政府成为现代新闻业最主要的消息来源)
(2)宣传政治主张。
(3)塑造政府和政治人物形象。
(4)进行舆论导向。
(5)除此之外,一些非制度化的、非常规性的政治活动也可能对媒介产生重大影响。
(6)总之,政治活动对新闻传播的影响主要表现为:
1)政界(主要是政府部门)通过持续不断的新闻发布活动,使自己成为媒介最重要的新闻来源之一
2)政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具
3)政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论
二、 在现代民主政治中,新闻媒介已成为重要的中介机构,其作用主要表现在: OR ,大众传媒的政治功能:
1、维护政治权力的合法性
现代民主政治中,大众媒介是最为重要的中介机构。
大众媒介维护政治权力合法性的主要手段是:传播统治阶级的意识形态。
2、参与政治决策
政治参与就是公民或公民团体影响政府活动的行为。
(1)政治参与的主体:公民或公民团体,即非专业的政治从业者
(2)政治参与影响的对象:政府活动
(3)政治参与的方式:直接与间接两种。差异在于,参与者介入政治过程中是否通过中介....机构。大众媒介就是一种非常重要的中介机构。公民或公民团体可利用媒介间接地参与影响政府的活动。
(4)政治参与最主要、最直接的目的:参与政治决策。
(5)政治参与的作用:确定社会目标,最大限度地分配社会的利益;选择实现目标的手段。同时,增强公民自身的社会责任感。
(6)大众媒介参与政治决策的主要方式:沟通信息和影响舆论。
(7)大众媒介参与政治决策首先表现在: .....
1) 通过提供媒介对客观世界的报道,影响人们对客观环境判断。其中媒介传播的信息..量的多少以及重要程度是最为主要的两个主要变量。 ........
2) 大众媒介不仅可以影响人们获知的信息量,还可以决定人们对信息重要程度的判断。
3) 大众媒介能够通过舆论来影响政治决策。 因为大众媒介对舆论有引导作用,所以公民个人或团体都可以利用媒介鼓吹自己的政治主张,阐明自身利益,并努力使政治觉得符合自己的意图。
3、塑造政治文化
政治文化:是指关于政治体系或体系内人们的态度、信仰和感知,也包括关于政治目标的知识和信息。
政治文化直接关系到公众对于一个国家政治制度变化的认可程度,对于议政参政的热情程度,人民对自己与公共权利的关系,以及由此而确定的自身权利的认知度。
一个国家政治民主所能实行的程度,政治目标能否顺利推进,政治改革的容忍程度最终取决于政治文化。而大众传媒在塑造政治文化中扮演着重要角色,或者说,大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过塑造政治文化实行的。
4、进行舆论监督
1)对权力的监督权力执掌者是监督的中心环节。 .......
2)大众媒介在实施舆论监督是扮演了一个中介的角色。它将公众的监督传达给政府,同时也将政府的所作所为呈现给公众,以便政府接受公众的监督。
3)大众媒介并非只是被动的传声筒,它同时具有相当大的能动性。它不但能反映舆论,还...
能影响甚至制造舆论。有时,媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量,甚至与公众舆论冲突。
三、 媒介发展与民主进程
媒介发展与民主的关系:
1、媒介形态与民主状况密切相关。
2、媒介发展促进了民主的进程
3、媒介的未来发张将改变现代民主的基本状况
第三节 大众传媒与经济
一、 现代经济对大众传媒的决定性影响
1、决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素: .
济发展水平、文化传统是。三个决定性要素中,经济是其中最为活跃和最具活力的。
2、现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在4个方面:
(1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥
(2)经济体制决定着大众传媒的运作方式
(3)经济发展推动了大众传媒快速扩张。 大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的,这种支撑最直接表现在2方面: ..
1) 为大众传媒提供大量的广告,使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展
2) 为大众传媒提供大群消费者
(4)经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量
二、大众传媒对经济的促进作用
大众传媒对社会经济的促进功能:
1、首先表现为收集与发布经济信息,引导生产和消费。
特质是反映社会经济活动,因而现代经济新闻总的趋势表现为解释与分析性的加强(如,解......释性报道——最早出现于20C30年代美国)。
2、监督市场秩序,反映社会舆论,纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。
3、刊载商业广告,激活和满足消费需求。
刊载或播出商业广告是目前大众传媒主要的收入来源。
商业广告对现代社会经济的运作有着非常积极而重大的意义(P165)。
4、大众传媒作为一种信息产业,其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分,为本国创造大量利税,提供大批的就业机会。
美国,大众传媒在国民经济中位列第10大产业
中国,位列15
三、 中国大众传媒走向市场之路
1、中国媒介市场化的主要特征: ....
(1)承认媒介事业的产业属性,
(2)在社会效益与传播职能优先的目标下,
(3)追求社会效益和经济效益的有机统一。
2、中国传媒走向市场的主要举措: ....
(1)着力扩展广告经营
(2)调整媒介产品形态:扩容(扩时);外办大众化通俗报纸,以进一步贴近受众、贴近生
活。
(3)自办发行
(4)多元化经营
第四节 大众传媒与文化
一、主流媒体呵护主流价值观
1、文化系统的主要功能是使社会的规范秩序合法化 ....2、文化的核心是价值观。 ..
3、任何一个国家的文化总是多元的,价值观同样也是多元的。其中,总有一种处于支配地位的价值观,称之为主流价值观(或基本价值观),其他的则处于胁从的或对立的状态。主流价值观反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向,反映出一个国家主流社会的基本意愿。
4、
5、在美国和西方,教会和大众传媒成为维护西方各国主流价值观的两大精神支柱。
6、20C70年代开始,世界传媒学界对大众传媒的效果达成了共识是长期的、潜移默化的、即适度效果论或宏观效果论。
7、在中国,主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外,还有一个显著特点是在....受众心目中的权威性。尽管近十年来有所减弱,但它依然存在。
二、大众传媒是大众文化的最佳载体
在现代社会,文化的主要形态为大众文化,大众传媒是大众文化的最佳载体。
大众传媒是大众文化的最佳载体的原因:
1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。
(1)大众文化最根本特点在于:其对象再也不是局限在某一狭窄的社会阶层中,而是基本失去阶层差别的大众
(2)大众传媒对于人类传播的意义就在于,它实质性的拓展了传播的范围。大众媒介的革命性成就:冲破了传播领域内的垄断局面,废除了传播活动中长期存在的等级制度,使得大众能在毫无外在限制的条件下,自由地享用大众媒介。
(3)大众媒介的的特点无疑为传播大众文化准备了最充分的条件
2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求:
(1)大众文化在内容方面基本特征:易于普及,及时消费
(2)大众传媒传播内容:期望为大众所接受、偏好适合大众口味、能为最多人理解、接受、欣赏的内容。
(3)大众传媒的特点:追求时效
(4)时效性最强、受众面最广的大众传媒,最适宜传播大众文化(例如,电视文化)
3、某些大众文化的新诗多追求感官刺激,这也正是大众传媒的所长。
三、大众传媒对于文化的消极影响
大众传媒在大众文化的生产、促进方面具有决定性的影响力。肯定大众传媒对大众文化的积极影响时,不能忽略其消极影响。
1、 首先,大众传媒限制了受众选择文化享受的自由。(大众文化传播的极度自由,导致了
大众在接触其他形式文化方面的不自由。)
2、 其次,大众传媒削弱了文化的社会功能。(大众文化取消了对现实的怀疑、排斥与超越,
其中包含的社会变革因素也就十分有限了)
3、 再次,大众传媒影响并控制大众的需求。(成为抑制大众自主性发挥的重要因素) 人类需求可以分为两个层次:需要和欲求。
(1)需要:是由人类的生物本能派生出来的,它是人类延续自我生产所必需的。
(2)欲求:从生理层面进入心理层面,因而是无止境的。
欲求和需要的最大区别是它的不确定性和无节制。 ....消费带给人们更多的是欲求的实现而非需要的满足。
4、 最后,“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得考虑的现象。
文化霸权的形成,一部分是有意识的宣传,主要是无意识状态,其中最大的驱动力是商业原则。
四、帝国主义文化
1、“文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背景。在文化传播中,作为载体的大众媒介的影响力越来越突出,以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点,也正是文化的国际性大众传播。
2、此理论一经提出,立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中,确实存在着传播者之间的不平等问题,由此引发出关于信息流通社会后果的研究。
3、信息市场上的商品流通有其特殊性,因为它们有文化意义甚至意识形态色彩,属精神产品类。“文化帝国主义”:特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。
4、这一理论的提出基于一些基本认知:
1) 世界传播模式并非孤立存在,而是与世界力量结构密切相关
2) 由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构,显然不可能是强弱均等
3) 在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势,也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性
5、.大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造,还是大众媒介的构建运作方面,发达.....国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。
6、“文化帝国主义”并非刻意针对某个国家,其要点主要指向文化传播中的不平等现象。 ..其可能产生的范围: ..
1) 弱国与强国之间的文化传播;
2) 少数民族与所在国主要民族之间的文化传播;
3) 土著社会与外来文化的文化传播“文化帝国主义”理论关注的,是那些处于劣势的一方在传播过程中遭受的负面影响。
7、“文化帝国主义”意味着一个非常现实的问题:发达国家的文化传播内容大都与本国传统文化相冲突。因此,如何在承受发达国家文化传播的巨大冲击力的现实情形中,保持并发展本国、本民族的传统文化,是许多发展中国家的燃眉之急。
第五节 大众传媒与国际关系
一、概念
1、软实力:一般是指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力释放出来的对世界的无形影响力。
2、1990年,美国哈佛大学教授约瑟夫.奈,首先提出“软实力”的概念。
3、“软实力”的核心是文化。 ..4、。 ....
二、就新闻媒介影响和作用与国际关系的历史和现状来看,通常情况下,媒介的力量主.....
要体现在以下几方面:
1、塑造国家形象
国家形象:是一个国家在其他国家公众中所获得的综合性的印象和评价,包括对其综合实力、社会制度、国家发展、国际地位等各方面的评判。
一个国家的形象,从根本上说取决于该国的综合国力以及在国际事务中所扮演的
角色、所起到的作用等。但从某种程度上说,一个国家形象的好坏与传媒的长期报道作用于人们头脑中所形成的印象有很大关系。
2、影响对外政策 新闻媒介不仅是信息交流沟通的工具,而且常常是公众舆论的引导者和代言人,这就意味着它作为舆论工具,借助舆论的力量往往能影响国家的政策。
在国际关系中,则表现出影响、作用于国家的对外政策,这种影响主要贯穿于对外政......
策制定和执行的全过程。
传媒发挥影响的方式往往有2种:
(1)通过媒介的议题设置功能,使得某些国际事务的重要性突显出来,引起公众普遍关注,从而也影响政府、外交决策目标和重点的设立。
(2)在既定的对外决策执行过程中,传媒通过舆论的影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行,或造成政策的修订。
3、影响吸收外资
4、影响对外贸易
补充:
一、大众传媒是文化产业的关键环节
1、在现代社会,绝大部分的文化必须以大众媒介作为自己的载体,它们只有借助大众媒介才能到达大中,实现自身的价值。
2、文化产业的主要特征都与大众媒介特性相关:
(1)商品化:
市场导向对文化的影响:一方面,大众的文化需求得到了最充分的满足; 另一方面,过度追求普及导致了文化水准的下降
(2)技术化:
文化产业是以科学技术为依托的。大众媒介和大众文化都对技术手段有强烈依赖
(3)组织化:
传媒组织化使文化特征发生变化:一是生产者与消费者分离;二是受到组织规范的制约
(4)机械复制:
接触人数的多少,几乎是判定大众文化作品是否成功的主要标准
(5)标准化:
是机械复制的直接结果。大众媒介产品(其中大部分为大众文化产品)标准化表现
在两个方面:一是内容的模式化;二是语言的相似性。
二、大众传媒中的文化现象
大众传媒中特有的文化现象:流行、符号化、偶像崇拜
1、流行其主要作用的是大众传媒。
(1)所谓流行是一种事物、行为或观念等在短时期内、在较为广大的人群中传播开来,并为人们接受、认同和仿效。
(2)流行这一现代神话的制作者正是大众媒介。大众媒介在短时期内反复、大量传播某种符号,使之成为一种人人皆知的现实,渐渐地人们视其为理所当然,开始以此要求别人并设定自我。
(3)在流行形成的过程中,大众的基本心理状况是从众和害怕孤独。流行实际上是大范围从众行为的结果。随着大众媒介的跨地区、跨国家、跨文化传播的实现,流行正在成为一种全球化现象。
(4)流行也是大众文化追求即使效果的集中体现。流行从来都是排斥永恒的,大众媒介传播快速的特征契合了流行的特质。
(5)事实上,流行和大众媒介相辅相成,流行必须依赖大众媒介才能实现,而大众媒介也需要以不断变换的流行重做自己的传播内容,并在流行潮中一次又一次地赢得大众的瞩目。
2、符号化:范围内的持续传播,使大众普遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之间的关系,并且接受了媒介提供的解码方式,商品的符号化就这样完成了。大众媒介是符号意蕴的构建者,更是将这一模式进行社会化实施的重要推动者。
3、偶像崇拜:(1)偶像:使大众文化产品的制作者们根据市场需求,针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。
(2)制作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节。
(3)“明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介。
1) 明星之所以能以适应市场的虚拟面目——“公众形象”示人,有赖于大众媒介这个中介。大众媒介位明星创造虚拟形象提供了可能的空间。
2) 明星效应的取得还有赖于大众媒介反复大量的传播。这与大众媒介的“授予身份”功能有关。即传媒报道意味着一种特殊身份,频繁在大众媒介中出现的人物更有可能被指认为名人。传媒曝光率与人物的知名度呈正比关系。
第十二章 新闻媒介的受众
第一节 受众是谁
受众本身是一个中性的概念,只是表明它作为媒介信息接受者的地位。任何媒介自诞生之始就与各自的受众相依存。但纵观新闻媒介所走过的历程,不同所有制、不同类型、不同时代的媒介主持人和媒介传播者的受众观却并不一致。在他们眼中,受众有着不同的身份,
也正是依据这不同的身份,媒介采取了各自不同的方针,表现出各自不同的特点。
1. 受众是学生
在媒介面前,受众是受教育对象。新闻媒介具备教育指导功能。媒介和受众最终定位于教育者和被教育者的关系。
2. 受众是接受指挥的芸芸众生
3. 受众是消费者
这是一切商业性媒介最容易接受也最愿意信奉的受众观
4. 受众是公民
这是国有或公营媒介的受众观
第二节 受众是新闻媒介的积极参与者
一、定义
受众:在传播学上,泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域,是指大众传播媒介信息的接受者,其中最主要的,是指三大新闻媒介即报纸的读者、广播的听众和电视的观众
二、受众对新闻媒介的作用:
1、受众并不是信息消极被动的接受者,而是积极地参与者,甚至是整个新闻传播活动最活跃的决定性因素
2、受众对新闻媒介整个运作的参与,是以各种形式的反馈向记者编辑,向媒介决策者发出他们的“指令”。
3、受众对新闻媒介最经常、最权威的评价就是对各种媒介的接触程度即报纸的发行量、电台节目的收听率、电视节目的收视率。
三、受众对新闻媒介的决定性影响:
1.决定着新闻媒介内容的取舍
2.决定着新闻媒介的风格定位
3.决定着新闻媒介变革的方向和进程
(变革的依据:归根到底在于新闻媒介不断追逐受众的新需求)
5. 受众是传媒财富之源,传媒权力之源
(追逐利润是传媒的基本宗旨和终极目标)
第三节 受众的特点
一、新闻媒介受众的特点:
1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。
2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造成了受众成员的混杂性特征。
3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。
二、当代中国受众群体和群体信息需求变化(受众新特点):
1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前,受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之
心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)
2、 市场经济条件下决策主体增加,带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。对决策参考性信息需求增加)
3、与分化)
第四节 受众的细分
1、 按照接触的媒介类别分。
2、 按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。
3、 按照接触媒介的频率(稳定受众是各个媒体的重点争取对象)
稳定受种群数量多少是衡量媒介传播内容效果好坏的重要指标之一。不断争取扩大稳定受众群是所有新闻媒介的努力目标
4、 按照受众不同的信息需求,主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。
分为现实受众和潜在受众。
成为媒介受众的可能性。
元的大潮面前,对于新闻媒介显得非常迫切和重要 但由于某种特殊原因,也有可能对这类传播内容抱有一定兴趣。
第五节 新闻媒介的受众定位
一、定义
受众定位:即确定媒体整体和所设栏目的明确的传播对象,解决向谁传播的问题。
二、新闻媒介的受众定位主要包括:一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。
三、功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质,受众定位是客观性的存在,是传播活动的起始点和归宿,是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。
四、受众定位的过程:
新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确的定位原则指导下确定核心受众群(宽窄适
度,范围适中)
1、受众定位最关键步骤:在正确的定位原则指导下确定核心受众群
2、受众定位总体指导原则(即确定适当的核心受众群,再力图扩大至边缘受众群,争取把潜在受众不断变为现实受众)
3、确立核心受众的主要因素:
1、(地域是第一位的因素)
一旦确定某区域受众为核心受众,就主要以他们的需求作为媒体筹划、设计的出发点之一受众职业
2、
不同媒介要注意以不同职业身份的受众作为其核心受众
3、4、
第六节 受众的权利
一、知情权(又称获知权、知晓权、知悉权、知的权利等) 是指公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利,具体可包括政治知情权、司法知情权、社会知情权和个人信息知情权
在新闻传播领域,特指受众通过媒介获取上述信息特别是公共生活信息的权利。 知情权是现代媒介的核心问题,也是新闻传播学所要研究的核心课题之一。
二、表达权(又称表达自由) 是指公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由,包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、游行示威自由等。
在新闻传播领域,主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由,对于受众而言,则进一步细化为受众在媒介上的表达权。
三、批评建议权和监督权
具体分为两部分:
1.是受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利,即受众借助媒介行使的舆论监督权。这部分权利和媒介享有的新闻自由权是重合的,也是公民基本权利的组成部分之一。
四、受众还有其他权利,
受众选择权、传播服务保障权等,但知情权、表达权和监督权在任何时候都是媒介受众权利的核心。
第十三章 中国新闻事业的工作原则
坚持新闻真实性、指导性、群众性、战斗性和党性原则,是我国新闻工作的五项基本原则,这既是中国新闻事业基本性质的必然要求,也是党领导下新闻工作长期积累的传统。
第一节 新闻真实性
一、定义
新闻真实性:指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事件、原因和经过都经得起核对。
新闻报道的真与假只有一个标准:是否符合客观存在。“本质事实”不能成为新闻真实性的衡量标准。
二、从新闻学角度看,弄清几组和新闻真实直接有关的概念:
1、新闻真实和事物之间的相互联系
2、单个真实和整体真实
3、新闻真实和本质真实
三、坚持新闻真实性的重要性:
真实是新闻的生命。新闻必须真实,这是新闻工作的第一信条。
我国新闻事业之所以要坚持新闻的真实性,是出于对党和人民事业高度负责的崇高责任感。具体来说有四方面:
① 只有坚持真实,才有助于党和人民正确认识客观世界,更好地改造客观世界。 ② 只有坚持真实,才能坚持真理,我们的报道才会有力量。
③ 只有坚持真实,才能加强党和人民的联系,才能使人民和党心连心。
④ 只有坚持真实,新闻事业才能取信于民,才能赢得人民的尊敬和信任。
三、实际情况中,新闻失实最突出表现在5各方面:
1.无中生有,凭空捏造
2.添枝加叶,层层拔高
3.要件残缺,隐瞒事实
4.偷梁换柱,移花接木
5.因果不符
四、新闻失实按性质分2类:
1.非故意性失实
2.故意性失实:
其原因比较复杂,有新闻队伍内部的问题,也有社会原因。
①记者、编辑队伍中的作风问题是造成新闻失实的突出原因。
②有些地方、有些部门党风严重不正,个别领导人想利用新闻来自我吹嘘,骗取荣誉;或掩盖劣迹,欺上瞒下。
五、为维持新闻真实性不懈地努力
近些年的实际情况来看,新闻失实呈现如下特点和趋势: ....
1.新闻失实趋向常态
2.故意性失实比例增大
3.新闻失实入侵公共领域
炒新闻:无中生有,小题大做,以假乱真,以耸人听闻的新闻混淆视听。(对新闻真实
性威胁最大、危害最烈)(定义)
六、坚持唯物论,维护真实性
合理想象:是从已知的事实去推测记者没有采访到而可能发生的“事实”,并作为事实来报道。(定义)
第二节 新闻指导性
一、定义
新闻指导性:是通过报道新近发生的事实来宣传一定的观点,影响受众的思想,把受众引导到既定的目标上去。
对我国的新闻事业来说,是指新闻工作者运用马克思主义的立场、观点、方法,用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动,帮助受众明白形势,明辨是非,明确利弊,引导人民群众同心同德,共图四化大业。
新闻指导性不是指挥权,而是道义上和思想上的影响。
二、新闻指导性的具体表现
新闻指导性对受众的影响主要表现在7方面:
1.鼓舞: 以我国在政治、经济、军事、文化体育等各个领域、各个战线上所取得的令人瞩目的成就、成绩来鼓舞人民群众的士气,激发人民群众的热情。
2.示范: 向亿万群众提供一个个值得仿效的榜样,向社会提倡一种先进的思想、革命的精神,为人民群众指引前进的方向。
3.论证: 用典型的、新鲜的、生动的事例来论证党的路线、方针、政策的正确性、合理性、可行性,从而使人们坚定信念,提高执行党的方针政策的自觉性。
4.启发: 介绍先进的具有普遍意义的工作经验、生产措施,从而给人们新的启发,指导人们结合本地、本部门的实际,举一反三,开创本地、本单位工作、生产的新局面
5.解释: 对于已经发生、正在发生的一些有关国计民生的重大事件和社会热点进行分析评估,分清事情的是非曲直、利弊得失、荣辱善恶,阐述对社会方方面面的影响、意义,从而指导人们正确认识事物,并作为采取进一步行动的决策
6.预测: 从概括当前的中种种变化或通过各种形式的调查来预测社会或某一系统、某一行业的未来发展趋势。
7.警戒: 提供各种典型的案例,向人们敲响警钟,防止腐朽的思想,生活方式对我们的侵蚀,警惕不法分子的破坏活动以及其他各种违法乱纪的行为。
新闻指导性产生的社会效果包括,迅速的在受众中引起反响,立即收到明显效果;潜移默化长期的影响。
三、新闻指导性要建立在新闻特点之上
1.3种流行的提法: ①寓指导性于知识、趣味之中(不是主要基础)
②寓指导性于可读性之中(不确切)
③ 寓指导性于服务性之中(太狭隘)
那么,指导性新闻的基础在哪?指导性寓于何处?
答:新闻指导性的基础:具有指导作用的新闻,称为指导性新闻。新闻事业以向社会提供信息作为生存的依据,新闻事业最主要的社会使命是传播信息。因此,指导性新闻的基础在于信息,指导性是要寓于信息传播之中的。即指导性新闻既要真实、及时传播大众共同关心的事实,又要体现一定的指导思想,并把两者有机地结合起来。
具体说就是:
① 指导性新闻要具备新闻的特点,有一定信息量,能引起大众的共同关心;
② 新闻中的观点和事实统一,事实能无可辩驳的说明观点,令人信服;
③ 选择适当的时机发表,取得最大的宣传效益。
指导性新闻存在的问题:片面强调指导作用而忽略新闻的特点新闻不新新闻缺少信息量最突出的毛病还在于失实
四、不同历史时期,新闻指导性有不同操作要求
(1)。革命战争年代的新闻指导性
基本特点:报纸指导一切,重点是指导工作 ..
(2).计划经济年代的新闻指导性
基本特点:多侧面的印证:印证党和政府各种举措、方针的合理性 ..
(3).市场经济年代的新闻指导性
特点:阐释信息的意义 ..
所以,在市场经济条件下,新闻指导性除了继续发挥鼓舞、示范、论证等作用外,重点要在“解释”上下功夫。围绕形势新变化,对党和国家每一项政策的出台进行分析阐释,帮助受众弄清发展趋势,权衡利弊得失,保持新闻指导性宏观上的舆论一致和微观上的多元表达。
五、纠正新闻指导性的不恰当做法
(1)、纠正图解政策的做法
(即根据意图找材料,先有观点,后有事实,违背了马列主义的认识论。妨碍了新闻工作者深入实际、深入群众,使得报道一般化、概念化)
(2)、改变公报式、命令式的做法
(3)、防止片面性、简单化 片面性、简单化的具体表现:
1) 、在宣传党和政府的某一项政策、规定时,往往只有质的概念,而缺乏量、度的把握,说了不少过头话。真理往前多走一步,便变成了谬误。
2) 、抓住一点,不及其余,不善于从整体上把握党的方针政策,而是孤立地静止地宣传党的某一项具体政策、规定,造成宣传上的左右摇摆。
3) 、脱离具体的条件,脱离历史的环境,简单地肯定一切,否定一切。
4) 、在先进典型的宣传中,往往强调革命精神而忽视科学态度。
第三节 新闻事业的群众性
一、新闻事业群众性的三层含义:
1、在内容上:新闻事业应该尽量满足群众的需要
2、在工作路线上:
3、在形式上:
二、满足群众需要是我们的天职
1.我国新闻事业的宗旨:全心全意地为人民服务 ..2.我国新闻事业和群众的关系是:相互支持、相互帮助。 ..3.满足受众需要包括什么内容:
(1)、全面地、及时地、准确地了解一切与受众有关系的、引起他们关心的客观世界的变动情况
(2)、对令人迷惑不解的引起受众关心的事情做出合理的、正确地分析和解释
(3)、反映人民群众在工作、生活中的实际困难、要求、意见和建议,运用新闻媒介的力量促进问题的解决
(4)、了解新的知识
(5)、得到娱乐、丰富业余生活
我国新闻事业既要满足群众需要,又要引导群众,提高他们的政治觉悟。
三、全党办报、群众办报——我国新闻工作路线
“全党办报、群众办报”的具体含义: ....
1、各级党委要重视党报工作,加强对党报的领导
2、党的各种新闻机构必须从思想上明确党的领导是坚持正确政治方向、办好党的新闻事业的关键,从而自觉地主动地接受党的领导
3、组织广大党员和群众为党的新闻媒介提供情况、材料和稿件
4、倾听群众的意见,并依据群众的一件改进报纸工作
第四节 新闻事业的战斗性
一、定义
新闻事业的战斗性:为捍卫党和人民利益而无所畏惧地斗争,为传播真理而不倦地探讨。从一定意义上说,我国新闻媒介的战斗性就是新闻媒介的揭露、批评性报道,实行新闻媒介的舆论监督作用
二、新闻事业战斗性的表现:
1、揭露、打击一切敌对阶级分子妄图颠覆人民政权的阴谋和破坏安定团结的政治局面、破坏社会主义建设事业、毒害人民等等不法行为
2、大胆揭露在党政机关、司法部门、经济部门内极少数人利用职权贪污盗窃、索贿行贿、失职渎职、为非作歹的种种腐败行为以及这些腐败行为给国家、人民造成的巨大损失;大胆揭露社会上少数不法之徒危害人民的生命财产和社会治安的种种劣迹
3、及时地发觉和批评在党政机关、在经济领域、文化领域以及思想理论界的错误倾向和错误思潮
4、鲜明、及时地提出人民内部的各种问题,从而催人猛醒,发人深思,引起社会各方重视并着手研究、解决
三、运用新闻媒介开展舆论监督的原因:
1、新闻的舆论监督能够产生强大的威慑力;
2、新闻的舆论监督能够把党和政府的各项工作置于人民群众的监督之下。
3、新闻的舆论监督有利于加强党和人民的关系,密切干群关系。
4、新闻的舆论监督是衡量新闻事业党性的一个尺度。
四、运用新闻媒介开展舆论监督的重要作用: .........
1、新闻的舆论监督能产生强大的威慑力,迫使违法乱纪者不得不收敛,或改过自新,促使问题得到很快解决
2、新闻的舆论监督就是把党和政府的各级领导置于广大党员和人民群众的监督之下,把自上而下的监督和自下而上的监督结合起来,有利于防止、克服腐败行为和一切不正之风
3、新闻的舆论监督有利于加强党和人民的联系,密切党群关系
4、新闻的舆论监督体现了我国新闻媒介的根本宗旨,是衡量新闻事业党性的一个尺度
五、我国新闻媒介开展舆论监督的性质和特点 .....
1.新闻媒介开展舆论监督的出发点:保证中央政令畅通,维护国家、人民的利益。重点是...
解决人民内部矛盾。
2.新闻媒介公开揭露、批评(舆论监督)的特点:权威性、典型性、紧迫性、重视社会效..
果
六、开展新闻舆论监督的基本原则: ....
1、 从有利于党和人民的利益出发,坚持正确地揭露批评
2、实事求是是保证揭露批评报道成功的基础
(1)事实要核对清楚,不但包括主要事实和关键性情节,还包括有关的细节
(2)实事求是,还包括对发生错误的原因所作的分析采取全面客观的态度
3、适时、适量、适宜,这是批评报道取得良好效果的重要一环
(1)适时,就是批评的内容要选择适当的时机发表
(2)适量,就是批评稿的数量要适当控制
(3)适宜,就是批评的内容要选择适宜于大众新闻传播工具,就是要引起群众的共同关注。所以,批评的内容要有一定的典型性和紧迫性
4、保护批评者的合法权利,保留被批评者的申诉权利
(1)保护批评者的合法权利:为不愿公开自己姓名的投书者代为保密;批评者如受到打击迫害,新闻单位应给予支持,为之伸张正义,知道事情得到合理解决
(2)保留被批评者的申辩权利:对批评稿中的失实部分马上更正,如果基本事实失实,报纸就应该公开赔礼道歉,并和有关单位一起,做好善后工作,必要时应刊登被批评者的申辩文章
5、既要有独立负责的精神,又要自觉接受党委领导,积极争取各级党组织的支持和帮助
七 、坚持战斗性,减少杀伤力
1、 新闻媒介的舆论监督,深受群众欢迎。但是新闻媒介的批评报道,阻力很大。批评报道是所有新闻媒介遇到的难题。
从新闻单位的实践来看,有3难:
(1)采访难、核实情况难。
(2)审稿难。
(3)见报难(播出难)。
2、批评不慎而造成的伤害:
(1)批评不实引起新闻伤害
(2)批评失当引起新闻伤害
(3)新闻炒作引起新闻伤害
第五节 新闻事业的党性原则
一、党性原则——马克思主义新闻思想的精髓
1、
2、无条件的执行党中央和上级党委的决议、决定。
二、坚持党性原则的极端重要性
党的新闻事业为什么必须坚持党性原则(原因):是否坚持党性原则决定了党的新闻事业的成败与优劣,从而也影响到党的宣传工作的成败与优劣。
1、坚持党性原则是使党的新闻事业永不变质的保证
2、坚持党性原则才能使党的新闻事业保持正确的政治方向和立场
3、坚持党性原则才能充分发挥党的新闻事业的积极作用
4、坚持党性原则才能划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限
5、坚持党性原则才能推动、指导我国的各项改革(包括新闻改革)沿着健康的道路发展
三、党性原则的具体表现
1、什么叫党性? 2、中国共产党的党性原则表现在:
政治上,必须和党中央保持一致; ...
思想上,必须坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论,努力实践“三个代表”的重...
要思想;
组织上,必须无条件地遵守党纲、党章,服从党的一切决议,遵守党的纪律。 ...
3、党的新闻事业具有自身的纪律和具体要求。把党性原则的总要求和新闻工作的具体要求结合起来,形成了党的新闻工作的党性原则。党性原则不仅仅是一种理论、一种思想,它首先是一种制度安排,同时,是组织原则,是纪律。
党性原则(制度)的基本点:
(1)对新闻媒体定性:所有新闻媒体都是党和政府的耳目喉舌。基于这一点,所有新闻媒体都必须在政治上和党中央保持一致,都必须无条件地宣传党的方针政策、国家法令法规和政府施政纲领。
(2)党管媒体:新闻媒体主要领导的任命权、重大事项的决策权、重要资产的配置权、新闻内容的终审权,都在党委机关领导,这是由中央文件明确规定的。
(3)为确保上述要求实施,国有资本拥有对所有新闻媒体绝对的控股权。
(4)采用行政手段来扶植主流媒体,尤其是党委机关报。
4、贯彻党性原则,需要处理好四方面的关系:
(1)坚持鲜明的倾向性和真实性的统一(无产阶级政党报纸区别于资产阶级政党报纸的最显著特点之一)
(2)坚持维护党的利益和人民利益的统一
(3)坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一
(4)坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一
四、坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性、主动性的一致
党的新闻事业要名副其实地成为党的喉舌,就必须在合乎中央的路线和政策的前提下,充分发挥新闻工作者的积极性、主动性、创造性。
这个原因在于: ..
1、新闻事业具有自身的规律和工作要求
2、在党的新闻事业中,报纸、广播、电视等不同传播工具有不同的特点
3、各个新闻媒介为了办出自己的特色,并在社会上有一定的影响,就需要有一批名记者、名编辑、名评论家
4、中央的方针政策当然是适应全国的,各地必须宣传、贯彻。
但各家新闻单位在宣传中央的方针政策中,要和本地的实际情况结合起来,报道新经验,提出新问题,得出新结
5、贯彻执行中央的方针政策决不是一帆风顺、一蹴而就的。
需要新闻工作者以极大的热情,深入实际,即使地去发现,准确地判断,巧妙地加以宣传。 上述种种原因都说明:既要有坚强的党性原则,又要有高度的积极性、主动性、创造性,把这两者统一起来,才能使党的新闻工作者圆满完成党的任务宣言,从而使党的新闻事业成为党的喉舌、政府的喉舌、人民的喉舌。
第十四章 新闻选择
第一节 新闻学是一门选择事实的艺术 ....
一、定义:
1、新闻选择:对现实生活中发生的事实加以鉴别,选出新闻媒介值得传播的事实,这就是新闻选择。新闻选择仅仅是对事实的选择。
2、采访、写作、编辑,是新闻业务的三个主要环节,都和新闻选择有着密切关系。
(1)新闻采访过程是不断挑选事实的过程。
记者获得新闻素材的来源主要是两种途径: ....
一是在新闻现场亲眼目睹,一是听别人介绍。 ....
(2)新闻写作的过程是重新挑选事实的过程。新闻写作是组织事实、描述事实。
(3)新闻编辑过程是再一次挑选、审视事实的过程。
3、稿件的分量:指的是新闻稿中事实,
有分量:是指新闻稿所提供的事实重要,可以放在显要的位置发表。
4、新闻敏感:就是迅速判断事实的价值的本领,善于选择事实的本领。
第二节 新闻选择的标准
一、新闻选择的 .....4项主要标准..
新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法则
二、新闻定义:
1
2、选择的事实,
3、淘汰下列事实:
(1)虚假的“事实”;
(2)陈旧的事实(当作背景用另当别论);
(3)人们司空见惯的事实;
(4)空话连篇的“事实”。
三、新闻价值:
1、新闻的共同兴趣:指新闻要反映公众关心的事实,不是个别人关心的事实。
2、阶级性:是指新闻单位对事实的选择和阐述。
3、 新闻价值 这些素质包括5个“性”:
①时新性:事件是新近发生的而且是社会大众所不知道的,即时间近、内容新。 ②重要性:事件和当前社会生活以及广大群众切身利益有密切关系,势必引人关心。 ③接近性:地理上接近——读者自己周围、本地发生的事情,对他们生活有更直接的关系。 ④显著性:名人、胜地和著名团体、单位的动态往往为世人所注目
⑤趣味性:即通常说的奇事趣闻,富有人情味和高尚的生活情趣,能引起人们感情上的共鸣。 任何一个事件,只要具备了时新性再加其他任何一性,就有成为新闻的可能,就可供新闻单位选用。一个事实所具备的素质越多,新闻价值就越高,越能引起人们的兴趣。
4、“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”出自19世纪下半叶美国著名报人戴纳之口。告诉记者反常的事情才使有用的新闻,而正常的事情不能成为新闻。对这句话的评价不能全盘否定,也不能全盘肯定,它有积极方面,也有消极方面。从积极方面讲,它反映了新闻采访、新闻选择有一个具体要求。反常的事情确实比正常的事情更能吸引受众从消极方面讲,它可能诱使新闻工作者去猎奇、追逐耸人听闻的消息我国的新闻工作者要吸取它积极的一面,而防止消极的一面。
四、宣传价值:
1、宣传价值2、宣传价值素质包含5个方面,合称宣传价值“五性”:
① 一致性(即与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性)。
② 针对性
③ 普遍性
④ 典型性
⑤ 时宜性
五、新闻法规:
新闻法规:是新闻选择最后一道关口,其目的是“去毒”,即新闻的选择必须将危害国家或者人民的利益的新闻卡下,不许公开传播。
某一事实在政治上、法律上容许不容许公开地传播,这是任何新闻机构必须考虑的问题。容许不容许的标准就是新闻法规。
新闻法规一般由国家的立法机关制定,对新闻事业有强制性,目的在于约束新闻报道,以免危及国家利益和社会公众利益。
第三节 新闻选择的具体运用
一、新闻价值与新闻法规、宣传价值的关系
1、 既有相辅相成的一面,又有相互制约的一面
2、新闻价值是解决阅读率、收视(听)率问题。
3、新闻法规、宣传价值制约社会效果好坏
4、新闻不能满足读者需要,一切良好的愿望都会落空。只考虑受众兴趣,不考虑看后、听后社会效果,就可能对社会产生不良后果。因此选择新闻两方面都要考虑到
二、新闻选择的标准要和各新闻媒介的具体情况相结合
三、弄清一些模糊的认识
1、不能把新闻价值等同于新闻的价值
(1)、新闻价值:事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。其考虑的仅仅是新闻是否能引起受众共同兴趣的问题,并不考虑新闻社会效果问题,比如:鼓舞作用、激励作用、教育作用等等。
(2)、新闻的价值:由宣传价值和新闻法规这两个概念来解决。比如:政治价值、经济价值、社会价值等
(3)、把二者混为一谈,实际上是把新闻价值和宣传价值混为一谈,是以宣传价值取代了新闻价值应有的地位,无形中排斥了新闻价值。使得新闻选择忽视新闻价值,新闻很少有人爱看。
2、新闻定义无法概括新闻选择的标准
深度和作用的大小。(这种见解是片面的)
群众所喜闻乐见的程度和社会实践中的影响、作用,这里包括了三个层次的问题:
(1)新闻的内容为群众所喜闻乐见,这涉及新闻价值。
(2)新闻表达的形式、语言为群众所喜闻乐见,这涉及新闻写作的要求。
(3)社会实践中的影响、作用,这涉及新闻法规和宣传价值。
这样三个不同层次不同要求的问题,不能简单地用一个标准去衡量。
第十五章 新闻从业人员的专业理念、职业道德和修养
第一节 新闻专业理念
一、 对于新闻业来说,新闻专业理念(有些学术文章称为新闻专业主义)是为了确保新
闻业对整个社会的稳定、发展发挥有效功能的一种保障,从而也是新闻业赖以在整个社会系统中立足的保障。
二、 新闻专业理念:新闻媒介必须以服务大众为宗旨,新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。
三、 新闻专业理念看似简单,但在实践中往往受到方方面面的压力。从历史上看来,对
新闻专业理念干扰最大的是来自政治上的压力(最大的来自于政府)和经济上的市场压力。
四、 坚持新闻专业理念,事关传媒业的存亡兴衰,是传媒业从业人员为公众服务的具体
体现。为坚持新闻专业理念,大多数国家的新闻记者协会都指定新闻从业人员的职业道德准则,培训新闻从业人员,提高他们的职业修养。新闻从业人员的职业道德准则是新闻专业理念的外化形式;新闻从业人员的职业修养,则是新闻专业理念的内化形式。
第二节 新闻工作者的职业道德
一、新闻职业道德:新闻工作者自立的行为准则,它借助于舆论力量促使新闻工作者自觉地遵守。
二、新闻职业道德标准:职业理念、职业态度、职业纪律、职业责任
1、职业理念:
涉及新闻工作的宗旨和“为什么”、“为谁”从事新闻工作。
《中国新闻工作者职业道德准则》要求新闻工作者全心全意为人民服务。为人民服务,是我国新闻工作的根本宗旨。
2、职业态度: 新闻工作必须严肃、严谨、认真、踏实。
3、职业纪律:
国际新闻记者联合会通过的《记者行为原则宣言》指出记者必须遵守两条纪律:
(1)“只用公平方法获得新闻、照片和资料”
(2)“对秘密获得的新闻来源,应保守职业秘密”
4、职业责任: 竭尽一切努力,以确保新闻的真实、全面、客观、公正。
三、新闻评议会(组织)
1、为确保新闻职业道德准则的执行,除对新闻工作者经常进行教育外,世界许多国家还建立新闻评议会。
例如:
英国的报业总评议会(1953年7月1日)是世界上最早、影响也最大的组织之一。 其名称除报业评议会外,还有:
新闻纪律评议会(比利时)、
新闻荣誉法庭(意大利、巴基斯坦、土耳其)、
报业伦理委员会(韩国)等,
地区扩展到欧、亚、非和南北美洲。
2、新闻评议组织的基本职能:
对报业及其他传媒的表现进行评议,并对一些违反新闻道德的案件作出不具法律效力的裁决,一般不受理违法案件。
3、人员构成
大多数国家的新闻评议组织是由新闻界与其他各界代表共同组成,也有的仅有新闻代表而无其他社会各界代表,或仅有社会各界代表而无新闻代表。
第三节 中国新闻事业对新闻工作者的基本要求
l 、 中国新闻事业对新闻工作者的要求:
1) 热爱党和人民,热爱党和人民的新闻事业,有在新闻岗位上为宣传真理、捍卫真理,为维护党和人民的利益奋斗、献身的精神。
2) 有一定的马列主义水平,十分熟悉党的方针政策。在现阶段,新闻工作者要熟知“三个代表”重要思想,自觉宣传“三个代表”重要思想。
3) 乐于深入实际,善于和群众打成一片,切实践行“三个代表”重要思想。
4) 有较宽广的知识面,一定的专业知识,熟练的新闻业务才能;
5) 有熟练的新闻业务才能
2、 专家型记者(学者型):