贵州旅游发展之我见
贵州旅游发展之我见
——旅游广告
贵州旅游资源相当丰富,浓郁的民族风情、秀丽的自然山水、得天独厚的气候资源无与伦比。贵州的诸多旅游景点因其特殊的历史文化和自然环境，呈现出多种特征：自然生态的奇特性、文化的原生性、民族历史的厚重性、红色旅游资源的显赫性、气候资源的独特性和宜人性。但是,贵州旅游的影响力及其旅游收入与其旅游资源的地位却不相称。造成这种状况的原因之一在于贵州缺乏新颖的、能深刻而又准确阐释贵州旅游形象的旅游广告。为此,贵州的旅游广告需要打造具有文化内涵、能展现贵州特色、让旅游消费者印象深刻的旅游广告精品。
经过这个学期对广告学的初步学习，我对广告较之前有了更加深入的了解，也对贵州省旅游广告有一定的看法。也发现广告在贵州旅游宣传中有了极大的运用。
贵州的旅游广告从上世纪九十年代至今有了比较大的变化。在进入新世纪以前，贵州旅游广告宣传内容没有特色，贵州旅游广告曾经推出的广告词是“公园省贵州”，看起来把贵州描述得如诗如画，其实并没有体现贵州的特色。而且，广告宣传形式单一，广告不但要做得新颖，而且要以情动人，这就需要在市场调查中多下功夫，摸准消费者的心态，了解他们的需要，有针对性地在广告中加入更多的人情和人性。这是现代广告发展的趋势，世界上许多旅游目的地的广告确实也是这样来吸引顾客的。而目前中国的旅游广告却还停留在早期的发展阶段，贵州旅游广告就更是如此。还有，广告缺乏创意，贵州旅游广告在90年代主要是做了一些很直白的宣传，在宣传的形式上没有过多的考虑，更多是直接以画面的形式宣传贵州风光，没有较好的文案和电视广告的创意作品。
进入新世纪以后，贵州旅游广告宣传力度加大，广告形式有了变化，旅游广告的诉求点也有了变化。扩大了贵州的对外影响，提高贵州旅游的知名度和美誉度，使得游客对整个贵州旅游资源和旅游项目有了直观而简洁的了解。值得一提的是，贵州旅游在六大要素中“吃、住、游、购、娱”五项都有了很大的发展，并且已形成一定的合力和规模。贵州的一家广告公司还自己印制了“贵州美食地图”，其中罗列了贵州诸多酒店的详细地址，可谓一图在手，食遍省府。这家公司的行为中已能感受到企业自觉自愿参与到旅游行业中的积极性。 “多彩贵州”歌唱大赛、舞蹈大赛等活动让全国人民逐步了解了发展的贵州、多姿的贵州、热情的贵州。2005年“多彩贵州风、壮美大瀑布”的瀑布节、2006年“多彩贵州旅游形象大使选拔赛”等活动把贵州旅游广告提高到了前所未有的境界。2007年，由省委宣传
部直接领头，把贵州旅游形象大使选拔赛从贵州电视台扩展到广州卫视、凤凰卫视到中央电视台，让贵州的山水和民族风情在全国观众心中留下了深刻的印象。
2006年“开磷杯”多彩贵州旅游商品展销大会，“神秀黔中”安顺舞台艺术精品展，“夜郎洞杯国际瀑布节”文化研讨会等。此外，还运用了广告中的名人效应，比如邀请著名歌唱家宋祖英到黄果树瀑布演唱歌曲“咱们的黄果树”等。这明显地体现出了贵州旅游广告宣传形式变化。
像是精心策划黄果树瀑布节宣传，主题鲜明、重点突出，形式多样、各具特色，外宣有力、效果明显。一个成功的节庆能够给一个地方的旅游带来长远的发展空间和发展机遇，黄果树瀑布节的举办实际上是在一个短时间之内向市场整体推介贵州旅游印象。通过节庆的实践获取市场的反馈并最终形成长期的旅游推介项目，将贵州旅游外推。在相对的时间内形成的是集中的对外宣传，起到了很好的效果。
贵州旅游需要整合、需要包装、需要推介、需要营销理念的引导。发展贵州旅游业，应当继续加大正面宣传力度，努力消除人们对贵州的负面印象，注重发掘旅游广告的文化内涵，注重打造能展现贵州特色的旅游广告。应当统一使用“多彩贵州”标识和字体，使全省旅游广告融入贵州旅游大环境，形成统一的旅游形象定位及风格；通过规范来统一旅游形象，丰富旅游形象；同时注入少数民族符号；还要寻求差异化，塑造个性化。
通过对全省旅游广告进行统一策划设计后，贵州旅游广告品质得到迅速提高，旅游知名度、美誉度得到进一步提升。通过商品质旅游广告向外界展示贵州风貌，贵州风情，对激发旅游者购买旅游产品欲望、拉动旅游产业发展，促进旅游资源转化为经济优势，增强贵州人民文化自信等方面将产生积极的推动作用。大力宣传由红色印象、橙色印象、金色印象、绿色印象、青色印象、蓝色印象、紫色印象，组成得一个五颜六色、多彩灿烂的贵州，使得贵州以势不可挡的趋势向旅游大省进军。将贵州的旅游资源优势转化为经济优势。