市场营销案例-第2次作业
市场营销案例
第2次作业
主观题(共17道小题)
72. 杭州磊和公司将 竞争对手 加工不了的大幅面胶片制版业务通过“竞争”对手接单变为磊和数码公司的业务，最终将竞争对手变为自己的“竞合”客户，开拓了客户资源。
73. 品牌定位的制定，是在满足 消费者需求 的基础上，通过了解 消费者认知及购买行为 ，提出与竞争者不同的主张。
74. 昆明卷烟厂之所以如此重视买回香格里拉香烟商标的原因是什么？
答：
（1）抓住了香格里拉已成为人们向往理想世界的文化背景；
（2）正巧遇到了香格里拉县的建立机会；
（3）找到了一个更具开发性与包容性的品牌概念，使企业文化的提升有了良好的切入点和更广阔的空间。
75. 希尔顿饭店采用的单一品牌战略反映了他们 关注内部质量标准 的营销文化；万豪酒店采用的多品牌战略反映了他们 关注顾客需求 的营销文化。
76. 当新增加的特性能创造一种新的东西并能吸引不同目标顾客时，就会有 产品或服务的提升 或 新品牌的诞生 。
77. “酷儿”的“卖点”，不仅要考虑到 儿童 还要考虑到 他们的父母 。
78. 福特早期的调查研究表明，各种牌号的汽车在一般消费者看来都有自己确定的 个性特征 。
79. 在进入上海市场时，“鹰牌”分析自己的优势主要在 产品 和 企业实力 两个方面。
80. 按照国际营销的经验，一个新产品在进入有同类产品的市场时，不宜采用自销方式或自成一统的销售渠道，最好先沿用 竞争者的渠道 ，待时机成熟，立足稳固之后再开拓新的销售渠道或寻找新的销售方式。
81. 经过第一次世界大战的冲击的影响，1924年，菲利普·莫里斯公司将万宝路的品牌定位为 女士香烟 向大众推广
82. 美的生活电器产品格局的变化可以总结为：小家电不是必需品，是提 高生活品质 的物品；价格不是唯一因素， 高性价比 才是消费者真正想要的。
83. IBM 认为，服务绝不仅仅是售后的事，必须体现于 产品生命周期的全过程 ，成为公司整体经营方针的重要组成部分。
84. 随着时代的发展，必胜客又与时俱进，重新进行了定位，从 休闲定位 提升到 欢乐定位 。
85. 1998年，宜家在 北京 开设了亚洲第一家商场。
86. 产品特征 是企业实施产品差异化营销策略的极具竞争力的工具。
87. 品牌文化作为品牌价值的核心资源，是 提升品牌附加值、产品竞争力 的源动力。
88. 线内延伸可以分为品牌的 水平延伸 和 垂直延伸 两类；跨类延伸可以分为 连续性延伸 和 非连续性延伸 两类。
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