[非常靠谱]的非常之道

　　在电视节目创作中，历史文化选题与大众娱乐表达的结合是难度最大的，它考验着节目创作者的人文功底、传播艺术和娱乐精神。如果把握不好度，节目就会不伦不类，既起不到传播经典的作用，也达不到娱乐大众的效果。今年上半年，笔者看到了湖南卫视推出的一档趣味解读姓氏文化节目――《非常靠谱》，内容和形式都很新颖，而且在历史文化与大众娱乐之间找到了很好的结合点与平衡点，使姓氏研究和族谱研究这样的"冷门"在普通大众中，有了不断上升的热度。 　　《非常靠谱》有什么样的“非常之道”？它的日益火爆带给电视创作者什么样的启发？品其道，笔者觉得有三点值得圈点： 　　 　　一是善于利用冷门。 　　当下电视荧屏上的文化类节目大多与解读历史有关，中国传统文化中的家族、姓氏文化尚属冷门，即使在社会学和文化专业领域，姓氏研究和族谱研究也是冷门，而《非常靠谱》专门选择冷门，也是一步险棋。但是，从半年来的播出效果来看，《非常靠谱》比较善于利用冷门，节目以姓氏为包装，晒百家姓里的人杰、绝活、故事；晒祖宗、晒历史、晒文化。在晒的过程中观众可以了解到裹藏其中的知识点和自己的姓氏骄傲，异姓的观众可以猎奇、也可以找到共鸣，还有新鲜和快乐。观众找到了参与的快乐，冷门很快就会成为热门。 　　2011年1月31日播出的《非常靠谱》“伍姓人”一期，从春秋战国时期伍子胥城墙埋年糕，到青年周恩来取名"伍豪"，再聊到老伍家的世界首富伍秉鉴和湖北监利的伍姓发源地，跨越几千年的历史。节目现场则请来了伍思凯和伍洲彤两位明星，还有策划了489场婚礼的伍笑萍、担任了23年山村教师的伍良明两位“草根”，使节目充满了张力。 　　 　　二是善于发掘故事。 　　当下电视荧屏上文化类节目大都是采取坐而论道的形式，而《非常靠谱》则穷尽历史与现实，搜索与姓氏相关的人物和故事，并提炼出有趣的话题，像“刘姓人都是好演员、皇帝多”，“姜姓人重兄弟情谊、低调”，“谢姓：华丽的贵族气质”，“周姓：辅佐帝王的将才”等等，吸引了观众的好奇心和求知欲。 　　2011年1月24日播出的《非常靠谱》“许姓人”一期，节目组提炼出“许家人的爱情总是弥漫着坚贞浪漫的味道”这一话题，并讲述了很多历史与现实中的故事。像许仙与白娘子、许文强与冯程程，文学作品中的许家人总是令人们动容，他们仿佛天生有一种吸引优秀异性的特质。像诗仙李白一生放荡不羁，却也是许家的“倒插门”女婿，他的第一位妻子许氏就是唐高宗宰相之后，出身名门大家闺秀的许家大小姐。而大文豪鲁迅拜倒在许家小姐许广平的石榴裙下，1926年这对爱侣分居厦门与广州两地，为解相思，他们差不多每36小时就写一封信。鲁迅先生还常坐在厦大的相思树下思念许广平。有一次，先生看到一头猪跑来吃代表爱情的相思叶，正义感油然而生，竟和猪当场展开决斗。节目中，“两弹元勋”邓稼先与夫人许鹿希的旷世爱情更是令人唏嘘不已。邓稼先接受“秘密研制原子弹”的国家最高机密任务，隐姓埋名，进入与世隔绝的西北戈壁。整整28年生死未卜不知去向，他的夫人许鹿希信守离别时相互托付的诺言，无怨无悔痴情等待。28年后的1986年，夫妻再度重逢，邓稼先却因为核辐射身患重病，一年后在妻子怀中离开人世。这份爱情折射出的生命之绚烂、品格之纯净让观众不禁潸然泪下。节目现场，台湾著名词作家许常德远道而来，妙语连珠展现许家人"以身相许"的异性缘，让观众看得津津乐道。 　　 　　三是善于贴近观众。 　　近年来，湖南卫视一直在创新节目上努力耕耘，从谈话节目、娱乐节目、选秀节目到相亲节目和高端节目，创新节目和创新点一直是走在国内电视界的前沿。《非常靠谱》以社会热点切入、姓氏视点植入、精英观点介入，被编入湖南卫视"零点主流人文带"，节目通过融学习于娱乐，把看上去“枯燥无味”的传统文化通过娱乐的形式传播给大家，更容易让年轻观众接受。 　　《非常靠谱》由湖南卫视一哥汪涵加盟策划、主持，展示其高端、文化、内涵、有味的一面，节目以“三位优质品位男”+“一位姓氏标识携带者”的阵营，通过围炉夜话的形式，激起精英观点精彩碰撞，致力于打造成一档有湖南卫视特色、高端与娱乐兼顾的全新深夜文化智慧脱口秀。 　　2011年5月份节目改版后，《非常靠谱》又推出“主题月”概念，以主题打包的形式选择每期姓氏，例如5～6月推出“天生贵姓”系列，揭示“旧时王谢堂前燕”究竟有多富贵，6～7月推出“暖色记忆”系列，揭秘党的风云历史中潜伏者的贵姓与传奇。之后还将推出“天涯共此姓”系列，探秘海外华人的姓氏寻根，主题化的设计让节目更加有贴近性和吸引力。如7月4日播出的《非常靠谱》一期，不讲一家一姓，而是以“隐姓埋名”为主线，讲述战争时期潜伏人员的隐姓埋名的故事。节目邀请到文化名人许子东、张发财、北京卫视《档案》节目主持人石梁，揭秘解放前党的隐蔽战线工作者的真实气质和面孔，十分吸引观众。 　　《非常靠谱》开播后收视率一路看涨，深受观众喜爱。据央视索福瑞统计，该栏目在全国同时段收视排名稳居前四，一反高端文化节目“曲高和寡”、收视成绩不甚理想的尴尬境况。 　　《非常靠谱》的非常之道是湖南卫视多年来坚持节目创新的厚积薄发，是节目创作者对历史文化与娱乐精神的适度把握，节目创作者以敏锐的判断、谨慎的操作和大胆探索，开辟出了一片新的“蓝海”。 　　 　　 （作者单位：中央电视台） 　　【责任编辑：张德明】