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    与《脑白金广告案例分析》相关的范文

  • 03-30 脑白金广告分析
  • 从低俗中见创意 ---针对脑白金广告的思考 脑白金的广告相信很多人都有所目见或者耳闻吧,"今年过年不收礼,收礼只收脑白金"一度成为众矢之的,有人评论说这是"脑残"广告,有人说看得"要崩溃",大部分人反映,现在一看到这则广告就赶紧换台,甚至文学界还以此作为高考作文的病句进行批判.脑白金这漫天的广告, 一度是人看了就感觉呕吐,要不是今年出了个 ...

  • 01-30 脑白金品牌广告传播的成功点与不足分析
  • 摘要:脑白金广告登陆中国市场十余年来,饱受非议:褒扬它的大有人在,贬低它的亦有如过江之鲫.本文从脑白金的"电视广告"入手,在简要分析其广告策划的精妙之处的同时,从侧面剖解脑白金广告做得不尽如人意的地方,并最终对广告的设计以及投放等问题提出一些效果好.可行性高的建设性意见. 关键词:单一诉求点:面子消费:简单暴露 一.广告的定义 广告是传播信息的一种方式,是有计划地通过媒体传递信 ...

  • 12-29 脑白金的目标消费者的消费行为和心理特点差异性对
  • 脑白金的目标消费者的消费行为和心理特点差异性对 广告记忆策略的制约和影响 组名:AD FIVE 脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称.与其他它黑素产品不同的是,脑白金除了褪黑素胶囊之外,还搭配了一瓶山楂.茯苓.低聚糖(低聚异麦芽糖)口服液.从2001年起,以铺天盖地的脑白金广告,成了一道电视奇观.其广告之密集,创造中国广告之最.一打开电视,总要跳出三两个人来,在那里反反复复地念叨. ...

  • 04-30 "脑白金"广告策略分析
  • "脑白金"广告策略分析 在中国,保健品逃不过短短几年就昙花一现的命运,保健品市场也是"诸侯争霸"的混乱局面,脑白金的出现,打破了固有的宿命.不仅奠定畅销产品的地位,而且营销方式也成为其他保健品学习的典范.脑白金的成功将打开中国保健品市场的新局面. 在很多人看来,脑白金是个一无是处的广告,业内人士也会觉得其毫无创意,但是,脑白金就是凭着让大家厌恶的广告,创下了 ...

  • 12-20 脑白金营销
  • 在保健品市场,好策划着重于能否解决目前普遍存在的市场信任危机,尤其是针对见多识广.满有智能的中产阶级.中国健康品如何赢得中产阶级的芳心呢?下面给你指一条最简单直接的策划思路. NO.1定位 中产阶级说:"买保健品?当然选国外产品!" --中国中产阶级的崛起,对品质生活的要求产生了庞大的健康品消费量,因此才会有像安利这样的健康品公司在中国营业额的突飞猛进,以121亿元之巨占领中国 ...

  • 10-06 看看脑白金是如何取得营销成功的
  • 看看脑白金是如何取得营销成功的 原则一: 通过创新实现差异化 在促成脑白金神话的各种因素中间,通过创新实现差异化,无疑是最重要的因素.脑白金的创新是深入的,全方位的,非常彻底的.从产品配方.促销手段.广告投放.渠道控制.分支机构管理等众多方面, 脑白金全部进行了大胆的创新.而创新带来的差异化,则成了脑白金成功的最主要因素. 1.产品创新:复合配方巧造壁垒 脑白金的申报的功能是"改善睡眠. ...

  • 12-03 解读脑白金营销模式
  • 解读脑白金营销模式 原则一: 通过创新实现差异化 在促成脑白金神话的各种因素中间,通过创新实现差异化,无疑是最重要的因素.脑白金的创新是深入的,全方位的,非常彻底的.从产品配方.促销手段.广告投放.渠道控制.分支机构管理等众多方面,脑白金全部进行了大胆的创新.而创新带来的差异化,则成了脑白金成功的最主要因素. 1.产品创新:复合配方巧造壁垒 脑白金的申报的功能是"改善睡眠.润肠通便&qu ...

  • 05-17 广告的真相
  • 广告的真相 广告说穿了就是两个字---人性.举一个简单的例子,让我们来看看广告大师的业绩和经历,我们就会发现广告的奥秘. 下面这三个人,是广告界人士最为经常提及的三位大师--大卫.奥格威.比尔.伯恩巴克和李奥贝纳.大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司:比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行"我们是老二,但我们更努力"和甲壳虫车"想想小的好处"等著名广告的创作者: ...

  • 08-14 四象限色彩性格分析法
  • "四象限色彩性格分析法" 为什么有的销售经验用在某个顾客身上成功了,用在另一个顾客身上却一败涂地? 这是因为销售人员不懂得判断顾客性格,推销没有针对性. "四象限色彩性格分析法"(见图)是易行且有效的性格分析方法,它以人对外界控制力的强弱(内向.外向)为横轴,对自我控制力的强弱(感性.理性)为纵轴,将顾客的性格划分为四个象限类型,用不同的颜色来表示.销售人员 ...