心奇迹产品经理岗位职责
心奇迹产品经理岗位职责
一、产品经理概述
产品经理又称品牌经理,是企业守门员、品牌塑造者。产品从创意到上市,所有相关的研发、调研、生产、编预算、广告、促销活动等等,产品经理都要负责。产品经理负责提出产品构想、产品研发、并把最终产品销售到顾客手中。
三、产品经理的职责
1.市场研究
市场调研是指研究市场以了解客户需求、竞争状况及市场力,其最终目标是发现创新或改进产品的潜在机会。
A、组织所负责产品的市场调研,跟踪并研究相关产品用户需求,收集和分析竞争对手信息,研究其发展动态和行业动态,并提出市场研究成果报告;
B、根据公司产品战略,对产品市场进行细分,选取目标细分市场,确定产品定位;
C、组织制定细分市场的业务计划,并将该业务计划落实到具体产品的业务计划中。
D、研究市场分析报告及文章最终形成商业机会、产品战略或商业需求文档,详述如何利用潜在的机会。
2.产品规划与设计
产品设计是指确定产品的外观,包括用户界面设计和用户交互设计,包含所有的用户体验部分。这是产品经理工作中最有价值的部分。
产品规划是指确定产品要完成哪些功能。通常采用产品需求文档来进行描述,包含如下信息:①产品的远景②目标市场③竞争分析⑤产品功能的详细描述⑥产品功能的优先级⑦产品用例⑧系统需求⑨性能需求⑩销售及支持需求。
A、参与制定产品战略和产品平台规划;
B、协助制定产品线路标规划,组织实施所负责产品的路标规划,并定期提出修改建议;
C、在公司内外收集有关新产品的创意,并组织论证;
D、根据产品路标规划或经过论证的创意,提出新产品开发的项目任务书,提交产品决策团队评审立项。
3.产品开发
A、知道和监督产品开发过程,特别是需求分析和管理、产品定义、差异化分析等环节;
B、在产品开发过程中,组织对产品的市场调研工作,定期收集市场调研的结果以及竞争对手的市场信息,以知道项目组的开发,并为产品开发各阶段评审提供决策依据;
C、必要时担任开发项目经理
4.产品上市
主要是对外的信息传播——向外界介绍有关产品。通常包括制作产品数据表、手册、网站、 Flash 演示、媒体专题及展会演示等。
A、组织和协调新产品试销工作,提供产品试销报告;
B、负责产品的市场发布工作,对市场发布进行协调和跟踪;
C、制定新产品上市计划,并组织新产品的上市推广,确保新产品快速上市;
5.生命周期管理
A、协同财务部门监控产品的销售和赢利情况,提出新的营销策略;
B、指导和监督产品的销售工作,及时发现问题,提出解决方案;
C、提出产品优化和改进的建议,并监督实施;
四、产品经理需要具备的素质
作为一名合格的产品经理,至少需要具备以下能力:沟通能力、组织能力、决策能力、创造力、影响力以及目标驱动力。
构成沟通能力有两个因素,一是思维是否清晰,能否有效地收集信息,并做出逻辑的分析和判断。另一则是能否贴切地表达出(无论是口头还是书面)自己的思维过程和结果。而前者更重要,没有思维的基础,再好的语言技巧,也不可能拿到(传达、说服、影响)的结果。
组织能力是指为了有效地实现目标,灵活地运用各种方法,把各种力量合理地组织和有效地协调起来的能力。包括协调关系的能力和善于用人的能力等等。组织能力是一个人的知识、素质等基础条件的外在综合的表现。
识别和理解问题和机遇,比较不同来源的数据得出结论,运用有效的方法来选择行动方针或发展适当方法,采取行动来应对现有的现实、限制和可能的结果。
创造力是知识、智力、能力及优良的个性品质等复杂多因素综合优化构成的。一个人是否具有创造力,是一流人才和三流人才的分水岭。创造力是指产生新思想,发现和创造新事物的能力。它是成功地完成某种创造性活动所必需的心理品质。例如创造新概念,新理论,更新技术,发明新设备,新方法,创作新作品都是创造力的表现。创造力是一系列连续的复杂的高水平的心理活动。