微博的传播机制及未来发展思考

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微博的传播机制及未来发展思考

一刘兴亮

博则将中国网民带进了“围脖时代”。微博客已经成为当下最热门的互联网服务，彰显着互联网新的篇章——微博客时代的到来。

前所未有的传播机制１．信息生产机制：零时间

更加便捷化、多样化、同步化，使得信息生产趋向于零时间。

（１）内容简短

国外微博客允许发布１４０个英文字符之内的短消息，国内的微博客一般允许发布１４０个汉字之内的短消息。由于其发布的字数的限制，使发布者

在编辑要发布的消息时不用经过大脑的深加工，而直接将

传统媒体及Ｗｅｂｌ．０的信息生产需要经过采访、撰稿、

刘兴亮。互联网实验室（ＣｈｉｎａＬａｂｓ．ｃｏｍ）总裁，知名互

联网专家。

编辑、审核等一系列的生产环所见所闻所想以短消息的形式同步生产出来。

（２）发布渠道多样化、便捷化、同步化

节才能完成。Ｗｅｂ２．０虽然实现了用户生产内容（ＵＧＣ），将传统的信息生产时间大大缩短，

２００９年，微博客受到了人们的极大关注。简单快捷的操作方式、随时随地发布信息的互动形式，成为互联网的一个亮点。全球语言监测机构

（ＧｌｏｂａｌＬａｎｇｕａｇｅ

但是仍然需要编辑标题，撰写文章内容，进行版式排列，保持条理清晰，段落有序，需要选择类别，方便推荐给该类别的用户；有的还需要自定义Ｔａｇ（标签），需要写摘要等等一系列的生产过程，才能完成信息发布，仍然没有实现信息

生产的零时间。

目前，微博客的信息发布整合了多种平台，可以通过Ｗｅｂ网页、客户端、手机短信、手机上网、绑定ｌＭ工具、电子邮件插件等方式来实时发布简短消息。另外，微博客的同步性功能设置可以将一条信息同步发布在其他关联的微博客网站上。从微博客的发送特性来看，其符合４Ａ的元素

（ａｎｙｔｉｍｅ，ａｎｙｗｈｅｒｅ，ａｎｙｏｎｅ，ａｎｙ－

４３

Ｍｏｎｉｔｏｒ）公布

的数据显示，微博客“Ｔｗｉｔｔｅｒ”

成为２００９年最热门的英语单

词。Ｔｗｉｔｔｅｒ热浪也重新燃起了

国内微博客的激情，一大批新的微博客网站诞生，而新浪微

而微博客由于其内容简短，写作门槛低，加之发布渠道

ＮＥＷＳ＆ＷＲＩＴＩＮＧ２０１０．０１

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ｔｈｉｎｇ），微博客成为了一种流动的信息发布装置。

２．信息传播机制：零时间

系，削弱了对接收者回复消息的暗示性，保持了发表者和接

收者之间的适度距离感，这种

新空间

微博客关注与被关注的

不对称人际关系加之独特的

微博客的信息传播零时间可表现在两个方面。第一，信息源传播的零时间，第二是信息再传播的零时间。

（１）信息源传播的零时间

松散的人际关系实际上保证了信息即时扩散的高效性。每个用户都可以有一定数量的追随者，保证了信息推到一定的分众群体中，而分众群体又

有一定数量的追随者，以此类

广播式信息流动模式，带给人们一种全新的沟通方式。用户在１４０个汉字之内更乐于记录与分享观点，发布新鲜事，发布新想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的文字发表一篇文章。微博客的出现其实是互联网时代网

络更深入人心的一种表现，微

信息的推广机制保证了

用户所关注的人更新了消息

推形成了分众广播模式，信息的流动是广播式的，确保了信息即时扩散具有了大规模用户基础。

当同时在线（包括ｗｅｂ网页在线，手机在线等）的人群达到一定规模后，这种广播式的信息流动模式就会产生核分裂效应，一条信息通过信息源的即时传播，大规模关注者的信息即时再传播，就实现了信息

的即时扩散。

４．基于社交关系的传播

之后，系统自动将更新的信息

聚合到接收者的个人主页当

中，按时间顺序排列出一条条信息，是信息的同步主动呈现。

另外，不仅信息的发布渠道多样化，用户同时可以利用多样化的渠道如客户端、手机

等来接收短消息，多样化的信

博客提供了一种全新的沟通

工具，是一种介于人际对话互

动和广播之间的媒介工具。

２实现海量信息的重新组织微博客通过个性化定制

息接收渠道保证了用户可以在第一时间接收到消息，缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。

（２）信息再传播零时间

信息源以及对于通过转发功能将信息组织与传播链路的

决定权交给了个体，又制定了

信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。

首先，人人都可以制定个

虽然微博客采取的是单向跟随的人际关系，但是通过所提供＠功能（用户名前加上＠符号起到消息提醒的功能）、转发功能等同样给用户创造了一种开放的社交关系，扩展了用户之间交流的机会，但各自又保持了完整的信息流。

信息接收者看到信息后，

可以选择是否继续转发。这样

微博客转发功能的一键设置加之内容的简单性，使信息接收者在接收信息、阅读信息、再转发信息的过程可同步完成，即实现了信息再传播的

零时间。

３．广播式的信息传递微博客摒弃了社交网站

性化的信息源。每个人对信息的需求都是个性化的，海量的信息确实会增加每个人寻找对自己有用信息的成本，微博客的关注功能帮助人们制定自己个性化的信息源。虽然信息的总量增大了，对个体来说已经自主完成了在海量信息

中的重新组织。

双向互动的紧密人际关系，而

是以单向的跟随关系简化了

一来，思想、链接、以及其他的信息就可以被很快地传播以及追踪到。用户通常将转载的信息作为谈话的背景，加上自己的评论后进行转发，在信息增值的同时构成了新一轮的对话。

微博客为何广受欢迎

１．“零时问”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的

社交关系。微博客中的关注与被关注形成了其独特的信息

分享、流动模式，从社会网络的

其次，转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数，转发的次数决定了信息传播链路的长度，微博客通过转发实现海量信息

的重新组织，并在转发的过程

角度来看是一种不对称的人际关系，这种不对称形成了微

博客广播式的信息流动模式。

用户可以任意关注他人，而不需要形成双向的好友确认关系。这种不对称的跟随关４４聿ｊ阅皇宁个２０１０．０３

中达到了信息的增值效果。

３．碎片化信息可汇聚成新型的话语权

虽然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多无用信息，容易导致信息泛滥，但是，一旦这些单独的只言片语和某个大家关注的事件相关联，信息制造者就成为目击者、知情者、经历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中，就可能汇集成事件流、思想流，大量积聚后成为热门话题，从而产生了一种新

型的话语权。

这种话语权强调复原事实真相。“事件流”是很多人参与的会话，参加者分散于世界各地，他们中间有亲历者，有分析者，也有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识聚合后，这就有了复原事实真相的力量。在微博客中没有“头条新闻”，只有碎片新闻流，而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为焦点话题。另外，微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多数都包含着用户的附带的情感元素，可以被提取出来并加以聚合，

就某～话题进行跟踪，有时还可以发现人们对某个话题的

整体情绪。

４．人人都是信息传播的驱

动力

在微博客中，传播的主客体的区分不再重要。传播者的身份发生了变化，每个人都是集信息生产者、信息传播者、信息接收者为一体的。每个微博客用户既是信息的创造者，同时也收到来自所关注的人

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的信息成为信息接收者，同时时２４分才出现第一条报道，对于接收到信息通过转发功新华社的报道则要到当天的能传播给粉丝。微博客充分体２１时５８分。从萧姗姗的首条现出Ｗｅｂ２．０信息聚合与共享微博出现到新华社的报道发的原则，每个用户既是传播的布，其间仅在新浪微博上，至主体也是受众，同时也是传播少已经出现了４００多条关于这媒介，每个用户都成为了微博场地震的讨论。

客信息传播的驱动力。信息传微博客能够发挥广大网播不再是专业媒体机构的特民的力量，每一个微博客用户权，体现出信息传播的去中心都可能成为突发事件的现场化、个性化。

记者，利用便捷的发布工具迅开创了新闻传播的新纪元速、及时地进行突发事件的现场报道。

１．重要的新闻源

２．创造了新的新闻形式

微博客开辟了一条重要

微博客也开创了一个短新的新闻源通道。按照时间顺

闻写作的时代。２００９年９月４日，序排列的信息流动模式，微原谷歌大中华区总裁李开复离博客上的信息几乎每分钟都职的时候，第一个“权威报道”在更新，改变了人们只能接并非来自传统媒体渠道，而是收传统新闻媒体在突发新闻来自李开复新浪微博客。当天上一般所采取的插播快报作上午１ｌ时１７分，李开复在自己法。

的新浪微博上面简单地更新了微博客信息传播的即时几个字“再见，谷歌”。数分钟性、高效性、便捷性满足了网

后，他接着辟谣称自己不会加民对于获取即时新闻的强烈

入Ｉｄｅａｌａｂ，并发布自己将在下需求。在国外，丹佛飞机脱离周公布所创办公司的具体信跑道事件、印度孟买连环恐息。很快，这些信息迅速遍及各怖袭击事件、２００８年美国总统大博客和新闻网站。

大选奥巴马使用Ｔｗｉｔｔｅｒ竞选李开复的“再见，谷歌”短等一系列事件都引发了一阵短４个汉字所产生的巨大新闻阵的微博客热潮。在中国，效应，对受众来说，对即时信２００９年１２月１９日２１时２分台湾

息的需要先于对深度报道的花莲海域发生地震，台湾女

需求，因此对新闻的连续性和孩萧姗姗于２ｌ时３分在新浪滚动性需求更高。由于无法容微博发布了“地震＠＠！好强纳太多的新闻描述词，反而让＞＜”，成为全球描述这场地震每个人都更容易能在这短短的最早的文字。在萧姗姗新的信息中找到更多的新闻信浪微博按下“发布”键的１１分号，提要式的新闻更加精练，钟后，天涯社区天涯杂谈才又不失新闻价值。言简意赅的开始有人谈论此事，而反应特性使人们不需要花费大量最快的专业媒体——中新网的时间就能够在简短的文字则要再往后推１０分钟，即２ｌ

之中判断信息是否有价值，判

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断这是否是自己想要的信息。

３与传统媒体相辅相成。促

进媒介融合

传统媒体与微博客的媒介融合的趋势不可阻挡，传统媒体已在寻求与之融合的发

展之道。

第一，传统媒体看到了微博的力量，纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台，在微博客上提供内容链接，发布新闻摘要，促进发行量和销售，提升影响力，微博客成为了传统媒体新闻传播的一条通路。而微博客用户也给予了这些传统媒体积极的回应，纽约时报在Ｔｗｉｔｔｅｒ上的官方网站已经有９０多万名关注者，新浪头条新闻在新浪微博上的关注者也超过了４０万。在英国，１３４家一

线杂志都开辟了Ｔｗｉｔｔｅｒ账号。

在新浪微博上开通微博客的媒介机构超过４０家，涵盖了报纸、杂志、电视台、网站等各类媒介形式。

第二，传统媒体从微博客这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻，对有价值的新闻进行后续的深度报道，使一条新闻的价值扩大化。虽然人们对即时新闻有需求，但是后续的深度报道、系列报道的跟进才会使一条新闻更具有生命力。美国第四大有线新闻频道ＭＳＮＢＣ２０１０年１月５日收购了

“ｂｒｅａｋｉｎｇｎｅｗｓ．ｃｏｍ”域名，尝试

垂直媒体与微博客相结合的模式，希望为用户提供最及时准确的新闻报道，并借此提高

ＭＳＮＢＣ的品牌和知名度。

ＭｓＮＢＣ一方面在Ｔｗｉｔｔｅｒ＿］二使用

“ＢｒｅａｋｉｎｇＮｅｗｓ”账号推送新闻，

４６嘲阅皇宁印２０１０．０３

另一方面还将在ｂｒｅａｋｉｎｇｎｅｗｓ．２．向企业用户收费。企业ｃｏｍ网站上展现这些内容。

用户是微博客盈利的重要因第三，突破传统的采访编素。Ｔｗｉｔｔｅｒ开始测试企业功能

辑形式。微博客可以丰富传统并有望由此创收。Ｔｗｉｔｔｅｒ计划媒体采访的手段。记者只要拥

向企业用户提供新分析工具，

有一部手机，就可以随时随地

帮助他们利用Ｔｗｉｔｔｅｒ与客户沟

畅通无阻地进行采访。微博客通，培育品牌，提供企业Ｔｗｉｔｔｅｒ１４０个字符也足够准确而清晰账号的身份验证服务。

地提问和回答。美国广播公司３．基于即时搜索的网络广

２００９年３月采访前美国总统候告服务。搜索问题可能精确

选人麦凯恩先生，采访的方式地指明一个用户的意图。由于

就是微博客对话“Ｔｗｉｔｔｅｒ微博客用户在微博客表露了ｖｉｅｗ”，问题都通过Ｔｗｉｔｔｅｒ发自己的消费需求、偏好、生活出，这种新型采访方式在互联形态、品牌态度等，广告主可

网上掀起了大讨论，其关注程以通过微博客网站的相关数

度甚至超出了采访内容本身。据进行广告的精准匹配，因微博客可能改变编辑部的环此，Ｔｗｉｔｔｅｒ推出搜索服务时，大

境。编辑记者的选题会或者谈受业界关注。

版会可以利用微博客随时随４．微博客面临新的发展

地召开，参与讨论的记者可以高峰：３Ｇ。随着互联网带宽日

一边做别的工作，一边通过微渐增加、ｉＰｈｏｎｅ等配备网络浏

博客参与讨论。

览器的移动设备数量激增，新的可以即时传输信息和数据

微博客未来展望

的网络技术不断涌现，在这些

３Ｇ应用的普及，３Ｇ技术更发展趋势的共同作用下，网络趋完善都将更有利于微博客的实时体验越来越丰富。这些的发展。以微博客引发的更多技术发展使得随时上网的即即时技术将带动互联网走向时交流变得轻松便捷。

即时网络的未来。相比国内还与手机的无缝结合是微处在用户积累的市场阶段，国博客带来的革命性的意义，利外微博客正经历重寻商业模用手机上网发布讯息和接受式的阶段。目前被关注的主要

信息，与用户手机进行互动对

有以下领域：

推动微博客的未来发展具有

１．充分挖掘信息数据库的

重要意义。而未来３Ｇ网络随潜力。Ｔｗｉｔｔｅ刑用开放的ＡＰＩ建

着国内二代网络手机在未来立应用程序体系，运用开发者３—５年内进人更换的高峰期，已经建立好应用程序的生态３Ｇ手机会普遍应用，３Ｇ技术体系来带动和分配收益，与更趋完善，电信运营商对３ＧＴｗｉｔｔｅｒ的合作者形成一个庞大的运营也更细致入微。同时的生态体系。充分挖掘信息数３Ｇ资费下调，移动互联网的据库的潜力是实现盈利的一快速发展，都将更有利于微博

种思路。

客的发展。

微博的传播机制及未来发展思考

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：引用次数：

刘兴亮

互联网实验室新闻与写作

NEWS AND WRITING2010，""(3)0次

本文链接：http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwyxz201003014.aspx

下载时间：2010年5月31日