[29页PPT:2016中国家电行业电商运营分析报告(干货)]
739字 29页PPT |8分钟阅读
2016年已到年底，家电行业品牌竞争激烈、产品推陈出新、电商合纵连横，星图数据监测显示，作为电商的主流品类，家电今年增长势头依旧强劲，双11全网家电销售额361.2亿元。不仅昭示着家电行业的繁荣，也预示着家电行业未来的发展方向。
大数据为你解读高销量背后的家电行业电商运营的现状、未来和商机，内容包括：
一、现状：
（一）家电线上市场规模稳中有增
网上市场份额不断提升，同比增长24.9%
电商销售额主要贡献品类，线上增长势头强劲
（二）线上家电高端化升级趋势显著
大家电、厨卫、小家电等均价均有上升
京东家电优势延续
二、京东天猫是互联网品牌沃土
互联网品牌蚕食传统品牌份额
京东胜在份额，天猫胜在销量，二者差距缩小
京东大家电和厨卫份额高，天猫小家电份额高
天猫京东更适合互联网品牌销售，苏宁国美对传统和外资品牌贡献大
互联网品牌份额走高，传统零售商单一的硬件销售思维已不适用
三、各个品类亮点
中高档冰箱受追捧
西门子、三星、松下等拉高国美在线份额
冰箱京东自营平台贡献超平均水平
大家电违规率普遍较高
电视TOP20品牌中，互联网份额已基本接近外资品牌份额
电视市场线上品牌集中度远低于线下，未来行业洗牌还将持续
消毒柜/洗碗机均价上涨
燃气热水器销售回暖，高端化趋势显著
厨卫价格违规率最低
四、总结
线上违规：大家电和厨卫的命名难以管控，小家电价格乱象眼中，电商渠道需要良好管控
第三方店铺：第三方店铺更能刺激小家电销售，但专卖专营店数量多导致小家电价格难管控
互联网品牌：天猫京东更容易促进互联网品牌和新兴品类的销售
传统品牌：苏宁易购和国美在线更适合传统品牌和外资品牌销售，应该转变传统销售思维
高端升级：线上家电高端升级趋势显著，为品牌商和领送上提供生产规划和销售指导
详细内容见下文，你读到趋势和机会了吗？
来源：星图数据，物流指闻整理发布