烟草行业网络新闻稿件编写规范及讲评

一、稿件要求。

1、体裁：新闻稿件体裁以消息类为主。稿件应避免以讲话、总结、汇报、文件及通讯、报告等形式出现。

2、要素：稿件中应包括标题、正文、落款及备注等要素。

（1）标题

网络新闻标题要单行化，以单一型标题为主。为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。一般来说，报纸的标题多用多层标题。有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。而网络新闻为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反映主题的单一式的单行题，而且单行标题也不能过长，否则出现回行，会影响整个网页的视觉效果。所以网络新闻对单行标题的最多字数也会有所限制，一般要求在最短的文字内，既要高度浓缩消息的主要内容，提供尽可能多的信息，又要具有较强的艺术感染力和吸引力。如行业网站上常用到的标题形式：“**会议今日在*地召开”，“**领导在*地调研时提出几点要求”，一句话交代事件内容，不需要有引题或副标题。

网络新闻标题要以实题为主。纸质媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以是议论和点评。但是报纸新闻最大的特点就是报道和标题一体，即使是虚题，因为报道就在旁边，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，因为面对网络上的众多信息，读者的时间常常会很宝贵，他们通常只是扫一眼所有的标题，对今天所有的新闻获得一个大致的印象，然后才去点击那些格外能引起他们注意的文章。所以，当大部分信息在读者眼里都被简化为标题的时候，我们一方面需要在标题里尽可能为读者提供新闻信息，另一方面也需要做一个好的标题来引起读者的注意。有些通讯员在投稿中没有注意掌握网络新闻标题的特点，所以常常会出现一些以下的标题：“‘客户关怀’在‘一帮一’活动中升华”、“雪中送温暖  浓浓烟草情”、“新老同台  共创和谐”等，并非说这些标题不好，如果用在纸质媒体上，再加上一个副标题，会成为一个好标题，但是用在网站上就会显得很虚，读者无法在第一时间内获得相关的信息，不明白这篇文章在讲什么，所以我们需要将标题做成实体，并合理地对新闻的“5要素”进行取舍，即时间、地点、人物、事件、产生什么样的影响，使其体现在标题中。

网络新闻标题要简洁，一目了然。简洁是新闻写作的基本要求，但是对网络新闻标题具有更大的意义。正如前文提到的，标题只有一行字，并且网页上的标题是从上到下密密麻麻排列下来的，要想迅速抓住读者，需要惜墨如金，再三推敲。如我们收到的一篇稿件标题为国家局“深化流通体制改革为培育‘两个10多个’营造良好环境专题调研座谈会”在太原召开，不包括标点就有37个字，排版上很容易出现问题，同时也增加了读者在阅读时的难度，为了使标题看起来更加简洁，同时又不改变原文的意思，我们将其改为了国家局召开“为培育‘两个10多个’营造良好环境座谈会”，这样读起来也更加顺口一些。另外一个例子：原稿标题为“某省某市局提出要求奋力推进某市烟叶产业突破性发展”，读完以后给人的感觉就是形容词太多，经我们的编辑修改，最终改成某省某市局努力推进全市烟叶产业发展。后者读起来明显要比前者简洁很多，这是因为我们的标题是实题，所以不需要用太多的形容词进行修饰，否则只会显得累赘。

此外，标题写作中还应该注意的一些小问题：

应采用“一句话”式标题（主语、谓语和宾语齐全即可），尽量不用倒装句；

所有标题字数必须控制在规定范围内；

标题中尽量不要出现标点符号；

必须题文一致，标题中的论述在新闻中要有充分依据；

标题中的中国地名应避免使用简称；

标题中出现的单位名称。国家局：尽量使用全称，即“国家烟草专卖局”，如标题太长，可简称为“国家局”。省局：使用简称，与党组、机关管理工作有关的新闻，使用“××省局”；与经营工作有关的新闻，使用“××省局（公司）”。工业公司：使用简称，即“××中烟”。市局：使用简称，与市局党组、机关管理工作有关的新闻，使用“××市局”；与经营工作有关的新闻，使用“××市局（分公司）”。县局：使用简称，统一使用“××县局”。企业：统一使用全称，如“××卷烟厂”、“××烟草（集团）公司”。

（2）正文内容要有新闻价值，并注意时效性，对新闻五要素的描述要精准，应真实准确（尤其是数字、时间、人名、地名和部门名称等）、观点明确、紧扣主题、言简意赅，字数在1500字以内。

消息的正文部分主要包括导语、主体、背景、结尾四部分。导语是一篇消息的开头，它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想，主要有叙述式、描写式、议论式等几种写作手法。在写导语的时候要求作者一是抓住事情的核心，用简短的几句话勾勒出事件的大致轮廓；二是要考虑到能否吸引读者继续阅读的兴趣。主体是消息的主干部分，它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。按时间顺序或逻辑顺序写作，无论按照哪种顺序，都要先写主要的，再写次要的。背景指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。写新闻有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答五个Ｗ中的Why（为什么）。结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式等等，这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。在消息写作中，导语、主体是必须有的，背景和结尾在某些消息中可以没有。

正文写作有好几种手法，比较主要的就是时间顺序式和倒金字塔式。时间顺序式结构又叫编年体结构和金字塔结构，往往按照时间先后顺序来安排事实，写法上有点像我们写记叙文里的顺叙。这种结构叙事条理清晰，现场感强，很适合写一些比较动态的新闻。倒金字塔结构是一种头重脚轻，虎头蛇尾式的结构，它把最重要的材料放在文章开头，最不重要的放在文章结尾，从导语到结尾按重要性程度递减的顺序来组织材料。由于烟草行业内的新闻大多以政务信息为主，事件性新闻可能相对而言比较少，这就需要我们在组织稿件的时候选择正确的写作方式，尽量多采用倒金字塔的写法。

正文写作中需要注意的一些小问题：

◎正文中所有标点为中文标点。

◎正文中出现的领导姓名、职务。国家局、省局、工业公司的司局级领导、企业一把手，出现全名和职务时，用“×局局长（总经理）×××”和“×厂长（党委书记）×××”，姓名后面不加“同志”字样。如：“国家局局长姜成康”。报道中也不要使用“我省”、“我市”、“我单位”、“本公司”等提法，而一般使用“该省”、“XX公司”、“企业”等。

◎稿件中提到具体人时，不要用“姓+性别”、“姓+职务”（如“一位姓姚的女士”、“张经理”等）形式来表示。某个人的名字在稿件中首次出现时，要写明此人的具体身份、职务等。

◎数字用法。关于出版物在涉及数字时使用汉字和阿拉伯数字的体例，国家技术监督局专门作出过相关规定，即数量用语要完全；阿拉伯数字的使用方法；汉字数字的使用方法；文章中使用数字还应注意的几个问题。（附例子。）

（3）落款应在稿件文档中注明。包括作者的姓名、单位（可具体到处）、邮编、电话、e－mail、传真等。如要求稿件上网时不注明作者姓名，请在落款处加以说明。

（4）备注主要为作者跟编辑沟通的问题。如对于编辑文章内容时提出的一些要求；领导姓名是否必须出现在文中等。

3、图片：主要指为配合新闻所发的图片。图片应配较为详细的图说；图片的光线、色彩、角度要尽量满足要求。会议图片包括主席台、参会领导、发言代表和会场全景的图片。事件图片应主题明确、真实快捷。同时，也可以制作有很好的新闻价值和很强视觉冲击力的图片报道，以图为主，以文为辅。

四、审核：国家局有关文件规定，所有的稿件都需文责自负，文章内容须经本单位相关领导审核。如果文章中引用国家局领导的讲话或指示、批示，须经该领导或其秘书送有关部门审核后再进行投稿（单纯行踪性稿件不用）。

对国家局（总公司）领导到基层考察工作调查研究、出席行业重要活动及有关外事活动，原则上只发简短的综合信息。相关讲话由国家局办公室整理，并同意后才能上网。行业各级领导干部调研和参加有关活动，网站一般不做单纯行踪性报道。

【在网络新闻写作中需要注意的几个问题】

◎网络新闻的标题制作应采用“一句话”式标题

网络新闻的标题一般做一行题，没有传统媒体的“三件套”，缺少引题和副题，要准确地把新闻事实表达出来，自然有它的难处。标题字少，且是单句型标题，做得不好，易流于空泛。

一般地说，制作标题有几种方法，一是文章写完后，再概括全文得来；二是先定好标题；三是取文章、作品第一句为标题；四是取文章中最能说明中心思想的一句原文做题等等。

网络新闻标题制作要点：一是实题明义；二是尽量使用主动语态；三是语句以主谓宾结构为主；四是强调动感，力求动态式报道；五是尽量避免疑问句式。

◎减少公文化的语言

“该”词用得过多。“该”字是一个指示词，指上文说过的人或事物，一般多用于公文。“该”字并不是不能用，但在一篇新闻稿件中，多处出现会令人感到乏味。严格地讲，“该”字它不是新闻语言。新闻稿应尽量少用“该”词。

“大力”一词并非强调语气。“大力”一词用于口语是可以的，但把它搬到新闻稿件中，什么“大力推进行业改革”、“大力开展先进性教育”等，就显得像套话、空话，有的还把“大力”一词用到标题之中，成了空洞的口号。新闻语言应该遵循准确、朴实原则。

不要“在……形成下”、“在……的领导下”、“在……基础上”之类的套话，直接把事实讲出来。

◎不要滥用高级形容词和待遇和带有较强感情色彩的词汇

不要在报道基层领导干部的活动时使用“重要”、“著名”、“隆重”、“热烈”、“亲自”、“亲临”、“莅临”的词汇。领导同志讲话，按照党的十一届三中全会公报精神，一般不要用“指示”，可用“提出意见”、“作了论述”、“强调”、“提出”、“指出”等。

◎少用“全国第一、全省之最”字眼

我们应时时注意新闻的准确性和真实性，提防假大空新闻闯进我们的宣传报道工作中。

◎新闻的语言风格应符合现代汉语的规范化要求

避免使用生僻词语，对读者不易明白的专业术语，应加注解。

◎一些规范的写法

“其间”与“期间”的用法。“其间”是“那中间”，“某一段时间”，“期间”是指“某个时期里面”；“其间”可以单独用在句前，表示在一个具体的时间段，其本身包含“在某某”的意思。“期间”则只能说“在某某期间”或者“某某期间”，也就是时间段里，它本身不含“在某某”的意思。

“订”和“定”。“订”大多指经过商讨而订下，商讨的成分很大，有的不能最后确定，如合同、条约、规章等用“制订”。属于是可以确定或已经确定了的用“定”。

“度”与“渡”。“度”是指从一个点到另外一个点，“渡”是后生的字。在使用中，与时间相关的，一般用“度”，如“度过这段时光”、“欢度国庆节”等；用于与空间相关的意义时，用“渡”，“渡过难关”、“过渡时期”的“渡”有“由此到彼”的引申义。此外，用有人为因素的意义，用“渡”，没有的，用“度”。

一般情况下，国家局领导到各地方检查指导工作都用“考察”，而不用“视察”。

◎短些，精粹些

一般来说，要把复杂新闻信息转化为一种易读的新闻格式，一则网络新闻应以不超过一个电脑屏幕的大小为宜。较大的文本块会使受众在荧屏上阅读变得困难。行业内各项工作会议报道往往都是领导讲话，一般800多字的消息，稿中领导讲话就写了500多字，真正有价值的内容只是一笔带过。一篇报道，不在乎文字长短，而在于是否有实在的内容，是否有新闻价值。

中国烟草杂志社网络部

2007年7月19日