"为爱代言"活动执行方案

“为爱代言”活动执行方案

报名时间

一、 2014年11月1日—2015年1月20日持续进行活动目的 以活动贯穿整个推广过程，弱化项目属性，不断地将项目形象植入并深化。以活动吸引人气，引起市场关注和轰动，积累大量意向客户，最终促成成交。以“爱”为主线的活动，契合青年客群的生活状态和成长历程，“为爱代言”主题活动，从选拔情侣作为项目代言人切入，亲民贴合项目属性，活动具有娱乐话题性，能迅速引起市场关注，持续不间断的为项目带来人气。同时，活动对当下青年现实生活的关注和关爱，还具有公益性，从而树立企业和项目良好形象。 二、活动时间

2014年11月19日-2015年2月14日

三、活动形式

“为爱代言”活动，以选拔情侣代言人展开，通过报名-海选-初选-月赛选拔-决赛的流程形式进行，最终选拔出一对情侣，作为国际青年社区2015年的形象代言人，对其进行包装，为国际青年社区做2015年所有线上广告代言以及线下活动宣传。 四、活动流程

（一） 情侣招募：

1、 信息释放：将“为爱代言”活动信息释放，在启动宣传中同时

加入“‘为爱代言’情侣招募活动启动”的信息。

2、 报名

报名渠道

① 国际青年社区官网：建立国际青年社区官方网站，设置“为爱

代言”招募活动页面墙，在网页上进行报名，填写基本资料，上传照片，页面并添加投票窗口，作为后期评选依据之一。

② 国际青年社区微信平台：国际青年社区微信公众号设置“为爱代言”报名专题模块，填写基本资料，上传照片，页面显示选手票数，作为后期评选依据之一。

③ 电话报名：电话做简单登记，最终汇转入官网和微信平台报名系统。

④ 售楼部现场报名：电话做简单登记，最终汇转入官网和微信平台报名系统。 报名标准

女，年满20周岁；男，年满22周岁；形象好、气质佳、有故事、有创意、青春时尚等。 报名内容

填写资料、上传情侣照片、写爱情留言等。 （二）、海选 方法（资料审核）

① 电话通知：每周对各渠道报名汇总数据后，电话通知所有报名者到售楼处递交资料。

② 递交资料：核对报名身份信息，递交身份证复印件、单身照片、情侣合影照片、爱好信息登记。

③ 现场审核：出生年龄在80-93年之间，符合法定结婚年龄；无爱好、才艺者不予通过。

（三）、初选

选拔时间： 11月30日、12月13日、12月27日、1月10日、1月24日

选拔地点：售楼部 选拔内容：选手形象、才艺

选拔方法：选手现场即兴才艺展示，由国际青年社区管理层领导3人，组成情侣海选评委组，对选手进行进一步的筛选，形象气质40%、才艺表演60%

奖励政策：初选通过者均可获得置业劵一万元（可转让） （四）、月赛 现场选拔：

每月举办一场现场选拔赛，评出月赛的冠军1对、亚军2对、季军3对。 选拔时间：

11月月赛：12月5日 12月月赛：1月3日 1月月赛：1月31日 比赛内容：

选手形象、保护女神、保护男神游戏、默契大考验、才艺比拼 评分形式：

观众分：现场投票，发放100张爱心卡给现场观众，观众投给喜爱的选手，积攒爱心卡数量即为观众分；

评委分：三位评委（公司领导、媒体代表、微信公众人物），每位评委对选手评分0-50分； 总分=观众分+评委分 奖励政策

月冠军：价值3万元 夏威夷双人双飞游 月亚军：价值1万元 海南三亚双人双飞游 月季军：iPhone6一部

月赛参与奖：国际青年社区情侣保温杯一套 媒体推广

（五）、决赛 决赛时间： 2015年2月14日 决赛对象：

前三个月的月赛冠亚季军共18对情侣 决赛形式：

邀请知名电视人、婚恋专家、知名微信公众人物等6人作为评委，通过形象展示、互动游戏、才艺比拼3个环节，对情侣的形象、默契度、才智进行综合评分，分别进行3次评分，每个环节1-5分，总共三个环节总分，依次评出最高分冠军、其次亚军、再次季军，各一对，冠军为2015年国际青年社区情侣代言人。 奖励政策：

冠军1对: 2015年国际青年社区VIVA 形象代言人，参与后续各类宣传活动；60多㎡ LOFT公寓一套（北向，5.3m 开间） 亚军1对：40多㎡ LOFT公寓一套（西向，3.9m 开间） 季军1对：30多㎡ LOFT公寓一套（西向，3.6m 开间）

其他参与奖：价值5000元的婚纱摄影一套 媒体推广：

五、配合活动

（一）、渠道活动

搜狐焦点走进写字楼、北方新报走进商场、0471走进社区、月牙堂走进校园： 渠道现场进行“为爱代言”情侣招募，通过现场舞台、现场派单、现场登记，放置微信打印机等方式，吸引和留住年轻情侣，并促使其报名。 1、走进校园 活动时间： 2014年11月-12月 活动地点：

内蒙古大学、内蒙古农大、内蒙古师大、内蒙古财大、内蒙古艺校及其他高校

活动形式：在校园内举办情侣招募活动 其他资源：

同时利用月牙堂在各高校的微信打印机，吸引更多人关注国际青年社区微信平台；目前，月牙堂在各高校配备有20台。 活动执行：月牙堂校园营销公司 2、走进写字楼

活动时间：2014年11月-2015年1月 活动地点：呼市各写字楼

活动形式：在写字楼大厅电梯口放置微信打印机，扫码赠送礼品吸引上班族，放置活动x 展架，推广“为爱代言”活动，并征集青年上班族报名参加情侣代言。

活动执行：搜狐焦点 3、走进商场

活动时间：2014年11月-12月每周六周日

活动地点：维多利摩尔城、维多利购物中心、嘉茂购物中心 活动形式：邀请主持人，以歌舞表演、互动游戏、微信打印、赠送礼品等内容吸引人气，现场征集情侣报名参与国际青年社区“为爱代言”活动。

活动执行：北方新报、活动公司 （二）、线上活动 1、微信互动

微信互动，首先要进行吸粉，有一定的粉丝量才能进行各类互动。 吸粉渠道：知名微信号的推荐、媒体广告上二维码、售楼现场二维码、活动现场二维码、公司全员推荐转发、其他渠道购买粉丝。 微信加粉：关注国际青年社区，至售楼部领取惊喜礼品（盒装湿巾）。

点赞转发：国际青年社区发送“为爱代言”情侣招募活动内容，转发此微信内容，至售楼部领取惊喜礼品（国际青年社区时尚购物袋）。

内容推送：国际青年社区给粉丝直接推送活动内容。

专题报名：微信专题页面报名系统，进入参与报名，获得一份礼品（国际青年社区时尚购物袋）。

活动投票：为“为爱代言”情侣选手进行投票，投票即可至售楼

部领取礼品（国际青年社区时尚水杯）。

互动抢礼：微信平台每天送出5名大奖（变形金刚水壶），凡是转发国际青年社区“为爱代言”活动信息的微信内容，将集赞数截图给国际青年社区，集赞数前5名分别获得变形金刚水壶一个。（奖品可另设）

2、网络互动（搜狐焦点、0471房产网）

软文炒作：在网络软文中，释放售楼部开放到场送礼品的信息。 论坛发帖：网络论坛发帖释放活动信息、活动预告，加注二维码，扫码关注领礼品。

论坛话题：发起“为爱代言“活动话题，上传选手照片，进行情侣选晋级预测、决赛冠亚季军竞猜，猜中者获取相应的礼品（创意笔记本、台灯）。 （三）、现场活动

以现场活动带动人气，推广“为爱代言”主题活动，情侣报名。 1、签售会、歌友会（演唱会后续活动） 活动时间：

2014年12月6日、2014年12月14日、2015年12月27日、2015年1月10日 活动地点：售楼部

活动形式：演唱会配送活动，保持演唱会的持续热度，由《欢乐草原行》剧组组织哈林、额尔古纳举行歌友会、签售会，再邀请其他歌手、乐队举办3场小型歌友会，以延续演唱会的推广效果。

执行单位：《欢乐草原行》剧组 2、为爱代言系列讲座

（金融理财、儿童教育、星座、美容美妆、电子商务等专题） 活动时间：

2014年12月7日、2014年12月21日、2015年1月3日、2015年1月11日

活动地点：样板间外活动大棚 活动形式：

邀请相关专业人士，如育儿师、理财专家、星座达人、淘宝人气卖家、微信圈名人、化妆师等，现场培训讲解，分享互动，提升人气。活动现场准备一些点心、茶水，提供细心的服务。 配合单位：0471房产网 3、为爱代言异业联盟活动 活动时间：

2014年11月-2015年2月每周持续进行 活动地点：样板间外活动大棚 活动目的：

保持现场人气，烘托项目氛围，避免冷场 活动形式：

与联盟商家合作，在售楼部为其提供场地，举办婚纱摄影展、商场年货展销、咖啡馆名牌咖啡品鉴、时尚餐厅品味美食等各类活动，现场互动并赠送礼品和各商家优惠券。

六、配合物料

（一） 礼品奖品（详见礼品方案） （二）活动物料：点心、茶水、活动x 展架 （三）其他活动物料：活动公司负责 七、配合单位 1、公司内部

2、公司外部

八、活动预算

九、目前推广需确定事项

1、媒体渠道合同签订：北方新报、搜狐焦点、0471房产网、电影院、高校微信打印机、电梯广告

2、公司现有媒体渠道整合：户外led 、小高炮、机场、售楼部内

外包装、云鼎楼顶、大将作楼顶