广告心理学试题
浙江省2011年7月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的( )
A.扩大效应
B.对比效应
C.扩散效应
D.中和效应
2.广告，实质上是一种( )
A.误导
B.说服
C.证明
D.诱导
3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( )
A.斯金纳
B.华生
C.巴甫洛夫
D.弗洛伊德
4.态度的特性说明，态度有方向和( )
A.纬度
B.强度
C.维度
D.经度
5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。( )
A.注意
B.需要
C.认识
D.理智
6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。
( )
A.失谐理论
B.功能一致性理论
C.认知反应理论
D.广告的学习理论
7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。( )
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.动感
8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。( )
A.ELM学说
B.USP学说
C.AIDA学说
D.韦伯律
9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。( )
A.回忆测评
B.态度测评
C.认知测评
D.情感测评
10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。( )
A.比例量表
B.顺序量表
C.等距离量表
D.水平量表
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下属于联想学习理论的有( )
A.经典性条件反射方法
B.操作性条件反射方法
C.认知学习理论
D.人本主义学习理论
E.行为主义学习理论
12.广告诉求基本的方式或策略有( )
A.主观
B.应激
C.理性
D.情景
E.情感
13.常用的视觉策略有( )
A.对比
B.镶嵌
C.转换
D.特征暴露
E.联想
14.在广告中常见的情感维度有( )
A.美感
B.亲热感
C.幽默感
D.惧怕感
E.理智感
15.广告的效果包括( )
A.社会效果
B.经济效果
C.复合效果
D.心理效果
E.单一效果
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。
17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。
18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。
19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。
20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.知觉防御
22.认知失谐
23.悬念广告
24.认知学习理论
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25.谈谈知觉的组织原则。
26.论述联觉及其在广告设计中的应用。
27.简述现在人们所称的四大联想律。
28.简述受众对广告作品评价的六大方面。
29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见?
六、论述题(本大题10分)
30.论述你对企业产品品牌定位的理解。
温馨提示：由于很多试题(主要是主观题)，其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。