怎么得到比竞争对手更好的媒体宣传?
怎么得到比竞争对手更好的媒体宣传？
在企业市场部工作的你，确保媒体公关的结果与公司的目标一致，是一项不断折磨人的苦差事。不仅有各种责任需要兼顾，而且许多市场总监还定期监控公司的新闻点击量和覆盖率，用来跟竞争对手做比较，从而推测对手的情况。虽然可以定期发布新闻稿和联系采访，但是如果你不是一个有话题性的新公司，或者不是行业内的老大，那么想要引起媒体关注还是比较困难的。还好，一定的媒体策略可以帮助你获得更多的新闻覆盖率。以下是几个要点： 与对的媒体和记者合作
先要了解在你的目标客户群里面最容易受影响并且也有购买力的人是哪些。这个群体是如何获取信息的？通过社交媒体、博客、贸易网站还是搜索引擎？弄清楚这个问题后，就可以有针对性的挑选媒体、出版物或自媒体了。另一个策略是，寻找那些提到你竞争对手的出版物——它们很可能就应该是你的目标媒体。
大多数媒体鼓励读者参与互动，得到有效的反馈。所以可以从小处着手，通过评论和留言发布经验和建议。这样不仅能够在记者心中建立起信誉，而且还会使他们认为你就是他们以后的新闻来源，在你想让他们报道产品新闻的时候，也会帮你获得想要的关注度。
融入大趋势
搭上最近比较火的，跟你的产品和服务有关的新闻，这种对新闻的关注可以帮助你找到发表意见（不是推销产品）的地方，更好地定位自己，以纳入更广泛的趋势报道中去。提前弄清楚哪些趋势是与你和你的买家相关的，找出卖点，快速回应。不要害怕表明立场或持有相反的观点。你的观点越有趣，被引用的几率就越大。但做事要合常理。永远不要利用悲剧来推广你的产品。
数据是关键
记者们往往希望针对某个行业事件去寻找可能予以支持或反驳的独特数据。只要有可能，一定要为活动和新闻稿提供配套的市场调研和信息图表。提供证明论据也可以是获得关注的一种很好的方式，因为媒体喜欢用数字和百分比来确认目前的发展趋势和市场机会。 尊重与记者关系
许多公司错误地将媒体作为一个报道新闻的单向通道来对待；当记者询问其观点时，他们不予回应，或者只是引用别人的话。如果你能在记者要求写报道时提供的帮助越多，那么你们之间的长期合作关系将会越好。如果你能帮助记者，他们以后回复电子邮件或电话的可能性也会较高。
单一的新闻报道战术能帮助你短期战胜竞争对手，但是要想使你的企业或者产品名字即使在没有新闻的时候也能在人们心目中处于靠前的位置，你需要将多种战略战术结合起来。记住，
你提供的资源越有用、越可靠。你与记者建立良好关系的机会也就越大，在媒体上得到较大范围报道的机会也越大。
来源：思锐创元文化传播（北京）有限公司 www.srcy.net