市场营销期末商业计划书要求
xx商业计划书（黑小二）
一. 计划书概要（要求：对商业计划书的核心内容进
行简明的概括 ）
主要包括： 公司概况、产品介绍、目标市场、市场环境和竞争
分析、财务需求计划等部分。
二. 第一部分：公司描述（要求 ）
主要包括：
公司的名称及logo、公司的性质、公司的组织结构、
公司的宗旨、公司的价值观和信念、公司的经营发展
战略、公司的设施及资金使用等。
三. 第二部分：产品与服务（要求）
主要包括：
1. 产品或服务项目介绍
2.产品或服务项目的特色优势
3.服务策略
4.服务流程
5.产品研发的技术基础 四. 第三部分：市场分析
主要包括：
1.市场环境分析 （包括市场概括、宏、微观市场环
境分析等）
2.目标市场及目标消费群（明确指出谁是该项目的
目标消费者群体、并能用市场调查的数据图表具体描
述该目标消费者群体的特征及消费特征）
3.市场需求及市场容量分析
4.市场定位
五．第四部分：竞争分析
主要包括：
1.竞争描述
2.主要竞争者分析（按直接竞争者、间接竞争者分
别分析）
3.SWOT分析
4.竞争策略
六．第五部分：营销策略
主要包括：
1．产品策略（ 品牌策略、服务策略也包括在内）
2. 价格策略
3. 渠道策略
4. 促销策略
七．第六部分：财务预测
通过利润表、资产负债表、现金流量表对该项目头
三年的财务状况进行预测及分析。
八．第七部分：风险分析及资金的退出（这一部分也
可以不写）
主要包括：
企业内部风险分析 、企业外部风险分析 、风险投资
的退出
九．第八部分：附注
主要包括：
附录一、调查问卷
附录二、团队人员简介及详细分工
附录三、公司网页（也可以没有）
附录四、公司宣传品（也可以没有）
一、格式要求：
1.封面页
XXX公司商业计划书（黑二）
LOGO如：
2.扉页：xx商业计划书（黑二号）
团队名称 （宋3号
学 部
专 业
班 级
成员姓名学号
指导老师 李玲
2011年6月10日（黑小二）
3.目录页：仅列二级标题 （宋小四）
4.保密承诺（（宋小四）
保密承诺（四号加粗）
本商业计划书涉及本公司商业秘密，仅对有投资意
向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到
本商业计划书时做出以下承诺：妥善保管商业计划书，
为经本公司同意，不得向第上方公开本商业计划书所
涉及的本公司商业秘密。
★公司名称 ★成立时间 ★注册资本 ★注册地点 ★公司性质 ★公司地址 ★联系电话 ★电子邮箱 ★公司网址
5.正文内容：宋体小四；行距1.5倍；设置页眉如模板；正文开始设页码，居中
6.A4格式打印订好。一律左侧装订。 二、内容要求：
1. 能全面、灵活、创造性地将市场营销的知识进行系统、整体的实际运用；
2. 符合商业计划规范的体系格式，内容完整全面,层次分明，语言表述清晰；
3.商业项目具有商业价值和可行性、创新性； 4.可以参考相关资料，但是杜绝抄袭。一旦发现取消成绩；
5.字数要求15000字以上左右。（正文为40页左右）
三、时间要求：(3周完成)
教学周13—15周集中撰写和修改，第16周上课时按要求打印交，过时不候。