宝葫芦圣诞元旦春节活动方案

2012年12月——2013年2月宝葫芦营销活动方案

》游乐定位：喜庆、吉祥、欢乐、热闹、亲情、团圆、精彩、趣味。

》游乐策略：紧抓并撬开游客作为高级感情动物最脆弱的“恋亲、恋家、恋情、

恋节”情感底线，以“心愿铃语，葫芦送福”为整体活动主线，按节点时间顺序

分情缘、圣诞、元旦、春节、元宵五个活动篇章针对不同主要目标群体展开不同

的营销活动，拉动宝葫芦各节点人气。

》游乐主题：心愿铃语，葫芦送福——宝葫芦新年万人欢乐风铃许愿祈福节。

》游乐口号：吉年吉节吉祈福，祥云祥气祥葫芦。

》游乐目的：通过年关各节点活动，拉动不同目标人群来到宝葫芦，实现年关门

票及景区其它产业链最大化销售目标。

》游乐对象：南昌地区为主的所有自驾游家庭、已婚未婚情侣、年轻一族、高校

学生、企业员工。

》游乐周期：

1、情缘篇：

1)情缘第一波：2012年12月15日——2013年2月8日；

2)情缘第二波：2013年2月13日——2013年2月24日。

2、圣诞篇：2012年12月22日——2013年12月25日。

3、元旦篇：2012年12月26日——2013年1月2日。

4、春节篇：2013年1月3日——2013年2月17日（正月初八）。

5、元宵篇：2013年2月23日——2013年2月24日（元宵节）。

》游乐地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。

》游乐乘车路线： 南昌宝葫芦农庄路线有三种方式：1、直达公交；2、公交路

线；3、自驾游路线。

1、直达公交--每天9：00、11：00老福山立交桥下（原南昌宾馆旁）乘宝葫芦

农庄公交可直达景区，票价为6元/人。(约40分钟到达，周末及节假8：30有

加班车)

2、公交路线--市内坐204、211、219、238路车到新建县（长堎）下，再转乘

501路公交车或者打面的直达景区。

3、自驾游路线

①市区过南昌大桥，上昌樟高速，往樟树方向走19公里，生米宝葫芦出口2公

里即到景区。全程30分钟；

②市区过生米大桥，上昌樟高速，往樟树方向走11公里，生米宝葫芦出口2公

里即到景区。全程25分钟；

③新建县省庄，上昌樟高速，往樟树方向走13公里，生米镇宝葫芦出口2公里

即到景区。全程20分钟；

④新建县省庄直走到底后右转上320国道（高安方向）---直行8公里左右路程

后左转（左转处有一宝葫芦农庄旅游指示牌）---直行8.5公里到达目景区。

》游乐热线：0791-83728600、83728666、[1**********]（杨先生）、[1**********]

（杨先生）、[1**********]（周先生）、[1**********]（罗先生）。

》活动内容：

情缘篇：

一、情缘主题：这个冬天不会冷，相亲相爱宝葫芦——宝葫芦万人温暖情缘节。

二、情缘口号：千年来约会，疯狂爱一回。

三、情缘目的：抓住千年一遇的1314---2013.1.4（爱你一生一世）、2.14（情

人节）情爱黄金季节，为天下所有有情人提供一个情意爱语、浪漫相约、加深感

情、巩固爱情、和睦家庭的情爱交流平台。

四、情缘对象：所有已婚未婚情侣。

五、情缘周期：情缘节第一波：2012年12月15日——2013年2月8日；情缘

节第二波：2013年2月13日——2013年2月24日。

六、情缘地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。

七、情缘内容：情缘期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与

以下情缘主题活动：

1、欢乐情缘节，走过情侣门：在2012年12月20日——2013年2月17日

活动期间，凡是一男一女均可到宝葫芦设置的情侣售票窗口享受“情侣套票”（即

允许一张面值130元/对情侣/次的大门票供一男一女同时入园），凭“情侣套票”

双双牵手走过宝葫芦的浪漫情侣之门。

2、见证2013.1.4爱情墙，真心爱你一生一世：情侣们入园后，均可在宝葫

芦大象群设置的2013.1.4爱情签名墙上，进行自由爱情宣言创意签名（宝葫芦

提供签名笔），记录下你对她（他）的爱的表白和见证，宝葫芦将贴心保存你和

她（他）爱的永久见证。

3、为爱许愿，赢取大奖：情侣们入园后，均可在乐园商店内购买爱情风铃

获取免费葫芦许愿卡（买风铃送葫芦形状许愿卡），把写有许愿内容、许愿人姓

名、联系电话的许愿卡，在宝葫芦白鸽放飞基地让爱情愿望随同白鸽一起放飞，

实现爱情的梦想；或把许愿卡和爱情风铃绑在一起，悬挂在宝葫芦指定的区域内

（观锦鲤画廊、会仙阁、龙凤亭、景区旅游路线两边路灯上、树枝上等地方），

让爱情愿望和风铃一起随风吟唱爱情之歌；情缘期间每天下午14:30——15:30，

宝葫芦将每天定时收集所有情侣们悬挂在景区各处的许愿卡，统一投入设置在宝

葫芦大舞台的抽奖箱，于当天下午16:00——16:30在当天参与许愿活动的所有

情侣们的监督下进行现场抽奖。抽奖方式：奖品等级由主持现场邀请情侣代表从

低到高抽取，即第一轮抽出520（我爱你）个幸福情侣奖，奖品为：宝葫芦价值

20元/人/次优惠券（有效期15天，可转让）+1束玫瑰；第二轮抽出213（爱一

生）个恩爱情侣奖，奖品为：宝葫芦价值30元/人/次优惠券（有效期15天，可

转让）+宝葫芦仔1个/人/次+1束玫瑰；第三轮抽出14（一世）个最爱情侣奖，

奖品为：宝葫芦价值130元/人/次门票（有效期30天，可转让）+1捧玫瑰。所

有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通知领取或电话通知领

取。（为防止倒票，可以考虑提供其他奖品）

4、梦回爱情传说，定格千年瞬间：宝葫芦在会仙湖一带提供情侣汉服文化

道具和孟姜女/范喜良、梁山泊/祝英台、牛郎/织女、董永/七仙女、杨过/小龙女、

唐伯虎/秋香、周瑜/小乔等古代爱情故事背景资料，由情侣们自由选择以上角色

进行现场取景、情节扮演、图片抓拍（自带照相机），为宝葫芦的千年情缘相约

留下美好记忆。

5、心心相扣，永“锁”爱情：情侣们入园后，均可在乐园商店内购买情人

锁，锁在宝葫芦指定的爱情栅栏上，用锁锁住自己的爱情、锁住自己的幸福、锁

住自己心爱人的心。

圣诞篇：

一、圣诞主题：圣诞狂欢乐，风铃响叮铛。圣诞延续（万人祈福、甜蜜王国、梦

幻泡泡乐园、开心舞台）；

二、圣诞口号：许愿宝葫芦，疯抢圣诞礼。

三、圣诞目的：丰富宝葫芦圣诞节日气氛，激发目标游客的游玩欲望，凝聚景区

人气，促进景区销售。

四、圣诞对象：接受西方节日文化的南昌年轻一族及高校学生。

五、圣诞周期：2012年12月22日——2013年12月25日。

六、圣诞地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。

七、圣诞内容：圣诞期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与

以下圣诞主题活动：

1、宝葫芦圣诞老人免费送大运：凡是来到宝葫芦农庄主题乐园的游客，在

东大门验票入园后即可在东大门内侧旁站立的宝葫芦圣诞老人口袋里免费摸取

圣诞礼物1份，礼物数量有限，摸完为止。

2、悬挂圣诞铃，许下圣诞愿：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可

在乐园商店内购买圣诞风铃获取免费葫芦许愿卡（买风铃送葫芦形状许愿卡），

把自己想说的话和心愿连同许愿人姓名和联系电话写在许愿卡上，并悬挂在宝葫

芦标识为圣诞树的长青松树上，随风放飞心愿和祈福；同时，参与许愿卡免费抽

大奖：圣诞期间每天下午14:30——15:30，宝葫芦将每天定时收集所有游客们

悬挂在景区各处圣诞树上的许愿卡，统一投入设置在宝葫芦大舞台的抽奖箱，于

当天下午16:00——16:30在当天参与圣诞许愿活动的所有游客们的监督下进行

现场抽奖。抽奖方式：奖品等级由主持现场邀请游客代表从低到高抽取，即第一

轮抽出25（圣诞日）个圣诞欢乐奖，奖品为：宝葫芦价值20元/人/次优惠券（有

效期15天，可转让）；第二轮抽出12（圣诞月）个圣诞祈福奖，奖品为：宝葫

芦价值30元/人/次优惠券（有效期15天，可转让）+宝葫芦仔1个/人/次+圣诞

袜1双/人；第三轮抽出6（圣诞老人）个圣诞使者奖，奖品为：宝葫芦价值130

元/人/次门票（有效期30天，可转让）+圣诞帽1顶/人。所有抽中奖品将依据

许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通知领取或电话通知领取。

3、欢乐寻宝，疯狂圣诞：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可在乐

园里寻找带有“主题乐园宝葫芦”的圣诞小礼物。找到了的游客获得小礼物以及

套圈夺奖的比赛资格。

4、爱情摩天轮，圣诞甜蜜转：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可

抢先获取安放在爱情摩天轮每一个仓的圣诞情侣帽和糖果1份，数量有限，先到

先得，抢完为止。

爱情摩天轮的传说：

1）传说，一起乘坐爱情摩天轮的恋人在摩天轮达到最高点时，如果与恋人

亲吻，就会永远一直走下去。

2）传说，爱情摩天轮的每个仓里都装满了幸福，当我们仰望爱情摩天轮的

时候，就是在仰望幸福。

八、圣诞要求：节日期间播放圣诞歌曲《铃儿响叮铛》，渲染景区圣诞节日气氛。

元旦篇：

一、元旦主题：元旦大吉乐，新禧宝葫芦。

二、元旦口号：新禧大运，从宝葫芦开始。

三、元旦目的：通过新禧概念主张，满足游客新年新运新乐的心理需求，实现人

气拉动和销售目标递进。

四、元旦对象：南昌地区自驾游为主的家庭、年轻一族、高校学生。

五、元旦周期：2012年12月26日——2013年1月2日。

六、元旦地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。

七、元旦内容：元旦期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与

以下元旦主题活动：

1、新春开笔送新联，大喜欢乐行大运：元旦当天，宝葫芦乐园在大舞台举

行“新春开笔”仪式，邀请年长书法名家、小书童身着古装入园晋圣朝拜，老书

法家为小书童点朱砂开笔。另凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可到乐园

大舞台免费参与接对联、写对联、拿对联活动（宝葫芦在大舞台准备好写对联的

案台、笔墨纸砚、上联，能正确对出下联或自出对联并自行书写对联的游客，可

免费拿走对联；若要求现场书法家代想代写对联，则仅收对联材料成本费5元/

对）。

2、新年新愿，葫芦送福：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可在乐

园商店内购买元旦风铃获取免费葫芦许愿卡和写有宝葫芦新年好运祝福的祝福

卡（买风铃送葫芦形状许愿卡和祝福卡），把自己想对亲人、朋友、上级、同事

说的祝福和心愿连同许愿人姓名和联系电话写在许愿卡上，并悬挂在宝葫芦游乐

路线两边的树枝上或路灯柱上，随风放飞心愿和祝福；同时，参与许愿卡免费抽

大奖：元旦期间每天下午14:30——15:30，宝葫芦将每天定时收集所有游客们

悬挂在景区各处的许愿卡，统一投入设置在宝葫芦大舞台的抽奖箱，于当天下午

16:00——16:30在当天参与圣诞许愿活动的所有游客们的监督下进行现场抽

奖。抽奖方式：奖品等级由主持现场邀请游客代表从低到高抽取，即第一轮抽出

20（二十世纪）个元旦新年奖，奖品为：宝葫芦价值20元/人/次优惠券（有效

期15天，可转让）；第二轮抽出13（2013年）个元旦祝福奖，奖品为：宝葫芦

价值30元/人/次优惠券（有效期15天，可转让）+宝葫芦仔1个/人/次；第三

轮抽出1（元月）个元旦使者奖，奖品为：宝葫芦价值130元/人/次门票（有效

期30天，可转让）。所有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通

知领取或电话通知领取。

3、全家齐欢乐，热闹嗨翻天：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的家庭（3人

以上）游客，均可在乐园趣味游乐场参与套圈（套啥送啥）和打靶获奖游戏1

次。

春节篇：

一、春节主题：葫芦报春，福乐先行——宝葫芦“万人新春祈福祈财保平安葫

芦文化庙会”暨宝葫芦新春狂欢节。

二、春节口号：今年春节，我们一起到宝葫芦过欢乐大年。

三、春节目的：通过春节系列活动展开，满足游客过年大玩大乐的心理需求，实

现人气拉动和销售目标扩大化。

四、春节对象：南昌地区自驾游为主的家庭、年轻一族、企业组团员工。

五、春节周期：2013年1月3日——2013年2月17日（正月初八）。

六、春节地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。

七、春节内容：春节期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与

以下春节主题活动：

1、新春开笔送新联，大喜欢乐行大运：元旦当天，宝葫芦乐园在大舞台举

行“新春开笔”仪式，邀请年长书法名家、小书童身着古装入园晋圣朝拜，老书

法家为小书童点朱砂开笔。另凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可到乐园

大舞台免费参与接对联、写对联、拿对联活动（宝葫芦在大舞台准备好写对联的

案台、笔墨纸砚、上联，能正确对出下联或自出对联并自行书写对联的游客，可

免费拿走对联；若要求现场书法家代想代写对联，则仅收对联材料成本费5元/

对）。

2、新春新运，福满人间：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可在乐

园商店内购买元旦风铃获取免费葫芦许愿卡和写有宝葫芦新年好运祝福的祝福

卡（买风铃送葫芦形状许愿卡和祝福卡），把自己想对亲人、朋友、上级、同事

说的祝福和心愿连同许愿人姓名和联系电话写在许愿卡上，并悬挂在宝葫芦游乐

路线两边的树枝上或路灯柱上，随风放飞心愿和祝福；同时，游客还可以参与过

福门、走福路、挂福牌、送福字（邀请法师“祭天祈福、开光赐福”，挥毫‘福’

字，让游客带福回家）、请福米、喝福粥、点福灯等系列活动，并参与许愿卡免

费抽大奖：春节期间每天下午14:30——15:30，宝葫芦将每天定时收集所有游

客们悬挂在景区各处的许愿卡，统一投入设置在宝葫芦大舞台的抽奖箱，于当天

下午16:00——16:30在当天参与圣诞许愿活动的所有游客们的监督下进行现场

抽奖。抽奖方式：奖品等级由主持现场邀请游客代表从低到高抽取，即第一轮抽

出20（二十世纪）个春节祈福奖，奖品为：宝葫芦价值20元/人/次优惠券（有

效期15天，可转让）；第二轮抽出13（2013年）个春节欢乐奖，奖品为：宝葫

芦价值30元/人/次优惠券（有效期15天，可转让）+宝葫芦仔1个/人/次；第

三轮抽出1（春节）个春节大运奖，奖品为：宝葫芦价值130元/人/次门票（有

效期30天，可转让）。所有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场

通知领取或电话通知领取。

3、葫芦庙会，文化大餐：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可在乐

园内参与葫芦文化游览、买葫芦、剪纸葫芦、吹葫芦丝、听葫芦丝（葫芦丝十大

名曲）、赏葫芦艺术、玩葫芦迷宫等活动。

4、滑稽宝葫芦，开心过大年：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可

在乐园内及大舞台参与或观看滑稽模仿、笑星模仿、开心小品、路边搞怪、幽默

贺岁、趣味合影、新春团拜、美食喜乐等活动。

5、魅力舞娘节，魔技大开眼：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可

在乐园内及大舞台观看舞娘风情媚舞和丰富多彩的顶尖魔术、创新杂技、民间绝

技绝活等突兀眼球的精彩节目。

6、幸福家庭总动员，欢乐PK宝葫芦：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的家庭

游客，均可在乐园大象群草坪上参与家庭VS家庭限时乒乓投篮/水上吹球有奖游

戏（活动目的：以趣味互动游戏缓解项目排队压力，同时，通过家庭之间治家经

验的相互交流形成景区和睦气氛，达到促进和谐之家，和谐游乐的目的）。

元宵篇：

一、元宵主题：欢天喜地闹元宵，趣谜彩灯宝葫芦。

二、元宵口号：蛇年元宵哪里闹，要闹就闹宝葫芦。

三、元宵目的：延续春节气氛，扩大营销战果。

四、元宵对象：南昌地区自驾游为主的家庭、年轻一族、企业组团员工。

五、元宵周期：2013年2月23日——2013年2月24日（元宵节）。

六、元宵地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。

七、元宵内容：元宵期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与

元宵猜灯谜活动，凡猜中谜底的，可以把谜面摘下来，拿到奖品发放指定地点，

说出谜底并获取奖品。

》广告投放计划：

DM单页的主要内容为****的信息告知，****的集中推介，****地理位置图、

公交线路图等信息的告知。主要发放范围人工投放区域为****商业圈或住宅小

主要内容为****的信息告知，****的集中推介，****地理位置图、公交线

路图等信息的告知。主要发放范围人工投放区域为****合作连锁企业商业圈或住

宅小区。

4、交通广播广告

根据***活动，针对自驾游和坐出租车的高端人群，制作15秒广播宣传，

在FM广播投放为期15天的广播，深化***认知。广播广告投放排期如下：

【15秒广告广告文案】

心愿铃语，葫芦送福——宝葫芦新年万人欢乐风铃许愿祈福节。

春节期间，凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可在乐园参与许愿免

费抽大奖、狂欢圣诞节、元旦拿对联、浪漫情缘节、看舞娘媚舞、逛春节葫芦文

化庙会、闹元宵猜灯谜等系列精彩活动。

今年春节，我们一起到宝葫芦过欢乐大年。

》游乐现场环境设计：（由营销部、设计部、工程部落实执行）

》游乐进度控制：

》游乐执行流程：

》游乐效果评估：

》企划改进：

》费用预算：

活动成本预算表

制表时间：2012年12月6日

部分合计金额为：***元（其中***元需财务支出，***元由***支出）。

》费用来源：

》赢利估算：