2016年地铁广告现状及发展趋势分析

中国地铁广告行业现状调查分析及市场前

景预测报告（2015年版）

报告编号：1598233

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（2015年版） 报告编号： 1598233 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示，全媒通文化。 《中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（2015年版）》依据国家权威机构及地铁广告相关协会等渠道的权威资料数据，结合地铁广告行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对地铁广告行业进行调研分析。 《中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（2015年版）》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助地铁广告行业企业准确把握地铁广告行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

中国产业调研网发布的中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告（2015年版）是地铁广告业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握地铁广告行业发展趋势，洞悉地铁广告行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录

第一章 地铁广告行业发展概述 第一节 广告简介 一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式 四、广告媒体简介 节 地铁广告 一、地铁广告的概念 二、地铁广告的划分 三、地铁广告的主要功能 四、地铁广告媒体 五、地铁广告的特征 第二章 国外广告行业发展分析 第一节 世界广告行业发展概况 一、2012-2015年全球广告经营状况 二、2015年世界广告业排名状况分析 三、2012-2015年世界广告业发展状况 第二节 2015年世界广告业发展状况分析 一、2015年世界广告业发展规模分析 二、2015年世界广告业发展特点分析 三、2015年世界广告发展存在的问题 四、2015年世界广告企业竞争分析 节 全球广告市场分析 一、全球广告市场格局分析 二、2015年戛纳广告节 的开展情况 三、2012-2015年全球广告支出情况分析 四、2015年全球地铁广告开支额 五、2015年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2015年中国对全球广告市场的贡献 节 2015-2020年世界广告业发展分析 一、世界广告发展新趋势变化 二、地铁广告趋势预测分析 三、2015年全球广告支出增长预测 四、2013-2015年全球广告预算情况 五、2015-2020年广告行业趋势预测 第三章 世界地铁广告业发展分析

第一节 2015年世界地铁广告业发展分析 一、2015年美国地铁广告业发展分析 二、2015年日本地铁广告业发展分析 三、2015年俄罗斯地铁广告业发展分析 第二节 2015年世界地铁广告市场需求分析 一、2015年世界地铁广告市场需求量分析 二、2015年世界地铁广告策划分析

-三、2015年国外企业进军中国市场情况 四、2015年世界地铁广告业竞争分析

第三节 2015-2020年世界地铁广告市场发展趋势分析 一、世界地铁广告区域发展 二、世界轨道交通发展趋势 第四章 我国广告行业发展现状 第一节 中国广告行业综合状况分析 一、中国本土广告业发展现状 二、中国广告在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的swot分析 四、国家政策促进广告业发展 第二节 我国广告市场发展分析 一、2012-2015年中国广告发展现状 二、2015年内地广告市场规模分析 三、2015年中国广告市场价值分析 四、2015年中国广告市场的投放额 五、2015年广告行业人才供求情况 六、2015年广告市场面临的挑战 第三节 我国广告市场规范情况 一、2015年中国查处广告案件情况 二、2015年广告业存在的主要问题探讨 三、2015年中国广告行业新的自律规则 四、2015年广告行业结盟维护创意版权 第五章 我国地铁广告行业发展分析 第一节 中国地铁广告行业概况 一、中国地铁广告发展历程 二、中国地铁广告的产品类别 三、中国的地铁广告产业的整合分析 四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 第二节 中国地铁广告市场发展现状 一、地铁广告的投放特点 二、地铁广告对用户消费的影响 三、地铁广告发展形式分析

四、地铁广告规范情况分析 五、针对地铁广告存在问题的对策 六、我国主要城市地铁广告发展 第三节 地铁广告市场空间分析 一、2015年中国地铁广告市场规模 二、2015年地铁广告市场规模预测 第四节 中国地铁广告的相关政策分析 一、法律因素在地铁广告发展中的作用 二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范 三、地铁广告规范与发展的法律策略分析 第六章 中国地铁广告受众及投放分析 第一节 地铁广告的投放原因及特点 一、投放地铁广告的原因 二、地铁广告在广告媒体中的地位 三、地铁广告接受度情况分析 四、制约地铁广告发展的瓶颈 第二节 地铁广告受众分析

一、受众接触地铁广告的黄金时间 二、受众最感兴趣的广告形式 三、受众最感兴趣的广告内容 第三节 影响地铁广告投放的要素分析 一、影响地铁广告投放宏观因素分析 二、吸引受众的最重要的要素 三、消费热点决定记忆程度

四、地铁广告投放策略建议 第七章 地铁广告主要形式发展分析 第一节 车载电视 一、车载电视的介绍 二、车载电视广告的优势

三、2012-2015年车载电视广告发展分析 第二节 站台pis 一、站台pis的介绍 二、站台pis广告的优势

三、2012-2015年站台pis发展分析 第三节 地铁led数字媒体 一、地铁led数字媒体的介绍 二、地铁led数字媒体广告的优势 三、地铁led数字媒体广告的关注度 四、2012-2015年地铁led数字媒体发展分析 第四节 车厢内海报 一、车厢内海报的介绍 二、车厢内海报广告的优势 三、车厢内海报广告的关注度

四、2012-2015年车厢内海报广告发展分析 第五节 灯箱广告发展分析 一、灯箱广告的介绍 二、灯箱广告的优势 三、灯箱广告的关注度

四、2012-2015年灯箱广告发展分析 第二部分 行业竞争格局

章 地铁广告区域市场竞争力比较 第一节 北京

一、2015年伦敦奥运地铁广告全面启动 二、2015年北京各大重要行业地铁广告发展分析 三、2015年北京地铁广告业发展存在的问题分析 四、2015年北京地铁广告业发展情况分析 第二节 上海

一、2015年上海市地铁广告业发展特点分析 二、2015年上海地铁广告业的效益优势分析 三、2015年地铁广告公司经营状况及策略分析 四、2015年上海地铁广告业发展情况分析 第三节 广东

一、2015年地铁广告业发展阶段分析 二、2015年地铁广告业发展状况综合分析 三、2015年地铁广告业竞争状况分析 四、2015年广东地铁广告业发展分析 第九章 中国地铁广告市场竞争分析

第一节 2015年中国各种广告形式市场竞争综合分析 一、2015年地铁广告与传统广告行业竞争分析 二、2015年新媒体对地铁广告的压力 三、2015年中国广告业界软硬广告竞争分析 四、2012-2015年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2015年移动广告行业竞争形势分析 第二节 2015年中国地铁广告业竞争状况分析 一、2015年中国地铁广告品牌竞争分析 二、2015年中国地铁广告价格竞争分析 三、2015年中国地铁广告竞争分析 第十章 地铁广告企业竞争策略分析 第一节 地铁广告市场竞争策略分析 一、2015年地铁广告市场增长潜力分析 二、2015年地铁广告主要潜力品种分析 三、现有地铁广告产品竞争策略分析 四、潜力地铁广告品种竞争策略选择 五、典型企业产品竞争策略分析 第二节 地铁广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响 二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化 三、2015-2020年我国地铁广告市场竞争趋势 四、2015-2020年地铁广告行业竞争格局展望 五、2015-2020年地铁广告行业竞争策略分析 六、2015-2020年地铁广告企业竞争策略分析 第十一章 地铁广告重点企业竞争分析 第一节 分众传媒控股有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第二节 华视传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第三节 航美传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第五节 德高中国集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第六节 tom集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

第八节 上海雅仕维广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第九节 上海机场德高动量广告公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第十节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2015年经营状况

四、2015-2020年发展战略

第三部分 市场趋势调查

第十二章 地铁广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2015年中国广告市场趋势解析

三、2015-2020年中国广告行业趋势预测

四、2011-2015年中国对全球广告市场的推动

五、2015年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析

一、中国地铁广告市场趋势预测

二、中国地铁广告市场潜力分析

三、中国地铁广告发展趋势分析

第十三章 未来地铁广告行业发展预测

第一节 2015-2020年国际地铁广告市场预测

一、2015-2020年全球地铁广告行业供给预测

二、2015-2020年全球地铁广告市场需求前景

三、2015-2020年全球地铁广告市场价格预测

第二节 2015-2020年国内地铁广告市场预测

一、2015-2020年国内地铁广告行业供给预测

二、2015-2020年国内地铁广告行业规模预测

三、2015-2020年国内地铁广告市场需求前景

四、2015-2020年国内地铁广告市场价格预测

五、2015-2020年国内地铁广告行业集中度预测

第四部分 投资规划建议研究

第十四章 地铁广告行业投资现状分析

第一节 2015年地铁广告行业投资情况分析

一、2015年总体投资及结构

二、2015年投资规模情况

三、2015年投资增速情况

四、2015年分地区投资分析

五、2015年外商投资情况

第二节 2015年地铁广告行业投资情况分析

一、2015年总体投资及结构

二、2015年投资规模情况

三、2015年投资增速情况

四、2015年地区投资分析

五、2015年外商投资情况

第十五章 地铁广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2015年我国宏观经济运行情况

二、2015-2020年我国宏观经济形势分析

三、2015-2020年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2015年地铁广告行业政策环境

二、2015年国内宏观政策对其影响

三、2015年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2015年社会环境发展分析

三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析

第十六章 地铁广告行业投资机会与风险

第一节 地铁广告行业投资效益分析

一、2012-2015年地铁广告行业投资状况分析

二、2015-2020年地铁广告行业投资效益分析

三、2015-2020年地铁广告行业投资趋势预测

四、2015-2020年地铁广告行业的投资方向

五、投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素

一、2015-2020年影响地铁广告行业运行的有利因素分析

二、2015-2020年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析

三、2015-2020年影响地铁广告行业运行的不利因素分析

四、2015-2020年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析

五、2015-2020年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析

第三节 地铁广告行业投资前景及控制策略分析

一、2015-2020年地铁广告行业市场风险及控制策略

二、2015-2020年地铁广告行业政策风险及控制策略

三、2015-2020年地铁广告行业经营风险及控制策略

四、2015-2020年地铁广告行业技术风险及控制策略

五、2015-2020年地铁广告同业竞争风险及控制策略

六、2015-2020年地铁广告行业其他风险及控制策略

第十七章 地铁广告行业投资规划建议研究

第一节 地铁广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、地铁广告实施品牌战略的意义

三、地铁广告企业品牌的现状分析

四、我国地铁广告企业的品牌战略

五、地铁广告品牌战略管理的策略

第三节 地铁广告行业投资规划建议研究

一、2015年广告行业投资规划建议

二、2015年我国地铁广告行业投资规划建议

三、2015-2020年地铁广告行业投资规划建议

四、2015-2020年细分行业投资规划建议

图表目录

图表 2008-2015年美国在线视频广告市场增长情况

图表 2010-2015年全球移动广告支出及增长

图表 2011-2015年世界各国移动广告支出及增长

图表 2011-2015年世界各洲各地区移动广告支出及增长

图表 2015年一季度全球广告支出媒体份额

图表 2015年全球广告主提升社会化媒体广告预算

图表 2015年各种媒体广告投放比例

图表 2015年各种媒体广告投放增长情况

图表 2015年各地区广告投放比例

图表 2011-2015年广告投放前5行业对比

图表 2015年广告投放前5行业投放金额

图表 消费者主观立场在消费方面的影响

图表 费者购买商品的一般程序

图表 广告公司盈利分析图

图表 2011-2015年分众传媒控股有限公司利润表

图表 2011-2015年分众传媒控股有限公司资产负债表

图表 2011-2015年分众传媒控股有限公司现金流量表

图表 2011-2015年华视传媒集团有限公司利润表

图表 2015年第1季度华视传媒集团有限公司利润表

图表 2011-2015年华视传媒集团有限公司资产负债

图表 2015年第1季度华视传媒集团有限公司资产负债表

图表 2011-2015年华视传媒集团有限公司现金流量

图表 2011-2015年航美传媒集团有限公司利润表

图表 2015年第1季度航美传媒集团有限公司利润

图表 2011-2015年航美传媒集团有限公司资产负债表

图表 2015年第1季度航美传媒集团有限公司资产负债表

图表 2011-2015年航美传媒集团有限公司现金流量表

图表 2005-2015年白马户外媒体有限公司现金流量

图表 2006-2015年白马户外媒体有限公司财务

图表 2005-2015年白马户外媒体资产负债

图表 2006-2015年白马户外媒体损益表

图表 2015年北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析

图表 2015年北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析

图表 2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析

图表 2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析

图表 2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析

图表 2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析

图表 2012-2015年发展能力分析

图表 2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司金流量分析

图表 2012-2015年北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析

图表 2015-2020年各国广告业预测

图表 2015-2020年全球广告市场规模预测

图表 2015-2020年全球地铁广告市场规模预测

图表 2015年q2rtb平台购买的前贴片视频广告

图表 2015-2020年我国地铁广告市场规模预测

图表 2015-2020年我国广告市场规模预测

图表 2008-2015年中国gdp及增长率

图表 2008-2015年中国人均gdp及增长率

图表 2008-2015年中国城镇居民平均每人年收入

图表 2015年与2014年国民人均收入对比

图表 2015年城乡居民收入对比

图表 2014城市居民收入结构

图表 2014农村居民收入结构

图表 城乡居民收入增长率

图表 2008-2015年我国人均消费

图表 2008-2015年我国农村人均消费

图表 2008-2015年我国城镇人均消费

图表 2008-2015年城乡居民消费对比

图表 2008-2015年居民消费指数

图表 2008-2015年农村居民消费指数

图表 2008-2015年城镇居民消费指数

图表 东部城镇居民人均年消费

图表 中部城镇居民人均年消费

图表 西部城镇居民人均年消费

图表 东部城镇每百户耐用品拥有量

图表 中部城镇每百户耐用品拥有量

图表 西部城镇每百户耐用品拥有量

图表 东北部城镇每百户耐用品拥有量

图表 2008-2015年中国居民消费价格指数

图表 2008-2015年中国城市居民消费价格指数

图表 2008-2015年中国农村居民消费价格指数

图表 2011-2015年我国居民消费价格涨跌幅

图表 2009-2015年我国消费价格变化

图表 2008-2015年我国社会消费品零售总额及增长

图表 2010-2015年我国城镇社会消费品零售总额及增长

图表 2010-2015年我国乡村社会消费品零售总额及增长

图表 2010-2015年我国商品零售社会消费品零售总额及增长

图表 2011-2015年我国固定资产投资增速

图表 2015年我国分地区投资增速

图表 2011-2015年我国固定资产投资到位资金增速

图表 2015年我国固定资产投资数据

图表 2008-2015年全社会固定资产投资

图表 2008-2015年中国城镇固定资产投资

图表 2008-2015年中国贸易进出口总额

图表 2008-2015年中国贸易出口总额

图表 2008-2015年中国贸易进口总额

图表 2008-2015年中国贸易进出口顺差额

图表 2015年 中国宏观经济金融指标预测

略……

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