[文化治理] "数字阅读"创造全民阅读新模式

阅读启人思考，滋润心灵。随着新技术手段日益丰富，传统的图书出版模式正从纸质媒介向数字化媒介大步流星转移，通过手机、平板、电脑等阅读成为很多人习惯的方式。

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知乎探索数字阅读新可能—— 知识变现“呼之欲出”

查看最新亚马逊电子书销售免费排行榜前十名可以发现，《知乎周刊》占据两个席位。与以往只能在其他电子书平台下载《知乎周刊》有所不同，面对用户对于知识内容阅读、讨论的需求，网络问答社区知乎日前宣布推出知乎书店，打通电子书购买、阅读、传播、延伸讨论的数字阅读闭环。同时，通过上线付费数字内容与互动体验功能，为知识变现带来新的机会。

“根据用户的关注、搜索、赞同等行为的验证和筛选，知乎电子书受到大量读者的欢迎，销量超过2600万册。”知乎产品经理俞金辉告诉《中国新闻出版广电报》记者。过去3年间，知乎共推出175本免费电子书、128本付费电子书，并根据不同的阅读需求和阅读场景先后策划了《知乎周刊》、“知乎周刊Plus”、“一小时”系列与“知乎·盐”系列4个系列电子书产品，以满足用户的知识获取需求。

电子书不是知识生产终点

从知乎书店发布的功能来看，其在知乎知识体系中起到的作用是让知乎电子书不再是知识生产的终点，而是社区讨论的节点，它让知识不再孤立在书里面。

“正好正在找工作，看一看差在哪里”“我要推荐给我在求职季的所有本科同学看”“作者写得很不错，完全是教人以产品经理的思维写简历”……《第一本求职书：从毕业生成长为职业人》这本《知乎周刊》的下载页面下，用户的讨论十分热烈。而这种讨论，正是俞金辉所希望出现的场景。“书是对问题探索的阶段性成果和结构性回答，知乎书店不仅把电子书的传播、购买、阅读连接在一起，还能把对书的讨论、对作者感兴趣的讨论连接在一起。”俞金辉说。

目前，用户可直接在知乎书店付费购买与下载电子书，并在知乎APP内随时阅读。已购买或下载的电子书将出现在个人主页的“我的书架”中。同时，电子书的动态还将通过社区内社交关系传播，包括电子书作者的出版动态，用户对电子书的点赞将出现在其关注者的首页。此外，知乎书店还支持用户围绕电子书直接进行讨论，以及一键分享到站外，为用户提供流畅的阅读与交流体验。

至此，买书、看书，再将书中的知识进一步延伸和分享，产生新的知识和见解——都能够在知乎这一个闭环内完成循环。

为传统出版带来机遇

今年1月，知乎联合中信出版集团发布主题书《正义女神不睁眼》。该书是数十位司法一线的专业人员就知乎对法律问题的回复结集而成，并邀请法律专业人士担任编审，是一本准确性和实用性兼备的法律读本。

正如《正义女神不睁眼》从普通人认知法律的过程，以及基本的法律常识开始，到逐步介绍生活中可能遇见的法律问题，以及职业生涯中潜在的法律风险。知乎发现用户感兴趣的话题进行选题策划，无论是职业通识还是美好生活指南，知乎电子书都以一线从业者的视角，满足用户的知识获取需求。对于作者来说，知乎书店的上线无疑将进一步扩大其在知乎社区的影响力，作者收益也将进一步扩大。

对于传统出版单位来说，知乎则通过与包括中信出版集团在内的出版社的合作，扩大知识分享和讨论的维度，对内连接站内电子书阅读闭环，对外则与传统出版单位共同探索新的出版流程。

“知乎为出版社合作方提供经过站内话题数据和销售验证的电子书选题，以及受到站内认可的作者，出版社以此为基础拓展纸书出版，从而极大地提高其纸质书出版项目的效率和成功率，知乎也为此帮助优秀的电子书作者获得更多的出版收益。”俞金辉如是说道。

探索多样化内容变现

知乎产品总监黄涛表示，知乎的新目标在于给用户提供更多的新机会，通过改善文章、专栏与社区问答，为用户提供流畅的体验与新型的内容讨论和分享模式，对于作者来说，则采用“专栏赞赏+付费授权”的方式，保证其收益。

记者了解到，专栏赞赏对于优质内容，特别是在细分专业领域，单篇文章赞赏量已经达到500元—1000元量级。而为了进一步维护作者权益，今年7月，知乎宣布开启“允许付费转载”的新设置。该设置表明作者愿意接受内容使用方的快速付费申请，并能根据申请信息决定是否授权。申请者在申请时通过描述转载情况，预先支付费用，在获得授权后按照申请范围规范转载。

“557场Live，人均消费52.08元，37%的重复购买率……用户喜欢参与这样的实时互动讨论，并愿意为此付费。”知乎联合创始人李申申带来了另一个关于内容变现的好消息。通过实时语音问答的形式，“知乎Live”在为用户带来丰富的优质内容的同时，还带来了全新场景下的知识交流体验。截至目前，单场直播最高人数达到3万余人，每场超过25%的用户对语音内容表示“喜欢”，讲者的平均时薪已经超过1万元。

“这是一个具有潜力的市场机会。我们希望通过不断迭代推出创新产品，建立百万级的专家服务网络，将知乎从社区变成平台，并进一步打造成为以知识平台为核心的生态。”在知乎创始人周深看来，有用的知识不仅可以让一个人获得尊重和认同，让知识消费群体获益，还可以通过建立市场机制，让知识工作者获得收益。

（以上来源：2016-09-29 中国新闻出版广电报 尹琨）

我国已进入全新数字阅读时代

4月13日，第二届中国数字阅读大会的嘉宾参加2016“悦读中国年”启动仪式。

当日，以“创新·共享·绿色”为主题的2016年第二届中国数字阅读大会在杭州开幕。

2016年第二届中国数字阅读大会13日在杭州召开，会上发布的《2015年数字阅读白皮书》显示：2015年，中国数字出版总体产业收入已超过4400亿元，数字阅读用户规模达到2.96亿，通过手机进行阅读的用户占到52.2％，是电脑阅读用户的两倍，手机成为用户数字阅读的首选载体。

数字阅读市场进入蓬勃发展期

《阅读白皮书》的数据显示，目前，中国数字阅读用户中16岁至45岁的用户超过九成，呈现高学历、中等收入、普通职员的基本特征。从地域上看，数字阅读品类渗透率呈现地域差异，东南沿海省份的渗透率要高于西北内陆地区，在中国数字阅读城市指数榜单中，成都、深圳、北京名列前三。

“现在数字阅读率已经超过58％，数字阅读最有效地、最大限度地消灭了城乡之间、不同地域间信息获得的鸿沟。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说，数字阅读解决了过去传统出版物所不能覆盖、不能到达的人群，提供了获取信息的新方式。随着移动互联网的发展，人们数字阅读习惯正在由浅向深转移，从短的零碎的阅读向系统性的阅读发展。

国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君表示，2010年以来，数字阅读市场一直保持高速增长，移动端的收入逐年攀升，突破百亿规模指日可待，数字阅读市场开始进入蓬勃发展期。值得注意的是在数字阅读市场总营收中，以手机为代表的移动端占比接近了90％。

据中国移动通信集团公司副总裁沙跃家介绍，中国移动整合成立的咪咕文化科技有限公司，在短短一年中探索内容聚合、版权交易变线、内容创新创业几大平台，已成为国内最大正版数字内容聚集平台，累计培养了4.5亿用户的阅读习惯。“手机已成为广大人民群众阅读的主要途径，我们已经进入了一个全新的阅读时代。”他说。

统计数据显示，2011年，数字出版产业营业收入为1377亿元，占当年新闻出版业营业收入的9.5％；2015年，数字出版总体产业收入超4400亿元，占比达20.5％。

“IP”走红催生产业新生态

近期，“IP”一词可谓红遍大江南北。到底什么是“IP”，它为什么那么火？

中国传媒大学文化发展研究院教授张春河认为，IP原本是一个法律概念，但如今被很多人在概念上与BE（品牌资产、品牌权益）混淆，现在大多数人将其理解为Idea－propagation。原始IP概念上认为“这棵树上结的果子属于我”，而现在IP概念是“这棵树结的果子可以拿来做什么卖”。从一个IP改编到另一个IP，然后变成产品，甚至发展成为一个产业，优质的改编及卓越的市场运作至关重要。

据张毅君介绍，2015年我国数字阅读呈现三个特点：第一，阅读类型高度集中，玄幻、都市、仙侠等内容受追捧；第二，作品同质化趋向明显，迎合作品偏多，缺乏新意；第三，原创内容造就了IP。《花千骨》等被改编为热播的电视剧，很多原创作家成为双创明星：前不久公布的2015年第10届中国作家榜，在版费收入排名前10的作家，网络作家占据6成，优质文学IP成为新业态的催化剂。

《白皮书》显示，IP个性化数字阅读正在催生粉丝经济新生态。网络作家的固有粉丝，具有较强的黏性。社交工具使网络传播更加快捷，通过评论、分享、打赏等方便了读者和读者、读者和作家之间的交流和互动。90％读者表示对再次改编为漫画、电视剧等周边产品很感兴趣，潜在市场和用户群体巨大。

“目前部分数字阅读平台已尝试根据粉丝的意愿，作者提供多线条故事结构，伴随粉丝经济的发展，必将产生新兴的业态发展。”张毅君说。

业内人士认为，IP热不仅是市场作用的结果，更是文化企业的自我觉醒，是文化供给侧创新发展的成果。不断扩大市场份额，凸显IP的超强产业属性，以及在品牌影响、分众营销和产业链带动等方面的实力。成熟的IP产业运作，将帮助企业提高抗风险和盈利能力，为国民提供更丰富的文化原创内容选择。

版权保护尚待完善

据了解，我国数字阅读产业规模自2011年后开始进入高速发展井喷期，伴随移动智能终端的普及，2015年数字阅读市场发展势头趋于平稳，预计今年市场规模将突破101亿元。

“版权保护依然是制约数字出版和数字阅读发展的主要问题。”魏玉山说，以前对于网络上传播的盗版产品等管理并不严格，法律不够规范，目前情况并不乐观，政府在逐渐完善法律环境、相关法律条文，包括互联网传播条例、版权局网站转载新闻的专门规定，进一步从法律制度上完善网络转载、发表期刊等版权作品的规定。必须通过制度堵上漏洞，方能助力产业发展。

掌阅科技CEO成湘均认为，国外版权使用保护非常严格，立法很规范，对于盗版的惩罚力度也非常大。我国相对来说，监管单位维权周期较长，惩罚力度一般，出现纠纷往往花一年半载也就罚几万元，对原创作者维权来说只是杯水车薪，在一定程度上严重影响创作积极性。

据介绍，中国新闻出版研究院正在从事国家数字版权保护技术研发工程，通过技术手段给予版权保护，通过大数据手段对侵权行为进行追踪和限制，将可减少作品在互联网环境中被盗用或侵权。魏玉山建议，国家应帮助读者树立正确版权保护意识，推广付费观念，引导读者到正规网站阅读。

“我们仍需下大力气探索和研究，如何运用新技术让数字阅读在提高国民素质的同时传播社会正能量和民族文化，推动书香社会和全民阅读发展任重道远。”吉林大学出版社总编辑张显吉说。

（以上来源：2016-04-14 北京日报）

读屏VS读纸：相亲还是相克？

《中国网民数字阅读状况调查报告（2016）》显示，62.7%的受访网民认为数字阅读迟早会取代传统阅读，其中，持此观点的20岁以下的受访者比例高达82.9%。可以说，这部分受访者在很大程度上代表着未来方向。那么，读屏上位、读纸下台，真如他们设想得那样，已经箭在弦上？

数字阅读成大势

数字化时代的“读书人”变多了，手不释卷的却变少了。因为，他们中的大多数都换了个姿势——低头，手指在屏幕上不停地滑动；眼球轨迹呈F型，前几行细读，后面就开始略读。一系列数据也很能说明这种趋势：2015年中国成年国民数字化阅读方式接触率连续7年持续上升，达到64%；而在1999年，只有3.7%的人使用互联网，数字化阅读的概念甚至还没有出现。

在某房地产公司从事法务工作的靳晶，就是数字阅读的拥趸之一。“智能手机的功能越来越强大，它让阅读成了一件随时随地都可以发生的事情，省时省力省心还省钱。”她说，“有一次，我从网上买了几本纸质书，难得有时间翻开看看，突然觉得字号有点小，就下意识地把右手大拇指和食指放在书上，往对角线的方向拉，这才发现拿在手里的是纸，不是屏幕。”

可以说，数字阅读已经走过“试验”阶段，成了大势所趋。但在原创性、精品性、权威性等方面，与传统阅读还有差距，往往被贴上“浅阅读”“功利性”“娱乐化”等标签。在上面提到的那篇科幻小说中，马琪感慨爷爷生活的年代——“他们那时候多有趣啊”。或许，这也传达出阿西莫夫“只剩下冷冰冰的屏幕是件无聊的事情”的观点。

所以，数字阅读并非无懈可击，它又怎能以不完美的姿态完全取代传统阅读呢？

传统阅读还未死

数字阅读有其拥趸，传统阅读也有“死忠粉”。天津市耀华中学教师张颖朝更喜欢一卷在手的质感。“读纸质书，能营造出油墨书香环绕下的独特氛围，让自己的心慢慢静下来。现在的社会有点过于浮躁了，所以我也在引导我的学生和孩子多读些真正的书。”

最具说服力的数字，也证明了传统阅读没有死去。

先看看第一组数据。调查发现，2015年我国仍有57.5%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，还有1.2%的国民勾选了“习惯从网上下载并打印下来阅读”的选项。

再说说第二组数据。研究显示，91%的德国人在过去一年中至少读过一本书。其中23%的人年阅读量在9本到18本之间；25%的人年阅读量超过18本，大致相当于每三周读完一本书。几乎每个德国家庭都有书架，家庭平均藏书近300册，几乎全部都阅读过。

随着书店的回归和人们可触摸的阅读需求的回归，传统阅读止跌反弹，在数字阅读的“夹击”中另辟蹊径，找到了属于自己的生存空间。所以，谁又有足够的把握去唱衰传统阅读呢？

互为补充才在理

既然数字阅读不能完全取代传统阅读，既然传统阅读也远未到没落的时候，那就应该接受其共存共荣、互为补充的关系。英国情报学家麦克洛雷曾说：“没有任何一种媒介可以完全取代另一种媒介，总的情形是相互补充并逐渐统一起来以解决一个特定的交流。”眼下的传统阅读与数字阅读就是这样一种情形，要解决的“特定的交流”则是为全民阅读构建起各有所长的良性生态。

在复旦大学中文系教授骆玉明看来，传统阅读适合思想性强、可以反复揣摩、具有收藏价值的书籍，强调的是“情感体验”；而数字阅读的价值其实还没有被充分挖掘，真正的数字阅读应该是知识获得并不断丰富的过程，从一本书到另一本书，从一个知识点链接到更多领域，诸如此类高附加值的阅读服务才是关键。

“我们不妨放下长久以来对传统阅读与数字阅读的刻意隔离和比较，因书因人来选择具体的阅读方式，甚至在阅读过程中根据实际情况自由切换。”骆玉明举例说，需要深入探究的内容，就选择传统的纸质阅读，而有些了解即可的，则可用数字阅读；农村和偏远地区纸质书资源缺乏，就可优先选用手机等移动终端设备完成阅读，而其他地区，则可由阅读时间充裕与否决定哪种阅读方式更适宜。

其实，读书还是读屏并不重要，因为真正的读书人是不会在乎书的形式的；况且，印在纸上的对应的不一定是深阅读，映射在各类电子屏幕上的也不等同于浅阅读。就好像抱着纸书看穿越跟拿着手机读经典，真的能说清哪个深哪个浅吗？关键还是要看书的内容，这实际上是给两种阅读方式提出了更高的要求。

“对数字阅读来说，要摒弃当下以互相转载为主、以复制为快捷路径的做法，好好在提升内容原创性和创新独特性上下功夫。而传统阅读，则要求纸质图书更契合大众口味，力求通俗化和精品化，还要坚持内容与形式并举，注重图书印刷装帧的创新。”关于未来的发展方向，李道胜给出了自己的答案。

（以上来源：2016-04-14 北京日报）