千岛湖资料
1959年,因兴建新安江水电站,浙江始于汉唐年间的“狮城”、“贺城”一夜间被淹没在千岛湖之下。半个世纪以后,新安江水电站慢慢退居为华东后备发电站,但由于资金或技术困难,古城开发遭遇困境。
半个世纪以后,新安江水电站慢慢退居为华东后备发电站,并渐渐淡出人们的视线,随之鹊起的是千岛湖作为旅游景点的美名。经过“破四旧”、旧城改造等史事,陆上完整的古城池已经很难找寻。千岛湖水下千年古城就在此时被人想起。
水淹古城不过一夕之间,而重见天日却坎坷重重。消失了半个世纪的古城如何走出水底,重现风光?建言献策者众。有人提出“水落城出”的设想,有人建议造“水下观光电梯”,有人出钱造潜艇拟作巡游参观,中科院甚至提供专家、技术搭建“阿基米德桥”。
东莞旅游网,千岛湖女岛主征集令
备受瞩目的“千岛湖女岛主”评选活动备受瞩目,“千岛湖女岛主征集令”活动是由千岛湖风景旅游局、千岛湖旅游集团联合主办,网易、天涯、腾讯、爱情公寓、POCO等主流媒体全程支持的大型网络选秀活动。活动从5月初开始并将一直持续到8月,整个网络报名参赛人数近2万,总投票数已突破100万,活动影响力辐射全国,受到众多网友热捧。
千岛湖有选择地吸收了旅游经典案例的可取之处,结合千岛湖拥有1078个岛屿,绿色低碳的旅游形象,推出了“千岛湖女岛主征集令”活动。利用网络平台上大家喜闻乐见的形式,选出受网友喜爱的,符合千岛湖自然清新气质的女孩,以女岛主的身份进行为期一年的千岛湖旅游网络推广宣传活动,“女岛主”将畅游千岛湖,顺利踏上红地毯,赢得大众关注,千岛湖将在网友的心中建立富有亲和力的形象,针对目标受众为积极的口碑传播做贡献,这无疑是景区和个人共赢的一次盛举,也是传统旅游营销所无法达到的高度广度。清华大学总裁班特聘营销专家刘东明表示,美女元素、互动征集元素是提升活动影响力的鸡精.
千岛湖这几年的品牌宣传得益于一系列成功的活动的策划。一是水下古城的宣传炒作,为千岛湖秀美的湖光山色添上了神秘的面纱。02年与中央电视台合作,开展了千岛湖水下古城的炒作。巨大的亮点,吸引了国内百余家电视台、报刊、网站等新闻媒体争相报道。据统计,仅中央电视台《新闻联播》和《中国新闻》栏目就连续报道了30余条有关千岛湖水下古城新闻。二是05年国际湖泊旅游论坛活动,打响了中国湖泊旅游典范的品牌。树立了千岛湖在业界领先的形象。论坛吸引了16个国家的450多名专家学者、湖泊景区代表、旅游管理者,以及国家旅游局、中国旅游协会、国际湖泊组织、国际旅游组织的官员参与。会议取得了圆满的成功,树立了千岛湖在业界的形象,打响了中国湖泊旅游典范的品牌。三是成功举办秀水节活动,通过一些列活动如开幕式、国际游艇展、环湖自行车、水上摩托艇等活动,以水为媒,喊响了“天下第一秀水”。分析以上宣传活动策划的成功之处就在于立足于高起点、高端化、特色化。如水下古城的炒作就是借助央视这样一个高端传播媒体,同时结合人们对千岛湖水下古城的神秘探知欲望,就像尼斯湖怪一样仅仅抓住人的猎奇心理,才起到了轰动效应。国际湖泊旅游论坛就是一个高起点的宣传活动策划典范,论坛邀请的都是全国湖泊旅游景区的负责人和湖泊旅游营销策划的专家学者,这些人来千岛湖使得千岛湖在湖泊景区、在业界的知名度大大提升。在听取了千岛湖景区的成功经验后,就有很多景区纷纷效仿千岛湖
的做法,专家学者更是在各地讲学时将千岛湖作为一个成功案列到处宣扬。可以说湖泊旅游论坛奠定了千岛湖在业界的知名度和美誉度。秀水节的举办成功就在于她的特色化之路。千岛湖秀水节每次举办的活动都是围绕“水”的文章,立足本土文化,最终才成为了千岛湖对外宣传的一张金名片。
千岛湖近几年对外宣传活动的策划虽然取得了巨大的成功,千岛湖品牌依靠这些年的活动策划而成为了一个全国知名的品牌。但千岛湖目前还没有一个活动能够像三亚、丽江、博鳌典型案例那样给千岛湖带来特别广泛而深刻的影响。分析原因有以下几点:
(一)、没有一个比较准确的定位。千岛湖旅游活动宣传起步较早,投入力度也够大,每年的活动也多。但大多数活动仅仅就止步于活动本身。其中一个重要的原因就是没有统一的定位,也就是说活动策划的随意性还是比较大,没有充分结合千岛湖资源优势与市场恰如其分拟合。我们再回到前面的三亚成功的例子。三亚的成功就在于其成功的定位:美丽与时尚。而世界小姐就是美丽与时尚的典型代名词。三亚借助成功举办世界小姐成功打响了美丽与时尚的金名片。反观千岛湖的历年活动策划就败在定位模糊、摇摆不定。千岛湖也举办过旅游小姐大赛,但没有多大影响,一者旅游小姐本身所代表的特色就不够鲜明,她代表的是什么呢,是时尚吗,是健康吗,都是,又不是。时尚的顶尖代表是世界小姐,旅游小姐没有代表性,二者千岛湖本身的定位不应该是重复三亚,而应该结合本身的特点,定位于“绿色、生态、健康、运动”。
(二)、主题不够鲜明。千岛湖历年的活动策划一般都是结合时事来举办的,比如2007年重点是奥运主题,奥运主题的运动、健康倒是跟千岛湖定位非常吻合,但因为是应景性的活动,没有统一纳入到千岛湖的主题上来,也没有产生深远的影响。千岛湖的主题应该是“休闲度假”,这是永恒的主题,任何活动 的策划都应该围绕这一主题来谋划。其中国际游艇展倒是非常切合这一主题,也连续举办了几届,但没有在休闲度假上挖深,只是单纯的游艇展,没 有配合活动,内容单一,他没有上海国际游艇展影响力那么大,一方面是千岛湖本身地理位置的局限性,一个小镇不可能与上海这个国际大都市一争高下。但千岛湖国际游艇展不应在规模上较高下,而应该在主题内涵上较高下,上海不可能成为休闲度假的目的地,而千岛湖却具有这一得天独厚的优势。因此,千岛湖举办国际游艇展应该在拓展休闲度假的衍生活动上入手,如在游艇展上引进国际游艇小姐大赛、水上摩托艇表演赛,或者在游艇展上引进评选活动,评出最先进的游艇、最豪华的游艇、最创新的游艇等等。甚至可以将游艇展与高尔夫、钓鱼等高端休闲项目结合起来做,力争作出主题鲜明、内涵深刻的活动。
(三)、缺乏延续性活动。千岛湖活动创意策划一般以年限为准,以活动本身为目标。缺乏长远的目标性活动策划,也就缺乏了活动的延续性。延续性的缺乏直接导致活动后续影响力缺失,比如三亚如果世界小姐评选只举办一两届就不会有这么大的影响力。如果说千岛湖秀水节是延续性的活动的话(每两年举办一次),也相对有一定的影响力。但秀水节为何没有产生巨大的影响,这恐怕与秀水节延续举办无关,应该问题的症结出在没有长远规划,也就是说秀水节两年举办一次,每两年会产生一定的变化,没有长远的定位、没有核心的主题在里面起到催化作用。讲到底还是自娱自乐性质的活动。
四、对千岛湖活动策划的几点粗浅的想法和建议
在谈到千岛湖活动策划的建议之前,有必要先说说旅游活动策划的基本原则。旅游活动策划必须遵循一般的策划原则:1、可行性。“实践是检验真理的唯一标准”。任何一个策划在本质上都是一种想法,无论看起来是多么完善,都可能在实施过程中遇到各种阻碍,甚至半途而废。2、信息性。作为旅游策划,它本身就是一种信息,即将旅游产品传达给旅游者的信息。而该信息是否能够收到预期的效果,则在很大程度上取决于信息本身的完整性、及时性和确切性。而这取决于策划者是否充分掌握了旅游资源和受众双方信息
的对称性。3、创新性。创新是事物发展的动力。旅游产业就是在政策创新、制度创新、产品创新、活动创新的基础上飞速发展起来的。4、本土特色。任何活动如果抛开它赖以生存的根基—本土文化,就会产生千人一面、根基漂浮的后果。即使形式、内容创新了、即使投入了很多的人力物力,也不会收到预期的效果,更不会产生深远的影响。5、主题鲜明。任何一个活动策划都有强烈的主题性。这个主题要紧紧围绕产品定位,直指目标的达成。如果一个活动只为活动本身,脱离了目标性、方向性就会使投入了众多的人力、物力、财力打水漂。而主题鲜明性原则就是为了目标达成的效果而设的。所以千岛湖活动策划必须要遵循以上几个基本原则。根据以上几个原则建议千岛湖活动策划做到如下几个方面:
(一)、准确定位,制定活动长远的目标规划
千岛湖的定位我们认为应该是:生态一流的休闲度假胜地。这有这么几个原因。一是千岛湖作为观光景点先天不足。千岛湖虽然自然风光秀丽,但由于植被单一,岛屿的可塑性也不是很强,刚接触千岛湖可能会被她一望无际的一湖秀水所震撼,但一旦上岛游览观光就会有一种寡然无味之感。而黄山、九寨沟等就不同,这些地方是越看越有味,越看越来劲,内在景观资源差异性较大,吸引力也就越强,非常适合走马观花、到此一游式的观光游。二是千岛湖打造休闲度假胜地的得天独厚的优势。首先是交通区位优势。千岛湖位于经济发达的长三角地区,长三角地区的经济已经具备休闲度假的条件。其二是生态优势,长三角地区经济发达,环境受到污染和破坏,千岛湖由于注重保护,生态优势明显。其三,具有前瞻性。千岛湖早在2002年久确定了打造休闲度假胜地的方向,在这一方针的指引下,这些年高端的休闲度假设施、高星级度假酒店纷纷引进建成,比其他地方起步早,有休闲度假的先发优势。千岛湖的活动策划应该紧紧围绕休闲度假、绿色生态做文章。力争通过活动炒作千岛湖休闲度假的氛围。那么那些活动比较适合这一主题呢。我想应该围绕这样几个主题做文章。一是做足以水为主题的活动策划。千岛湖以一湖秀水名动天下,千岛湖休闲度假赖以生存的前提也是有这么一湖秀水。开展一系列与水有关的休闲娱乐运动活动策划,如水上飞机、水上摩托、水底潜艇、高档游艇、垂钓、漂流等有关的活动策划。二是做足生态文章。生态是千岛湖的一张百打不厌的牌。比如举办全国性的生态产品博览会、举办千岛湖生态环境论坛等等。三是做足休闲文章。举办高规格的国际性休闲赛事如高尔夫邀请赛。四是做足运动文章。举办系列的或高规格的国际性运动赛事如F1赛事等。
(二)、突出大活动,策划一个有延续性的高规格活动
根据千岛湖的定位,活动创意应该围绕“水上娱乐天堂 休闲度假胜地”主题展开,打响这一主题。 定位主题项目要选取一至两个经常性的搞,要有延续性、新闻性和广泛的影响力和传播度。活动要与千岛湖的生态环境、碧水千岛结合紧密,要能够通过活动传达千岛湖休闲魅力。建议选取国际游艇展作为突破性活动项目。活动的要求:精、大、特、深。
做精,作出精品。国际游艇展经过前四届的举办已经有了一定的知名度和影响力,要借助这个知名度把这个活动做精。即在活动本身策划出精品活动程序,这个程序要体现出国际性、高端化。
做大,作出影响力;要与中央电台联盟,争取央视一起来参与活动的策划,争取在这一活动中能够由央视全程参与跟踪报道。
做特,作出特色;要区别与其他的国际游艇展活动,在组织程序、活动内容等方面结合千岛湖的特色,使之富含浓郁的千岛湖特色。如在着装、展示上体现千岛湖文化元素。
做深,挖掘活动内涵,做深做强。单纯的游艇展参与性不强,要在游艇展上举办一系列与游艇有关的活动,如国国际游艇论坛、国际游艇小姐评比、游艇表演赛,还可以借鉴澳大利亚大堡礁的护岛活动,选取
千岛湖游艇“一岛、一艇、一美女”的活动策划。
(三)、策划主题鲜明的系列活动
千岛湖不缺活动,但缺乏整合的主题鲜明的系列性活动。建议开展千岛湖水上娱乐节,活动内容可以包罗所有与水有关的活动,如天然水域游泳、水上飞机、水上高尔夫、水上降落伞、水上摩托、水上自行车、巨网捕鱼、漂流活动等,形成一系列以水为主题的娱乐活动。时间可以拖长,可以以一整个夏季为活动时间段(5月-8月)。这个系列活动以游客参与、媒体互动为主。给予一定的优惠政策,做大、做深千岛湖的水文章。以喊响千岛湖水上运动、娱乐的天堂为目标。
建议开展四季千岛湖活动,展示千岛湖四季不同风光、不同游乐项目的无穷魅力。小项目重点在展示千岛湖具体的产品,也就是千岛湖有哪些东西能够吸引人,有什么项目可以让游客流连忘返。具体在表现千岛湖的具体产品项目的吸引度。