电通"鬼十则"--全球最大独立广告公司的DNA:广告人的精神
电通“鬼十则”由“广告鬼才”吉田秀雄于20世纪50年代制定，传承60余年，沿用至今。它是电通庞大机体的DNA，使得电通连续20多年广告收入居全球第一。它被全球广告从业人员奉为圭臬，被视为从平庸走向成功的铁律，并在其他多个行业领域广受追捧。
《电通“鬼十则”》作者在电通工作过23年，期间在工作中践行“鬼十则“的原则，并深有心得。作者致力于将自己的所得及思考与人分享，结合自己的工作实践，并对7位曾经的工作伙伴进行了访谈，对“鬼十则”的内容和理解方式进行了解读，是一部了解电通“鬼十则”的上佳读物。
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关键词： 广告公司 企业管理 经验 日本
作者： 【日】柴田明.. 出版社:中信出版社
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电通“鬼十则”，传承60余年，影响遍及广告及其他领域；
它是电通庞大机体的DNA，使得电通连续20多年广告收入居全球第一。
它被全球广告从业人员奉为圭臬，日本首相列为必读物，被视为从平庸走向成功的铁律。
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第1条 工作要自己创造，不要等待指派
如今，“鬼十则”第1条已成为全世界生意人眼中的风向标。只不过凡事都讲究个过程，这条准则在它岿然屹立于生意场上之前，也同样经历了时间的考验。从武士道精神到演艺圈，人们除了看重刻苦勤奋的修行苦练之外，所谓的“守、破、离”也缺一不可：
所谓“守”，是指忠于师门，守其根本。
所谓“破”，是指取师门流派之风格，而后钻研他派之做法并收为己用。
所谓“离”，是指将自己的研究集大成，而后升华至不拘泥于形式的自由之境。
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第2条 做事应主动抢先，不应消极图安稳
第一次看到这条准则的时候，我不禁想起了诸如“积极性”、“自主性”、“主动上进”、“行动力”等小学时成绩单上经常出现的老师们挂在嘴边的那些评语。随后浮现在我脑海中的是故事《先发制人》中的一则俗语，叫作“先下手为强”。司马迁的《史记》中说“先发制人，后发制于人”，这句话是以战国时代为背景的。
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第3条 要有做大事业的胸怀，只做琐事会使心胸狭隘
做新闻广告企划时，有一种方法叫“联合广告”。打个比方来说，新年的报纸上会专门设有“恭贺新禧”一栏，在这一栏中就可以顺便附上各个企业集团负责人的名片。除此之外，也可以在同一个大标题下刊登多家企业的广告。另外还有按照环境、医疗、能源等大主题分别刊登的系列广告，大学或各类学校（补习学校、大专院校等）的招生启事、招聘广告等等，五花八门，种类繁多。
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第4条 敢于挑战艰难，只有坚持到底才能升华
“鬼十则”第4条通过与第3条中提到的“大事业”进行对比，从多个角度进一步诠释了“工作”的内涵。
由“小而困难的工作”带来的启示（1）New 由“小而困难的工作”带来的启示（2）New 由“小而困难的工作”带来的启示（3）New 直面自我，打破框架（1）New 直面自我，打破框架（2）New 绘制职场蓝图与锻炼平衡感（1）New 绘制职场蓝图与锻炼平衡感（2）New 培养新人的艰巨任务（1）New 培养新人的艰巨任务（2）New 画出辅助线（1）New 画出辅助线（2）New