红色旅游的发展与规划

毕 业 论 文

论文题目：红色旅游的开发与规划

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一、红色旅游资源的内涵„„„„„„„„„„„„„„„„1

二、红色旅游发展的现状和不足„„„„„„„„„„„„„1

三、红色旅游产品的营销理念„„„„„„„„„„„„„„2

四、红色旅游发展规划的策略„„„„„„„„„„„„„„4 结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

红色旅游的发展与规划

摘要：红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。丰富优质的旅游资源，将构成发展红色旅游的强大物质基础，正在成为人们参观游览的热点，将促进经济和社会的发展。

关键词：红色旅游 整合形象 红色旅游产品营销 发展和规划

一、 红色旅游资源的内涵

最近十多年，红色旅游引起国内很多旅游学者的关注。胡振民（2004年）给红色旅游这样的定义“主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。”而田志民（2005年）则认为红色旅游“以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。根据我所查找的资料以及所了解红色旅游知识，总结出红色旅游的内涵和外延：内涵，红色旅游是以革命老区和长征线路纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行参观游览、缅怀学习、放松身心的主题性旅游活动；外延，红色旅游也是旅游，红色旅游活动也是旅游活动的一种，也是旅游活动六要素“吃、住、行、游、购、娱”的完美统一的产物。综合以上不同专家对于红色旅游的不同定义以及对红色旅游内涵和外延的认识，我认为，红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式，也是旅游依存于红色旅游区一种新的旅游形式，是旅游与革命区域的有机结合。

二、红色旅游发展的现状和不足

从20世纪90年代起，红色旅游在我国如雨后春笋般的迅猛发展，在江西瑞金、井冈山形成一定规模，在延安、遵义、韶山、西柏坡等地也初具规模。各地红色旅游特点各异，特色鲜明，都体现各地不同历史阶段的历史事实和各地独特的人情地貌、风土人情。我国红

色旅游主要围绕革命老区和红军长征路线打造，不过目前还没有把红色旅游区形成点、线、面三方位的有机结合，还没有形成完善的红色旅游区。

（一） 红色旅游发展的现状

1、地域范围：从地域范围的角度来看，我国红色旅游区以革命老区为点，红军长征线为轴，依靠红色长征路线这根轴把各个点给串联起来。这就形成了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线，这条主线主要沿着中国革命的足迹，也串联了全国各省市，目前主要是江西、陕西、河北、北京、辽宁、贵州等各个省市。

2、发展阶段：我国红色旅游目前还处于初步发展阶段，只有江西瑞金、井冈山已经形成一定规模，但很多地方包括本文讲述的城市延安的红色旅游还没有成型。

3、发展特点： 我国红色旅游发展区域各异，红色旅游发展特点更是特色鲜明，各有千秋。如江西瑞金、井冈山既能体现当地的风土人情、文化背景，也体现“革命摇篮主题特点；而延安红色旅游则体现出陕北特有的特色，以及“革命圣地，红色精神”的主题特色。我国红色旅游总体发展特点就在发展红色旅游的过程中，把革命精神和时代精神完美的体现。

（4）发展趋势：我国红色旅游发展趋势良好，21世纪将成为我国旅游业发展的主流。我国也根据形势的需要，将在全国培育形成12个重点红色旅游区，配套完善30条红色旅游精品线路，重点打造100个红色旅游经典景区，全面开创红色旅游发展新局面。

（二） 红色旅游发展的不足

1、可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有 内容 、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。

2、时效性强。由于 政治 性因素和市场化因素对红色 旅游 的客源变化 影响 明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3、旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯” 内容 的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

4、客源市场面窄。红色旅游的 发展 主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织 学习 考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展；二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。

三、红色旅游产品的营销理念

1、以体验思维的新视角审视红色旅游产品的塑造。全球 经济 已经进入品牌 时代 ，培

育红色旅游产品品牌将是红色旅游竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程，红色旅游又是一项新兴的旅游活动，创造产品品牌更是一项艰巨的工作。在体验经济中，应强调以品牌为核心的体验式营销：针对红色旅游景区资源特色，作好景区的形象规划，利用著名红色旅游景区的客源市场形成自己的产品消费市场，大大缩短产品进入市场的时间，降低产品的宣传成本。如开发如“重走长征路”旅游产品品牌,使旅游者对旅游地产生未见其形,先领其意的效果。

2、注重红色旅游产品主题的新奇性与创意性。旅游者的眼球只会被具有独特性和创意性的主题所吸引,因此同类题材的红色旅游产品可以构思风格迥异的主题,实现优势互补、良性竞争。对于周期性的 体育 旅游产品来说,要善于随着环境的变化对主题做相应的调整,使主题对旅游者永远具有新鲜感,并借此迎合或者更加深入地开发旅游者的心理需求。在紧密围绕主题的基础上升华和演绎主题,可以深化旅游者对主题的理解和感受, 在利用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来体验景区的各种 自然 元素与人文元素从而获得难忘的美好体验。例如以高 科技 手段再现红军的某些战争场面，如群马奔驰的蹄声、嘶鸣声、枪声、炮声、火光、硝烟等，通过高科技都是能 艺术 再现的，而且更逼真，增强景区的感染力。在纪念二战纳粹屠杀犹太人的纪念馆中，以色列政府通过声、光、电等高科技手段再现 历史 场面，使参观的每一个人从内心感到震撼。

3、为旅游者创造体验的机会。在体验经济中，强调的是通过客户参与、客户互动、客户创造等方式实现客户的自我价值实现和全新体验，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。假如不考虑旅游者的体验,就可以把他们当作纯粹的观众来对待,在活动方式上仅仅选择静态的欣赏和观看即可。但是在体验经济的背景下,旅游者要求登上舞台做主角,通过身心的全面参与获得体验。在旅游产品开发上，可开设一些体验式、参与式的体育旅游项目。注重多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，寓教于乐、寓教于游，在产品设计上要有鲜明的时代感，增加“红色旅游”的趣味性和参与性。如通过设计“四渡赤水”、“打游击战”等与红色旅游相关的体育旅游产品既可扩大红色旅游的产品链，提高游客的参与度，增加体育旅游爱好者，延长旅游者的旅游时间，又可给游客以全方位的切身体验，提高对游客的感染力，增加红色旅游产品的趣味性和吸引力。

4、满足旅游者个性体验,利用多种旅游资源形成复式开发。由于组合型红色旅游产品能满足旅游者的多种需要，丰富旅游活动的内容，为旅游者提供多种体验和感受，增加旅游者的体验消费价值,其吸引力往往大于单项旅游产品。以旅游者的心理需求为依据，选择受旅游者欢迎、有良好市场前景的旅游产品进行组合设计。在红色景区体育旅游产品的开发要与绿、古、蓝、俗、新相结合。用“红色”感召市场，用“绿色”、“古色”等拓展市场，如红、绿（自然生态）结合，红、古（历史文化）结合，红、蓝（海洋）结合，红、俗（民俗风情）结合，红、新（新都市风情）结合等等，形成优势互补，打造综合性产品，产生叠加吸引，

从而参加旅游者的多重体验，以满足旅游者的个性化和多元化需求,能起到“优势互补,相得益彰”的效果。

四、红色旅游发展规划的策略

进入21世纪,在政府高层的推动下,各革命纪念地掀起了一股大力开发红色旅游的热潮。从此红色旅游步入快速发展阶段。一方面红色旅游方兴未艾,要构建产业化格局;另一方面红色旅游又要克服各种困难,满足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之间迫切需要一种可行的“桥梁”进行承接。这其中首要的工作就是做好红色旅游资源的规划，红色旅游规划则是红色旅游发展的龙头。

1、整合红色旅游资源。整合,就是一种媒介、一种优化、一种组合、一种保障,是实现旅游目标必不可少的手段。而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。提出整合问题,确定整合目标,实施整合措施,完成整合任务,对于红色旅游的发展有重要意义。从旅游角度分析,整合功能是一种最重要的功能,它是实现旅游目标的手段。它存在于旅游研究、开发和发展的全过程当中。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

2、对红色旅游资源进行统筹规划。首先,进行全国的总体规划编制。其次,进行区域性规划编制。再次,进行地区规划编制。省及省辖市要按照《纲要》确定的原则,制定富于本地特色的红色旅游规划。第四,进行保护规划编制。避免因计划不周造成建设性、利用性破坏。第五,做好专业规划衔接工作。特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接。 此外还要注意红色旅游资源与相关旅游资源的结合。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。突出抓好景观展示与文化传播、旅游休闲与传统教育、革命传统教育与促进旅游产业发展的结合,实现红色旅游产业与其他产业的互动。实行统筹协调,形成综合优势,通过各级各类资源的综合开发,形成点、线、面有机结合、各具特色的区域、线路和复合性旅游产品,增强红色旅游的吸引力和感染力,实现可持续发展。

3、树立红色旅游资源的形象和品牌。红色旅游必须确立主题,树立形象。主题形象是党领导全国人民在完成争取民族独立和人民解放的历史任务过程中所积累、遗存下来的革命历史文化遗产,是我们开发红色旅游产品的精髓和依据。突出旅游主题形象,能够反映自身特色,推动宣传促销,实现红色旅游市场的不断扩张。塑造红色旅游资源品牌：可以从三个方面入手。一是确立主题概念。二是联手打造“红色旅游”品牌。三是共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。同时,要加强

红色旅游景区(点)、项目的监督管理,切实保证红色旅游的安全、质量、秩序和效益,防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速的发展。

4、加强领导的力量。发展红色旅游是一项社会系统工程,是一项功能独特、系统复杂、难度很大的工作,涉及的部门和地方较多,需要切实加强组织领导,统一组织,协调社会各方积极参与。加强领导力量就是有组织计划、积极主动、持续不断、富有成效地推进红色旅游的建设。一是加强组织领导。坚持着眼和服务于全局,建立沟通协调机制,明确各级责任分工,精心组织,形成合力,共同努力推动红色旅游不断向前发展。二是加强政策扶持。要坚持多方参与的原则,广泛利用社会资源,采用多种方式,广开融资渠道。坚持重点扶持政策,引导各类企业、社会组织参与红色旅游的配套基础设施建设、环境整治、革命文物保护和经营,促进红色旅游持续健康发展。三是加强宣传推广。在对红色旅游进行宣传报道、系列推广活动的精心组织、产品和品牌的宣传推介时,要充分调动各方面的积极性,形成组织得力、参与广泛、效果显著的推广体系。

结束语：红色旅游是旅游发展到一定程度，结合地域自然条件和人文历史背景而产生的一种新的旅游模式，是把自然资源、历史人文资源整合在一起形成的主题旅游活动。红色旅游在未来的几十年必将成为我国旅游发展的重要模式。在国家大力倡导发展红色旅游业的今天，红色旅游必将为我国第三产业带来新的契机，带动新的经济增长点，也增加就业机会，增加国民经济收入。

参考文献：

1.2004年8月12日,《人民日报》国内要闻版发表的《“红色旅游”激人奋起》

2.2004年5月21日,《人民日报》在理论版头条发表了《打造红色旅游品牌,推动红色旅游大潮》的文章

3.刘建平,伍先福.红色旅游资源的开发价值评析.红色旅游网,2005年3月17日

4.李明德.浅谈红色旅游.人民日报海外版,2002年7月3日第六版

5.郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响 研究 [J].商场 现代 化,2008(1)

6.谭曙辉等:红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报，2007(5)