消费资本论
消费资本论在实践中的运用
发布时间:2011年07月21日 20:00 | 进入复兴论坛 | 来源：人民网
所谓消费资本化，是指将消费行为转化为资本的一种过程。一切能带来财富和利益的手段都可以称为资本。消费资本化，是将消费行为看成对企业的投资，让消费者在获得商品和服务之后，还能享受到在企业生产和经营过程中产生的投资收益。
随着科学技术的进步和社会经济的迅速发展，企业产能富裕，商品供应充足，市场成为买方主导的市场。哪个企业能长期拥有消费者，它就能继续生存和发展。越来越多的企业家深刻地意识到，消费者才是企业赢得市场竞争的决定性因素。消费者既是市场的主导力量，又是给企业注入新的资本动力的源泉。谁能赢得最多的长期消费者，谁就能拥有稳定的市场和巨额的资本注入，“消费资本化”理念由此而产生。
消费资本化理念的核心内容，是当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商店把消费者对本企业产品的采购核算为对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返还给消费者。于是，消费者转化为投资者，消费转化为资本。这实际上是将消费向生产领域延伸，把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端。
消费资本化理念在实践和应用中可以有多种表现形式，比如，消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等等，通过这些方式将消费向生产领域延伸，在不同层次上实现消费资本化。
消费资本化理念在实践中应用的最基本形式是“消费者投资”，即生产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例，按约定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，这就在一定程度上消除了买卖双方的对立，化解了消费者和生产者之间的根本矛盾。