网络营销考试常见试题

网络营销试题

一、填空题

1 营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。 2 进行竞争对手分析的目的是通过了解竞争对手的信息，获知竞争对手的发展策略以及行动，以作出最适当的应对。

3 需求分析的任务就是解决“做什么”的问题,就是要全面地理解用户的各项要求,并准确地表达所接受的用户需求。

4 营销型网站建设，是指根据企业产品或者服务的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，对搜索引擎更友好，对用户访问体验更人性化，有在线客服功能和客户管理功能，并有流量统计功能，评估网络营销效果，适时调整网络推广方法。

5 需求分析之所以重要,就因为他具有决策性,方向性,策略性的作用,他在软件开发的过程中具有举足轻重的地位。

6 CMS叫做内容管理系统，SDCMS是在Asp+Access/Mssql 环境下开发的开源产品。

7 网站流量统计可以准确的分析访客用户的来源，便于网站管理者根据访客的需求增加或者修改网站的相关内容，便于更好的提升网站转换率，提高网站流量。 8 meta标签指meta keywords和meta description，也就是关键词标签和描述标签

9 网页格式分为动态网页和静态网页。

10 企业网站， 就是企业以网络营销为目的，为了在互联网上进行企业宣传，节约宣传成本，增加宣传方式而建设的网站。

11 网页标题不宜过短或者多长：一般来说6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。

12 营销型网站是对网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

13 营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。。

14 网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并引导用户，用户最关注的是什么，先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容，规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。

15用户评价是消费者的真实声音，它不是广告，因此消费者接受程度非常高，当商城在各种营销活动中不再放广告而是用户评价的时候，效果将成倍提高。

二、问答

1.什么是域名？好域名具备的特点有哪些？

答：域名是一个服务器或一个网络系统的名字。在全世界，没有重复的域名，域名具有唯一性。也通俗笼统的称其为某网站的网址。特点是：短小；容易记忆；

不易混淆；不易拼写错误；与公司名称、核心业务相关。

2.域名 以 .org .edu .gov 为后缀的域名分别代表什么组织或部门 （如.cn代表中国）

答：.org代表非盈利组织；.edu代表教研机构；.gov代表政府部门；

3. FTP 是什么?

答：这是文件传输的基本协议，有了FTP协议就可以把文件进行上传，也可从网上得到许多应用程序和信息(下载)，有许多软件站点就是通过FTP协议来为用户提供下载任务的，俗称"FTP服务器"。通常用来对文件上传、下载、删除、的工具

4 .什么是网站空间？

答：简单地讲，就是存放网站内容的空间。网站空间也称为虚拟主机空间，通常企业做网站都不会自己架服务器，而是选择以虚拟主机空间做为放置网站内容的网站空间。网站空间指能存放网站文件和资料，包括文字、文档、数据库、网站的页面、图片等文件的容量

5 .什么是用户需求分析？

答：在系统设计之前和设计、开发过程中对用户需求所作的调查与分析，是系统设计、系统完善和系统维护的依据。

6. 简要概括网站策划包含哪些内容？

答：市场策划分析；网站功能定位；网站技术方案；网站内容规划网页UI设计

7.简述域名解析的步骤。

答：首先在主机管理中点击主机登录名，复制IP地址；然后在域名管理中点击解析在RR中填写WWW，值粘贴主机的IP地址后点击新增按钮。PS：若RR中不添任何内容新增，则在浏览器地址栏中输入域名也可以进入网站。

8.什么是营销型网站？

答：真正以客户为目标 以营销为导向的网站；符合搜索引擎优化的理念；有配套的品牌建设。

9.营销型网站的核心要素是什么？

答：具有友好的用户体验；良好的搜索引擎表现；具备在线客服、流量统计分析；具有网络营销的效果评估。

10. 什么是网站客服？

答：或称做网上前台，是一种以网站为媒介，向互联网访客与网站内部员工提供即时沟通的页面通信技术。

11. 什么是网站模板？

答：是用已经成形的网站为框架进行套用，可以在后台进行设置网站的一些信息，使用网页编辑软件将模板原有的图片和文字替换成自己的内容，再发布到自己的网站。

12 阐述对门户网站的理解。

答：是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

13 根据所学知识，简述简要回答虚拟主机的优缺点。

答：及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；

分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；

通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等；了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；作为网络营销效果评价的参考指标；帮助了解网站的访问情况,提前应对系统负荷问题；根据监测的到的访问客户端的信息来优化网站设计和功能。

14 打开微软、百度等网站后看到浏览器的标题栏、地址栏，很多浏览器的标签上都显示了一个小图标，如果用户收藏了网站，这个图标还会出现在用户收藏夹里。这就是我们课程中讲到的网站图标，那么我们该怎样添加一个网站的图标呢？请简要概述。

答：制作一个ico图标。因为 ico 格式图片比较特殊，一般软件（如 Windows 自带的画图、Adobe Photoshop 等）都制作不了，可以用 Windows 自带的画图或 Adobe Photoshop 制作一个 ico 的原图，格式可以是 jpg / jpeg / gif / png 等，大小大概在 32×32 像素差不多，最好是 16px×16px 的，因为浏览器标题栏和地址栏上显示的就是这个尺寸；找一个可以在线转换 ico 格式的网站，将制作好的 ico 原图转换为 ico 格式，文件命名为favicon.ico；将这个图标文件（favicon.ico）上传到您的网站所在的服务器的根目录下。

15 什么是网站标识？

答：就是网站经营者为把自己的网站区别开来而给自己的网站所起的名称或所加的特殊性标志。

16 什么是成交型网站？

答：又称第二代营销型网站，是以技术为实施工具，以营销策划为指导，具备“营销”特点，重点以“提升网站订单成交率和网站流量转换率为目的”的网站。

17 阐述产品优势的概念。

答：简单的说，就是你的产品和服务区别于你的竞争对手的独特的或者明显优于对手的卖点，是潜在客户选择你而不是你的对手的主要原因。

18 根据所学知识，简述成交型网站具有哪些特点?

答：优于营销型网站，更优于传统企业网站降低企业营业成本，节约市场开拓费用帮企业找到独特卖点，突破同质化竞争给网站一个响亮的定位，牢牢锁定目标客户提升企业知名度，树立品牌形象提高网站成交率和网站流量转换率

19 没有好标题就没有好网页，用户在互联网上浏览时，先是在扫描，并试图通过扫描快速判断这个页面是否存在对其有价值的信息。在这个扫描过程中，标题无疑是最容易捕获用户注意力的要素之一。所以对于每一个网页来说，标题很重要，正如报纸中最容易被人忽视的那篇文章一样，一个不能吸引用户的标

题是整个网页被忽视的开始。网页的标题如此重要，该如何写好？请简要回答。 答：在标题中出现用户期望的关键词，吸引注意力，让用户愿意花时间看下面的详细内容让标题告诉用户阅读内容会得到好处，这个好处越大，用户愿意花在这个网页上的时间越长。使用副标题让表达更清晰，通过主标题吸引用户关注，通过副标题进一步阐述所要表达的内容，让用户对这个页面的内容更加清晰，从而增加页面的理解力。