世纪佳缘商业模式 及创业历程
线上相亲服务平台一:世纪佳缘
互联网有三巨头:百度、腾讯、阿里巴巴,当然有人说还有360,但是360目前来说还是不能和这三巨头比,编者以为在移动互联网上,360如果能投入更多财力,能成为下个三巨头之一。这并不是说编者为了表明自己能有高明的见地。市场决定谁胜谁败。提高搜索,百度是我们第一想到的,提到联络,我们会说您有q q 吗?提到购物,我们想到的是淘宝;但是杀毒,必然是360。所以我们的逻辑是:互联网没有第二,只有第一!那么婚恋行业,你又能想起那家公司?世纪佳缘、百合网、珍爱网。 3家公司中,世纪佳缘最早上线,也是唯一上市的公司;百合网和珍爱网是05年上线的网站。同时三家公司的运营模式和盈利模式也是不同的,希望创业者能从编者接下来提供的资料中看出,以寻找市场为先导的公司和经过完整商业涉及的公司的不同。前者属于创新者,靠的是勇气和运气。
FOUNDING STORY 创始故事
世纪佳缘上线时间为。是由家龚海燕创办的在线婚恋交友网站,拥有4千多万注册会员(2013年)。创始资金不足20万(自己的4万,天使投资10万)。
【创业者值得注意的经历】龚海燕出生在湖南省桃园县一个贫困农家。1992年,龚海燕拿到当地的省重点中学录取通知书。但是在暑假,龚海燕卖冰棍时遭遇车祸,这次车祸致使家里欠债三千多。到高二开学时,家里支付不起学费,龚海燕不得已辍学。她说服父亲,找亲戚借了3000多元钱,在乡小学附近开了一家学生用品店。一个人上常德市的批发市场进货,一个人守店,一年下来竟然赚了7000多。一年后,龚海燕到珠海打工。(彼时,内地去广东深圳打工时一种很好的赚钱方式。)辍学三年后,龚海燕重返高中校园。或许是困难让人成长,返回校园的龚海燕学习非常刻苦,高考时以县文科状
元成绩被北京大学中国语言文学系录取,那年龚海燕已经23岁。考入大学的龚海燕比同学要大四五岁,年龄的原因使得龚海燕比其他人有着更明确的目标。在优秀的完成本科学业后,龚海燕被保送至复旦大学(上海)新闻学院读研,方向为媒介经营管理。
2003年,在读研二时,龚海燕已经到了考虑婚姻大事的年纪(已经29岁)。最传统的方式是去婚姻介绍所,缴费后有婚姻介绍所提供男方信息。经几次介绍见面后,龚海燕并没有找到心仪的,反而婚姻介绍所的服务让龚海燕很不满。
【创业者是如何找到市场的?】婚介所不负责任的服务,使得龚海燕很不舒服。而且身边的同学们也有着类似的相亲经历。怎么能得到更多优秀的适龄男青年信息成了龚海燕一直思考的问题。除了去婚介所,龚海燕也会去交友网站看看能不能找到另一半。2003年时期的网络世界一片混乱,当时的互联网上布满了形形色色的交友网站,但门槛太低,几乎都充斥着一夜情、婚外恋等不健康的交友信息,网友被骗的情况天天都有发生。这个混乱的市场使得龚海燕有了做这样一个网站的冲动。将会员定位在大专以上学历,并要求会员提交真实的身份证明资料。(2003年的时候,腾讯的QQ 还是租用服务器,经常掉线,是一个看不清前途的仅供聊天的小公司的小软件。那时编者身边的同学上QQ 的唯一乐趣是找女孩视频聊天。那个时候创建一个婚恋网站是需要极大的勇气的。)
创业需要支持的时候最简单的方式就是抄袭别人的创意。彼时最大的婚恋服务网站match.com 给了龚海燕一些意识上的支持;而且建立一个简单的交友网站也只需要一千。如果能开启一个事业,是值得尝试的事。龚海燕学的是文科,不懂互联网技术,自学了三个星期FrontPage 后,做出了世纪佳缘的静态页面。经过简单的准备后,2003年10月8日,一个专为高校学子牵线搭桥的交友网站:世纪佳缘上线了。上线时的第一个“托儿”是龚海燕的同学。(在这里,编者需要提一下:很多时候,别人的事业我们在看到光彩时,也应该看到背后的灰色区域。必要的手段是很需要的。)
2004年2月15日,在会员的要求下,龚海燕在北京、上海两地同时举办了交友见面会,竟然还赚了一万多元。当年,她注册成立了上海花千树信息科技有限公司。也是在2004年,龚海燕在自己的网站上找到了另一半,这也是各大媒体没报道必渲染的事。(事情的真假不必追究,世纪佳缘以后的营销方式也是值得学习的。)
2005年,得到了新东方副校长钱永强的200万投资。龚海燕将这笔钱用在了改善公司办公环境、完善公司制度上。年底,“世纪佳缘”会员数达到了32万。2007年4~5月,世纪佳缘相继获得了新东方三位元老徐小平、王强、钱永强的4000万人民币天使投资和著名风险投资公司启明创投的1000万美元风险投资。
和其他婚恋网一样,世纪佳缘虽然拥有千万会员,如何变现一直是个问题。在08年之前,世纪佳缘的收入来源靠网站的广告赞助、线下活动和VIP
服务(按客户需求定制服务,例如待审背景等到呢个)获得收入。随着会员急剧增长,普通会员线上变现成为了迫不及待的事情。从08年起,开始对普通会员的信件服务收费。
2011年5月11日,世纪佳缘成功登陆美国纳斯达克,发行价为10-12美元;共募集资金约8520万美元。
2012年12月世纪佳缘董事会宣布公司创始人龚海燕辞任联席CEO ,转任联席董事长。
至此,世纪佳缘的龚海燕时代结束。
公司上市 2011年5月,世纪佳缘登陆美国纳斯达克证券市场,发行价为10-12美元;共募集资金约8520万美元。但是,公司净利润甚至在2011年四季度出现亏损。 2012年年中以来,世纪佳缘业绩略有提振,但公司股价始终徘徊在5至6美元左右,相去一年多来的14多美元的历史高点一半不到。世纪佳缘于12月21日批准了一项为期一年的1000万美元的股票回购计划。 回顾世纪佳缘二季度财报,净营收为人民币1.193亿元,同比增长20%,净利润为人民币1310万元,比去年同期下滑36.4%。下滑原因归于广告单价提高、推广成本及研发费用均较2012年同期有较大增长。在2013年二季度营收数据中,在线服务净营收为人民币1.059亿元,占总净营收的88.8%,线下活动和高端猎婚服务净营收为人民币1290万元,占净营收的10.8%。
Match.com 是美国IAC 公司旗下网站,IAC (纳斯达克股票代码:IACI) 是一家名列纳斯达克100强、标准普尔(S&P)500强和财富500强的公司
IAC 拥有的网站每月访问量近6.5亿次(comScore 2007年9月)
2007年IAC 荣登《财富》杂志互联网服务及零售业最受赞赏公司榜首
IAC 拥有的网站每月独立ip 访问量多达1.54亿人,名列全球第8位(comScore 2007年9月)
2006年IAC 总收入59亿美元
2006年match.com 总收入3.112亿美元
Match.com 是婚恋网站中采用月费收费贸易模式支出最高的网站,建立于1995年,目前支出跨越4亿美元,Match 的营业额2005年为2.34亿美元,2006年为3.11亿美元,2008年1季度为9050万美元。
BUSINESS MODEL商业模式
世纪佳缘目前的运营模式是线上线下结合,即O2O 。
BUSINESS DIFFICULTIES商业有深度
婚恋巨头match 每年的收入是20亿人民币左右,并且投资了珍爱网。match 的主要收入是收取会员费,但是收取会员费对于普通用户来说,并不是一件容易接受的事情。可能和我们的收入水平、用户意识有关。对于我们普通的消费者,免费一定是最好的。相反那些土豪金主们,是不计较花钱的。所以如果做服务,一定要有部分高端业务的。