2010年中国家具行业十大营销事件

一、慕思畅想欧洲睡眠文化之旅

营销成功度：五颗星

新浪点评：2010年7月22日下午，慕思寝具用品有限公司在上海隆重举行了“2010慕思畅享欧洲睡眠文化之旅”的启动仪式，启动仪式现场邀请到睡眠专家、业内专家以及行业精英开展“中欧睡眠文化圆桌讨论”，对“健康睡眠”概念进行深入讨论。

当今成功人士在事业中取得了越来越突出的成绩，亚健康却成为困扰他们的难题。慕思瞄准“睡眠健康”概念，在全民中普及健康睡眠理念，将床垫的健 康文化的推广深入人心，人们在体验健康睡眠的同时，还有机会畅游欧洲，在游戏的背后切身体验健康睡眠。在背后提高了自己的层次。而今，家具业的黑马——慕 思已成功跻身高端品牌，打入高端市场，其营销手段令人叹服。

二、迪诺雅世博新品发布

营销成功度：五颗星

新浪点评：2010年7月10日，迪诺雅家具在上海世博会世界贸易中心协会馆进行了新品亮相展出。世博是世界人民举世关注的一大盛会，与之结合对提升品牌力量有着特殊的意义。

更为重要的是，在后续推广方面迪诺雅有着出色的表现，7月20日，“精彩盛世•博悦天下--迪诺雅家具‘乐活•艺家’亮光新品发布会”在深圳龙 岗丽湾酒店盛大举行，来自迪诺雅全国各地的经销商代表及媒体朋友共100余人参加了此次发布盛典。作为深圳有着十多年发展历程的老牌家具企业，相信有了良 好的营销支持，仁豪家具将会走得更稳更快。

三、红苹果家具全国发起“寻亲行动”

营销成功度：五颗星

新浪点评：4月1日，当深圳市民走上街头时，意外的发现一群身穿红苹果T恤、手提果篮的年轻人，他们逢人便 免费派发红苹果。这一景象在北京、济南、杭州、沈阳、昆明、武汉等全国范围内19个一线城市同时上演。红苹果 “寻找15年老用户”正式启动，仅4月1日当天，其线上活动注册人数竟达30万，网站险些崩溃。

红苹果此次的感恩回馈活动可谓一箭双雕，既能通过其使用十五年的年限表明品质过硬，又能同时展开“以旧换新”，实现产品的更新换代。其实很久以来，中国老百姓买家具并不重视品牌，此次活动将有助于提高红苹果的用户忠实度及品牌推广。

四、曲美“曲亿团”上演万人大团购

营销成功度：五颗星

新浪点评：7月10日~8月18日，在活动期间，需求家具的网友们，可以登录淘宝网曲美家具旗舰店，按照要求注册预定，等到活动结束的那天，每位预定曲美家具的网友就能获得超值优惠的曲美家具。

09年中国网络购物用户规模达到1.09亿人，占中国网民数量的28.4%。电子商务的普及为团购网站发展培育了大批潜在消费者。网络营销是家 具企业越来越不容忽视的重要渠道，曲美在众家具行业中一向有着前瞻意识，此次在网络渠道的拓展会想必更好地完善其多元化的渠道部署。

五、左右推行“沙发客”

营销成功度：三颗星

新浪点评：“沙发客”在中国的兴起是伴随着今年广州亚运会的开展而受到关注的一种出游模式。左右沙发此次的 植入式营销找到了一个名义上的切合点，进行了一场全国各门店的让利促销活动。但是如何真正地结合“沙发客”的理念与内涵，如何继续深入并作推广，仍有一段 道路要走。亚运已经结束了，左右还能否抓住亚运的尾巴，我们拭目以待。

六、雅露斯主打“养生”牌

营销成功度：三颗星

新浪点评：软床业是今年整个家具行业杀出的一匹黑马，软床企业的营销理念也较为明确，比如一些品牌主打氛围，一些品牌主打健康睡眠理念，一些则不断探索技术创新„„雅露斯软床主攻“养生”市场。其营销理念鲜明专一，但是其理念的宣传还需要加大力度。

七、红星美凯龙爱家日盛大启动

营销成功度：五颗星

新浪点评：红星美凯龙在品牌宣传推广上有着很多动作和创意。今年也许是受“非诚勿扰”的婚恋热潮，以《蜗居》、《媳妇的美好时代》以及《婚姻保卫战》为代表的家庭话题日的出动，红星主打了“爱家日”的口号，从公益角度宣传自己的正面品牌形象，确实相得益彰。

八、华源轩启用天后代言

营销成功度：四颗星

新浪点评：家具企业启用明星代言已不是什么新鲜事，大小S，刘嘉玲，陈道明，李嘉欣„„都是家具企业青睐的对象。作为风口浪尖的舆论人物，华源轩此次签约赵薇可谓引起了一场不小的轰动。

华源轩的品牌广告多年以孕妇形象示人，也确实该换换了，赵薇前不久升级做了妈妈，代表温馨居家的女人形象，华源轩与其合作确实有一定的切合点，但也正是因为赵薇有着太多的关注度，华源轩该如何驾驭这位气场庞大的女皇，并深度挖掘她的潜力，还需下一番功夫。

九、健康伴你行 爱蒙十周年开奖大典

营销成功度：三颗星

新浪点评：2010年12月12日爱蒙软垫庆祝登录中国十周年，全国同步回馈庆典活动，主打健康牌，在新意 上来说没有什么特别之处，不过由于其宣传力度较大，此次的消费者关注度非常高。历时三个多月，活动期间爱蒙斥资800万在全国范围内隆重开展“香港法国医 院健康体检豪华游活动”大型抽奖活动，中奖者除了可以在香港圣德肋撒医院享受富豪级全身体格检查套餐服务项目外， 还将享受香港三日二夜豪华游，让消费者真正意识到良好睡眠习惯对健康美好生活的重要性。

十、光润家具亚运营销

营销成功度：三颗星

新浪点评：光润家具作为办公家具企业，近些年来一直处于蓬勃发展的阶段，此次光润参与亚运作为广州2010 年亚运会家具独家赞助商，希望借机将品牌进行提升，但是此次光润的亚运营销并不是非常成功，一方面办公家具与体育营销的结合还有待斟酌，另一方面光润没有 对此事件进行立体式的宣传，后续也没有更多推广，很大程度上降低了亚运营销的效果。品牌的打造不是一蹴而就的，需要一个系统的过程，光润家具还有很多工作 要做。