自考[传播学概论]知识点梳理

自考《传播学概论》知识点梳理

一、传播学基础知识

传播学的奠基人有拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰、施拉姆。 传播学的主要分支有人际传播学、组织传播学、大众传播学。

对于传播学这门新兴的科学，最重要的是奠定理论基础；在构成传播学的各门学科中，与它关系最密切的行为、信息学；其具有的鲜明特色是边缘性。

传播的定义可以分为三类：一是强调传播是信息的共享；二是强调传播是有意图的施加影响；三是强调传播是信息交流的互动过程。

传播的一般性功能包括两个层次，一是从心理学角度去分析传播的个人或个体功能；二是从社会学、经济学、政治学的角度去分析传播的社会功能。

传播学的研究路线是多学科理论探索→对传播实践的调查、分析和指导→理论上的提高的发展；传播学研究的出发点和贯穿这门学科的一条主线是传播效果研究；传播学的研究对象是传播现象；传播学的主要任务是研究传播的过程和效果；传播活动存在的前提是受传者。

传播学研究基本步骤的第一步是选择课题；传播学研究常用的实验方法是实地试验；传播学研究中，我们将传播者和受传者之间相互交流信息的各种途径、手段、方式，通称为“渠道”。

传播过程的研究现状是将传播作为过程看待，从不自觉到自觉、从不深入到深入，研究工作尚未完成。

传播作为人类信息交流的行为和过程具有共同性和社会性。传播学主要研究人类社会的信息交流。

人际传播首先是社会信息传播。狭义的人际传播亦称亲身传播，广义的人际传播包括群体传播和组织传播在内，形成了亲身、群体、组织三个人际传播的层次。同时，人际传播也是所有传播活动的基础。

传播学研究应在马克思主义指导下，做到为我所用、中西结合、批判吸收。我国传播学研究主要是以评价、介绍为主。

二、传播学奠基人

拉斯韦尔于1946年在《宣传.传播.舆论》中首次明确了“大众传播学”这一概念，他提出了传播的5W模式和“社会传播”概念，并倡导和实践“内容分析法”，他又被后人称之为“宣传研究”之父；拉斯韦尔还提出了传播具有的环境监测、文化传递、社会协调三大功能。

卢因的代表作是《解放社会矛盾》，并最早提出了“把关”的概念，首创“群体动力学”和“场论”。

拉扎斯菲尔德的代表作是《人民的选择》，并在此书中提出了“意见领袖”的概念，他创立了二级传播理论，倡导确立了实验调查法，他认为大众传播可能产生强化效果、结晶效果、改变效果。

霍夫兰的代表作是《传播与说服》，他强调传播是有意图的施加影响，由微观入手对传播技巧运用控制实验法研究，曾在耶鲁大学主持“劝服传播与态度改变”的研究课题并创立传播学的耶鲁学派，对信源（传播者）的可信性与说明效果的关系进行了实地考证。（卢因和霍夫兰一样是从心理学角度切入到传播学领域）

施拉姆的代表作是《大众传播与社会发展》、《男人、女人、讯息与媒介——

人类传播概论》，并于1947年在美国伊利诺伊大学成立了第一个传播研究所，他的《大众传播学》整理、总结了大众传播研究的主要成果，是传播学研究的集大成者。（传播学形成一门边缘学科大约在20世纪40年代）

三、传播学主要理论

贝雷多克：把5W模式（1948年拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》中首次提出）变为7W模式（在拉斯韦尔模式的基础上增加了动机与情境）；指出“传播是运用符号（词语、画片、数字、图表等）来传递信息、思想、感情、技术及其他内容的传递行为或过程”。

贝雷尔森：对印刷媒介的效用进行考察。

马尔库塞：提出“单面人”概念。

赖利夫妇：创建了社会系统模式。

盖洛普：对舆论调查方法进行改进。

戈尔曼：提出了“在前台的行为”、“在后台的行为”两个概念。

格伯纳：培养理论的提出者。

赫尔卓格：对广播节目的“使用”动机最早进行调查。

麦克卢汉：提出了“感觉的平衡”概念。

怀特：明确提出新闻传播中的“把关”模式。

麦克内利：纠正怀特把关模式中单一缺陷。

伯洛：在理论上较透彻的阐明了“过程研究”的重要性和必要性；认为传播是一个动态的过程，传播的本质是变动，传播过程是一个复杂的过程。

维纳：控制论的创立者（较早地对信息种类作出概括），并从哲学角度提出“信息就是信息，不是物质也不是能量”的论断。

赖特：提出了传播四大功能中的娱乐功能（也是大众传播多种功能中最为显露的一种功能）。

申农：1948年发表论文《通讯的数学理论》，第一次从理论上阐明了信息论的基本问题。

德福勒：创建了控制论模式。

茹科夫：把信息分为自然信息和社会信息两大类。

英尼斯：20世纪50年代发表了《帝国与传播》，专门分析了“媒介同权力结构之间的关系”，提出“偏倚时间的”媒介和“偏倚空间的”媒介两个概念，被称为是“发现变化进程的第一人”。

罗杰斯：认为信息传递过程的信息流是一级的。

麦奎尔：对传播个人功能的研究所提向的方面是信息功能、发展个性功能、与社会整合的功能、娱乐功能。

李普曼：认为“拟态环境”的主要营造者是传播媒介，“拟态环境”指的是象征性现实。

阿特休尔（批判学者）：任何媒介都受制于某种权势。

斯蒂芬斯（心理学者）：提出关于传播个人功能的“游戏说”。

王志兴：我国最早致力于批判学派研究的学者。

塔珀斯考（数字化经济学家）：分子化结构是新的数字化经济体系的一个重要特征。

四、传播学研究方法

基本群体也叫初级群众、首属群体。

简单随机抽样是各种随机抽样的基础；等距随机抽样（没有经过培训和缺乏经验的调查人员最适宜使用）又被称为系统抽样、机械抽样；分层随机抽样又被称为类型随机抽样；整群随机抽样又被称为聚类随机抽样；定额抽样又称为配额抽样。

抽样分析样本的三个步骤是抽取媒介样本、日期样本、内容样本。

传播学最具学科特色的研究方法是抽样调查法。

抽样调查的基本程序是界定调查总体、编制抽样框、设计和抽取样本、样本代表性评估；抽样调查的特点是推断总体的目的性、推断形式的整体性、样本抽取的随机性、抽样误差的可控性。

单一实验组的实验逻辑是把实验对象前后测之间的变化全部归于实验刺激。 “街头访谈”这种抽样形式属于偶遇抽样。用于调查某一特殊人群传播活动的抽样形式是雪球抽样。

判断一个分类标准是否可靠、有效、合理，所使用的标准应具有完备性、互斥性、一致性。人们对传播研究中所得出的有关结论和数据都要进行一系列严格的信度分析和效度分析。归纳理论的基础是数据。

判断抽样在我国被很多人称为典型调查的抽样形式。我国现阶段的传播效果调查主要指媒介接触调查、评价性调查、专题调查。

五、传播的模式

赖利夫妇模式中的次属群体指社会结构。

解决了传播要素的传播模式是控制论模式（第一次提出了“反馈”的概念，变“单向直线性”为“双向循环性”），解决了传播条件的传播模式是系统论模式。

传播单位的概念出现于奥斯古德——施拉姆模式。

德福勒模式认为：传播要取得理想效果，关键看传者对“反馈”的重视程度，大众媒介对传播过程的介入，传播的双向性和循环性。

理论的主要表述对象是现实；传播学研究中常用的、行之有效的理论建构方式是模型；再现现实的一种理论性的、简化的形式是模式。

六、传播功能研究

在大众传播的社会功能中，环境监测功能被施拉姆比喻为“雷达功能”，社会协调功能被学者称为“整合功能”。大众传播的功能是纵向的、动态的、复杂多变的，具有暂时性、适应性、可变性。

麻醉精神的功能失调是拉扎斯菲尔德对媒介功能问题所做的最深刻、最有意义、最富独创性的分析；麻醉精神的功能失调也是大众传播最典型的功能障碍。

皮亚杰（心理学家）通过研究儿童的谈话过程而发现了传播个人功能的社交性和自我中心性。

与功能失调属于相对概念的是功能。

传播功能的研究是源自西方社会学的结构功能主义。

拉扎斯菲尔德和默顿于1948年发表关于传播功能分析的书是《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》。

七、传播的控制与受众研究

大众传播受众的主要特征有广泛性、混杂性、分散性、隐匿性。

受众心理上对传播的选择过程称为选择性因素。

受众接收信息的基本动机主要有消遣娱乐、满足信息需求和心理需要、获取知识提高文化水平、人们相互交往的需要，

巴斯的“双重行动模式”完善了麦克内利的把关模式。

各国政府广泛采用的政治控制手段是立法。

控制研究包括分析传播者的施空行为（把关研究）、分析传播者的受控情绪（批判学派）、各种不同的控制形态（政治控制、经济控制、自我控制、受众控制）；政治控制是自上而下的，经济控制是自下而上的，自我控制是自内而外的，受众控制是自外而内的，其中，经济控制是最根本、最重要的控制形态。

受众对传播的控制主要表现在反馈上。

《新闻编辑部的社会控制：功能分析》被视为传播学控制研究领域的一项最杰出的研究成果。

控制者与被控制者的关系种类有：官方形式、商业形式、利益关系形式、非正式形式。

八、传播的媒介研究

大众传播媒介的环境认知效果，在传播学中也称为视野制约效果。

大众传播具有强烈的选择性；大众传播的内容应力求平易；在大众传播中，收集受众反馈信息的重要手段是受众调查；大众传播中，大部分反馈信息的收集和测定的形式是定量化形式。

大众传播的反馈具有间接性、代表性、累积性、量化性、延迟性。

在媒介社会，人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过的中介是象征性现实；在媒介中，个人与个人进行信息交流的中介被称为普通媒介。

麦克卢汉媒介理论的中心论点是媒介即讯息。

梅洛维茨的著作是《空间感的失落：电子传播媒介对人的社会行为的影响》，他的理论包括：应把情境视为信息系统、每种独特的行为需要一种独特的情境、电子媒介促成许多旧情境的合并。

传播媒介发展的四个阶段指：文字发明前的口头传播时期、文字发明与手抄传播阶段、印刷传播媒介的诞生与大众传播时代的到来、电子传播阶段。

搞好媒介讯息设计，使之成为受众接受的一个关键研究是受众动机。

九、内容分析和信息交流

内容分析的核心是通过某一标准来对媒介的信息、内容进行分类统计；内容分析有实用语义分析、语义分析、符号载体分析；内容分析方法的特点是客观性、系统性、定量性、显性内容。内容分析法是传播学的定量研究方法之一。

文化指标研究包括制度分析、讯息系统分析、培养分析。

传播讯息的载体是文字符号。非语言传播的高级层次是艺术。

人工信息是位于客观信息和主观信息之间。

在资本主义社会，政府机构、垄断企业进行信息操纵的手段通常有定期举起新闻发布会、制造轰动事件、以“私下放风”的方式进行舆论引导。

符号最基本的特点是指说性；传播学对符号的研究带有操作性。在现有的符号系统中，最为复杂是语言符号；符号制作涉及到信息流通过程的编码和译码。

信息的基本特征包括共享性、扩散性、传递性、扩充性、浓缩性、替代性。 按信息对受传者的不同心里效果加以区分，传播信息可分为指导性信息、教

育性信息、复原性信息、维持性信息、刺激性信息。以哲学的认识为标准，信息可以分为潜在信息、先验信息、实的信息。

任何信息都包含语用层次、语法层次、语义层次。

传播学中受惠最大的信息论。

“传播流程”研究的三部曲是《人民的选择》、《个人影响》、《创新与普及》。

十、传播的效果研究

传播的效果可以分为三个层面：即环境认知效果、价值形成与维护效果、社会行为示范效果。

从传播效果的性质上看，可将传播效果分为消极效果、积极效果、逆反效果。 霍夫兰等人认为，制约传播效果的条件有：传播者的愿望、说服方法、信息内容、受众属性、传播主体。

有关大众传播效果的最早的实证研究是20世纪20~30年代美国培因基金会关于电影对青少年影响的一系列调查。

有关传播效果研究的理论，最初是20世纪初到30年代流行的“魔弹论”和“皮下注射论”；20世纪40年代逐渐形成“有限效果论”；再到20世纪70年代的“宏观效果论”。最先破除“魔弹论”的理论是二级传播理论。

关于“议程设计功能”假说的论文最早发表于《舆论季刊》，根据“议程设计功能”理论，传播媒介是重要的信息源和影响源，它强调大众传播与环境认知关系。大众传播影响和制约舆论是通过营造意见环境。

认识连贯论又被称为认知不和谐理论。

个人差异论是以“刺激——反应论”为基础的心理学模式。

“沉默的螺旋”概念最早见于1974年诺依曼的《传播学刊》，1980年的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》一书是对这个理论假说所做的全面总结；“沉默的螺旋”假说中的“舆论”是指公开的意见；着重研究大众传播同舆论及社会心理的关系。

造成社会“知识沟”不断扩大的根本原因是社会经济地位。

报刊自由理论的两大观念是“自我修正”和观点的自由市场。

报刊的四种理论目前还停留在纸上谈兵阶段的是社会责任论；兴起于资产阶级革命年代的理论是自由主义理论。

研究人员通过对“伊里调查”全部数据的分析，提出的理论假说有：政治既有倾向假说、选择性接触假说、意见领袖理论、两级传播理论、对大宗传播效果类型的概括。

20世纪90年代以来，传播效果研究关注的新课题有：新媒介与传统媒介的相互关系，社会生活与行为方式的变化，“信息沟”、“知识沟”与社会平等，信息泛滥的社会后果，信息社会中的社会病理。

十一、传播学的两大学派研究

传统学派研究的出发点和目的地都是传播中的客观规律，其注重的如何传播；批判学派注重的是谁在传播、谁在控制传播、为什么传播。

传统学派和批判学派都经常采用的研究方法是内容分析。

批判学派与传统学派的差异表现在研究方法、研究内容、研究立场（态度取向，是根本差异）上。

在传播研究上，批判学派是“美学家”。

对霍克海默本人来说，成为马克思主义代名词的是批判理论；霍克海默本人也是法兰克福学派第一代领袖人物；法兰克福学派第二代领袖人物是哈贝马斯。

法兰克福学派批判理论的核心是意识形态。

法兰克福学派中最著名的人物是马尔库塞。（麦克莱伦说）

英国传播学研究从20世纪60年代开始蓬勃兴起，其主要学派有以麦奎尔为代表的社会学派、以霍洛伦为代表的社会心理学派、以奇斯曼和加纳姆为代表的政治经济学派、以利兹大学电视研究中心为代表的“职能”学派。

《论经营管理研究和批判研究》是研究传统学派和批判学派的经典文献。 批判学派的国际组织是“大众传播研究国际协会”。

十二、信息技术对传播学的影响和其它知识

在我国，信息服务的主要用户是政府机关。

1997年我国第一套拥有自主版权的采用“推”技术的中文传播系统。 《数字化生存》的作者是尼葛洛庞帝。

网路传播的新动态之一是“推”技术的出现和应用。信息网络在经济上大多依靠广告收入。

建筑、通信、计算机技术的结合可以构成智能大厦。

计算机和通信技术的结合是网络通信。

读者概况调查采用的方法是人口统计学分类法。

一般认为新闻属于维持性信息。

“过程研究”属于传播学的宏观理论。

传播要素问题又称为内部结构问题。

西方学者认为大众传播开始于1456年。

人类传播活动是渗透在一切社会活动中的现象。