影视旅游资源开发原则及途径

2008年5月

总第23卷第5期社科纵横

SOCIALSCIENCESREVIEWMay,2008

VOL.23NO.5

影视旅游资源开发原则及途径

余 娟

(四川师范大学 四川成都 610072)

=内容摘要>本文主要采用归纳法和综合分析法,归纳了影视旅游资源开发前提,其后比较全面地归纳分析了影视旅游资源开发的几大原则,最后总结了影视旅游资源开发的途径。=关键词>影视旅游 资源开发 途径中图分类号:F590.7 文献标识码:A 文章编号:1007-9106(2008)05-0072-02

一、影视旅游资源的开发原则

(一)影视作品产生的轰动效应为开发前提

影视旅游作为影视的衍生品,决定了旅游开发对于影片本身的依赖性。在开发影视旅游资源的时候,也应该首先考察影视作品是否具有轰动效应。可以肯定地说,没有影视作品的家喻户晓的影响,没有原型撼人心魄的感染力,以其为蓝本开发出来的影视旅游产品,要想取得可观的经济效益是很难办到的。所以影视旅游资源的开发最直接前提就是其影视作品原型在公众中产生的轰动效应。对于影视旅游资源开发商而言,考察资源的开发潜力,最直接的办法也可以通过电影的票房收入和电视剧的收视率来比较,这些直观的数据便于定量地分析大众对影视作品的认可度。通常,具有轰动效应的影视剧,其票房或收视率较高,影视拍摄地的旅游收入也会在一定时间内出现大幅度的增长,在此基础上进行开发能产生事半功倍的效果。

(二)丰富游客体验的原则

无论是影视主题公园运用高科技带给旅游者以刺激的另类体验,还是拍摄基地、影视城赋予的影视情景体验,相对于其他旅游资源,影视旅游资源是最能调动旅游者体验的。因此,结合影视旅游的特点及消费心理,提出征服消费者内心的概念,确立一种强调丰富体验的原则是影视旅游资源开发的必然要求。

为此,影视旅游资源开发者需要时刻以旅游者为中心,从他们的立场出发,认真了解他们的价值体现、心理感受、情感追求等方面,为其设计合适的体验,满足游客的心理需求。并注意结合影视的要求,不断对现有旅游产品进行重新整合,尽力创造新的旅游主题,突出强调/感受0在产品中的位置,设法为旅游消费者搭建获得美好体验的平台。使他们达到自我实现层次。

首先,在设计目标上,体验式旅游过程中/旅游者的终极目标是为了追求快乐的体验0。应让游客体验到新鲜感、亲切感与自豪感三要素为设计目标。

其次,在开发理念上,从满足消费者需要到满足消费者欲望和增加顾客体验[1]。旅游产品是一种享受型的产品,

应重视对顾客的精神和心理满足,体会顾客的要求与感受[2]。

再次,体验的五种类型:审美体验、逃避体验、娱乐体验、教育体验和移情体验,在实际的影视旅游中并不是截然分离的,相反,在大多数情况下,他们是以集合的形式出现,但居于主导地位的一般只有一种。所以,开发者的任务是综合尽可能丰富的体验类型,多方面满足旅游者的体验需要,帮助他们催生出最大化的体验。

(三)帮助游客实现影视梦想的原则

这里所说的/帮助游客实现影视梦想0,主要是指帮助游客实现角色替换的愿望。如果说影片只是一个梦幻的开始,那么影视旅游则是提供了延续梦幻的机会。作为一种高层次的精神消费,旅游者购买产品,不是为了获得物质上的满足,而是为了追求一种精神上的享受,获得一种心理上的满足。可以推断热衷于影视旅游的旅游者,往往对影视怀有强烈的喜爱,一旦剧中的场景在现实生活中出现,必然刺激他们由传统旅游中静态的被动观赏变为主动参与,在全新的场景或氛围中忘却现实的身份,投入新的角色,达到忘我参与的境界,从而将自己关于影视的美梦在现实中再现。甚至利用旅游过程给予的自由发挥机会,运用现有的设施、场景,尽情发挥自己的才能,实现梦寐以求的在现实生活中难以实现的愿望,重新发现和创造一个自己[3]。

因此,影视旅游资源的开发需要帮助旅游者实现影视梦想,一方面分析发掘什么刺激会引起影视情绪,以及能使旅游者自然地受到感染,并融入到这种情景中来。另一方面,/积极通过营销手段来尽可能唤醒旅游消费者潜在需求,创造美好的旅游体验,使旅游消费者达到自我实现层次。0[4]

(四)强调游客参与的原则

参与性旅游,就是以某种旅游资源作为吸引物和承载物,激发旅游者的兴趣,通过旅游者的亲身投入,从而达到旅游主体与客体的双向交流,满足旅游者休闲、探奇、求知

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等目的的旅游活动。可见,在参与性旅游活动中,游客不仅仅是个旁观者,还充分调动了视觉、听觉、嗅觉、触觉等各种感官参与到其中。

游客通过亲身参与,才能获得影视体验的新鲜感,才能满足影视旅游者自我实现的愿望,才能调动影视旅游者多种感官刺激,达到深度体验的目的。

国内目前现有的影视旅游开发在这方面都还做得很不够。多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等,仅限于图片展示,不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。二、影视旅游资源开发途径(一)提供鲜明的主题

影视旅游资源与一般的旅游资源相比,具有明显的主题化的特色。因为影视旅游的特点之一是以故事为主题,影视旅游资源的主题性来源于影视作品的故事性。因此,对广大消费者的心理需求和欲望进行准确分析,提炼影视主题,进行旅游资源总体形象定位,是旅游资源开发的灵魂。

电影5五朵金花6和5阿诗玛6热播后云南大理就以/金花0为主题形象宣传苍山洱海、三月街、蝴蝶泉等奇山丽水和民族风情。而阿诗玛则当仁不让地成为云南石林风景区的主题形象。据云南的报纸报道,电影5五朵金花6上演40多年来,/金花0这一主题为云南省的旅游、烟草、商业、外贸等行业创收1000亿元人民币以上。由此可见鲜明的影视形象感召力之强大。

(二)提供异化的时空

正因为影视是一门时空艺术,因此,影视旅游也具有时空性,它将时空艺术发挥到最大化。它将时间、空间切割成零碎片断,并经重组制造出现实以外的虚幻时空,把两个截然相异的时空拼合在一起,模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限[6]。

最典型如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫苑,从江南水乡到广州街、香港街获得不同时空范围的体验。迪斯尼乐园则往往在繁华喧嚣的大都会中生生隔离出一片童话天堂和未来世界,这种经过高度浓缩或异化的游览环境,能带给旅游者强烈的情感震撼,在暂时错位的时空观中模糊现实与影视虚构的界限,使他们生出置身影视作品中的感觉。

(三)提供暗示性线索除鲜明的时空存在感,细节性线索贯穿影视旅游的始终,也是不可忽视的因素。影视旅游具有/以故事为主题0的特点,而众所周知的是,完整的故事情节必然由许多细节共同营造的,比如服务人员的服装、服饰和风度,服务设施的照明、温度和色调,服务场景的空间布局、美学展示等。鉴于此,若能设法使细节富于暗示性,成为与特定的影视作品甚至某影视作品中的特定场景产生隐约联系的线索,也可降低游客进入角色的门槛,缩短其与影视作品的距离,从而在相同的旅游过程中获得更大的快感。

(四)提供游客参与的平台诚如前文所述,强调参与性是影视旅游开发应该特别注重的原则。有鉴于此,在具体开发时,则应该贴合影视作品,结合实际情况的前提下,设计和提供一些具有广泛参与性并能够给游客留下一定的思考空间的活动项目。影视资源开发的参与性开发可以以/剧情0为参与内容,从故事情

节的角度认识旅游产品,设计出充满人性化和情感性的体验产品。让游客由被动体验转为主动体验,使其旅游感受更有趣味性,从而更能加深游客对影视旅游主题的理解与记忆。

如韩国大长今主题村的开发者就是十分注重对游客影视体验性的开发。除在主要拍摄景点设置了相关影视情节介绍、演员签名照片外,还按照剧情为旅游者设计了在水原华城行宫的拉弓箭、在韩国饮食文化学院里自制宫廷茶点、人参采集及人参料理制作、品尝剧中的冬虫夏草参鸡汤、硫磺鸭等特色料理同时还为游客提供韩服试穿及订做、韩式

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中医美容等服务。

(五)提供丰富的影视衍生产品影视旅游资源的开发不仅包括主题公园、影视拍摄基地的开发,同时也应该结合旅游的吃、住、行、游、购、娱六要素,开发出丰富的影视衍生产品。好莱坞著名导演卡梅隆说:/电影、视频、音乐、游戏、玩具、互动软件,这是一个完整的生态系统,一个渗透了许多媒体和市场的食物链0[8]。在影视产业发达的美国,一部成功影视剧可以开发出不同的衍生品,从影视剧音乐、形象、商标、服装、玩具甚至影视海报,都为制片商创造出十分可观的经济效益和社会效益。

如5侏罗纪公园6在全球市场的票房收入是8亿美元,而通过影片形象开发出的玩具、服装等后产品获得了近50亿美元的收入。华纳公司出品的5指环王6票房火爆,以该片人物为造型的玩具价格更是水涨船高。在影城好莱坞,相关建筑和设施都成了摇钱树。从电影明星居住的贝弗利山庄到市中心的明星大道,从门前留着历代明星手印足迹的中国大剧院到奥斯卡颁奖仪式所在地的柯达剧场,每天游人摩肩接踵,络绎不绝。

综上所述,成功的影视旅游开发应该将旅游景区努力建成一个快乐剧场,是旅游者的圆梦之地。时间、空间、主题和线索都应该协调、统一,形成良好的整体氛围,使旅游者达到最接近心中影视作品的地方,提供参与性的平台,让旅游者参与其中,实现旅游体验和旅游期望最大化,同时结合旅游活动中的六要素,积极开发影视衍生品,达到企业和旅游者的双赢。参考文献:

[1]汪秀英.体验经济与非体验经济的比较分析[J].中国工业经济,2003(9):73-80.

[2]胡燕雯,张朋.试论体验经济时代的旅游业发展[J].桂林旅游高等专科学校学报,2003(3):48-51.

[3]杨正泰,张帆.旅游景点景区开发与管理[M].福州:福建人民出版社,2000:86-108.[4]皮平凡,张伟强.基于体验经济的旅游消费与营销战略研究[M].江西财经大学学报,2005(3):64-67.

[5]谢建宏.论参与性旅游活动的模式和特点[M].山东省经济管理干部学院学报,2005(6):61-63.

[6]刘滨谊,刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004(6):77-81.

[7]阿檬.长假约会/大长今0[N].湖南广播电视报,2005-9-27.

[8][美]MichaelJ.Wol.f黄广伟,邓盛华译.娱乐经济[M].北京:光明日报出版社,2001:205.