媒介论文定稿

保密类别 编 号

媒介传播史论论文

浅析中国新闻报道的对外传播战略

院(系) 别专 业

班 级姓 名学 号指导教师

中国传媒大学南广学院

2012年12月 1 日

摘 要

改革开放以来，中国在促进世界和平发展、发挥大国的作用上取得了显著的成绩。但是，世界对中国的了解还远远没有达到应有的程度，许多西方媒体对中国的误解很深，有时会故意贬低甚至也会诬陷中国，导致国外受众对中国许多基本问题的理解与事实不符。近几十年来，随着中国综合实力的增强和国际地位的提升，让国际社会更加全方位地了解中国的愿望日益重要。本文将对中国新闻报道的对外传播战略做进一步分析，让世界了解中国，从而向世人澄清事实，减少误会，提升中国软实力。

关键词：新闻报道 传播战略 中国

目 录

摘 要 ............................................................. I

绪 论 ............................................................. 1

一、中国新闻对外报道的历史与现状 ................................... 1

(一) 我国国际舆论环境发生积极变化 .............................................................. 2

(二) 我国的国际舆论环境面临的困境 .............................................................. 2

二、中国新闻对外报道的采编原则 ..................................... 3

（一）正面报道为主的原则 ................................................................................ 3

（二）以我为主的原则 ........................................................................................ 4

（三）提高我国对外传播力 ................................................................................ 4

三、中国新闻对外报道的主题 ......................................... 4

（一）对外报道主题的特点 ................................................................................ 4

（二）对外报道主题的选择标准 ........................................................................ 5

（三）中国新闻对外报道的方法 ........................................................................ 5

四、中国新闻对外报道的传播渠道 ..................................... 6

（一）传统媒体 .................................................................................................... 6

（二）新媒体 ........................................................................................................ 7

结 语 ............................................................. 8

参考文献 ........................................................... 9

本科毕业论文过程管理资料 ........................................... 1

目 录 ............................................................. 1

1. 中国传媒大学南广学院毕业论文任务书 .......................... - 1 -

2. 中国传媒大学南广学院毕业论文开题报告 ........................ - 2 -

3. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文指导过程记录表 .............. - 3 -

4. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文评语表(指导教师用) .......... - 4 -

5. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文评阅意见表(评阅教师用) ...... - 5 -

6. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文成绩表 ...................... - 6 -

7. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文答辩记录 .................... - 7 -

绪 论

国际传播的主要内容是国际新闻传播，而根据国内学者的意见，“所谓国际新闻，就是新闻事实和新闻受众被国家界限所割断并受国家因素所影响的新闻”。国际新闻包括三种不同的形态，其一是面向本国受众，由本国媒体报道的外国消息或外国媒体报道的各种新闻；其二是面向国外受众、由本国媒体对外报道的各种新闻；其三是面向国际社会受众、由全球化媒体报道的具有高度全球关联的新闻。而本文章就是要研究第二种形态的新闻，探讨如何向外部世界传递关于中国的事实信息。

对外报道不仅是一个学术研究领域，更是一个实践的领域。我国自主进行对外报道的历史，最早产生于20世纪的20年代。1927年在汉口出版的《终于日报》，每天出版中英文版各一张。同年，向外国记者提供中国官方消息的新闻社也在上海成立。1928年，中央广播电台也在南京出现，对外报道的体系初步建立。从此之后，中国的对外报道先后经历了新中国建立前抗战和解放战争时期的报道，新中国成立后至“文革”时期的对外报道，改革开放时期以后的对外报道等几个阶段。进入新世纪之后，我国的对外报道开始了从宣传型到宣传新闻型及新闻宣传型的转变，特别是最近几年，随着中国融入世界的程度不断加深，对外报道的规模、水平、重要型都有了极大的提升，为我们探讨中国新闻报道的对外传播战略提供了大量的新鲜素材。

一、中国新闻对外报道的历史与现状

对外传播自一开始就是国际政治斗争的产物。一个新鲜事物在被大多数个体接受之前，总要经历漫长而曲折的发展过程，而事物的发展过程往往孕育了其未来的发展前景。追溯对外传播的起源，其与世界大战的发展有着密不可分的关联。20世纪二三十年代，前苏联先用非本国语向外国人进行对外广播，成为第一个用广播进行报道的国家。之后，其他资本主义强国也纷纷加入国际广播队伍。到了“二战”期间，国际广播已经成为参战各国进行心理战的重要工具。“二战”结束后，冷战随之展开，国际广播也成为服务于西方外交政策的重要工具，在反对共产主义国家的意识形态斗争中发挥着十分重要的作用。

中国新闻对外报道的发展

改革开放以来，我国经济飞速发展，综合国力有了整体提升。我国的对外报道作为对外传播的主要方式之一，经历许多变化。与此同时，我国的国际舆论环境也发生了很大变化。

(一) 我国国际舆论环境发生积极变化

1，报道数量的提高 。 随着中国经济的快速发展和综合国力的不断提升，世界媒体对中国的关注程度不断提高，随之而来的是国际媒体对华报道的数量逐渐增多。

2，关注议题广度增加。 从20世纪80年代至21世纪初，国外媒体对中国的报道模式经历了80年代乌托邦式的改革开放的“浪漫化”，到1989年之后大量负面报道催生的“妖魔化”，再到新世纪对中国报道的多元化的演进轨迹。

3，报道更有深度。 近些年来，随着中国的崛起，越来越多的国外媒体开始对中国的现象和中国问题进行专题性系列报道，而且许多报道都成为当期刊物的封面文章。国外媒体这种高度一致的关注、聚焦中国，并对中国的报道逐渐深入化地趋势，伴随着中国的经济的发展、社会的进步而逐渐增强。

4，报道更客观。 目前，国际舆论对我国的评论，虽然仍不乏负面报道，但可喜的事，国外媒体对我国的客观性报道也越来越多。而且，随着我国对外开放力度的不断加大，国际社会了解中国的机会也越来越多。

(二) 我国的国际舆论环境面临的困境

1，人权问题。 中国的人权问题一直是西方国家的议题之一，它根值于中美两国之间不同的价值观，政治制度和文化传统之中，因此两国之间对人权问题的看法和争

议很难消除。此外，随着中国在国际社会与日俱增的影响力，加紧对中国人权问题的攻势，也成为以美国为首的西方国家的主要议题。

2，宗教问题。 中国是一个多民族和多宗教的国家。宗教问题在我国始终是一个不容忽视的热点问题，也常常成为西方媒体热点炒作的对象。随着我国改革开放的发展，宗教问题越来越成为西方反华势力对我国进行日益渗透的跳板。

3，经济问题。 国际社会对我国经济问题负面评论涉及面非常广。中国经济发展迅速，中国已经取代日本成为第二大经济体，让西方国家感觉到压力和恐慌，他们更多是将我国看做世界秩序的挑战者和破坏者。

4，社会领域。 我国目前正处于改革开放和现代化建设的进行中，不可避免地产生许多社会问题，西方媒体正是利用这些社会问题大肆攻击中国的体制，质疑社会制度的优越性。

5，军事威胁论。 “中国军事威胁论”始于20世纪90年代后，是“中国威胁论”的一部分，其基本含义是指中国会凭借军事力量。蓄意破坏国际秩序，对外进行军事扩张，追求世界霸权，核心是指责中国军事力量的强大将威胁到世界和地区的安全。

二、中国新闻对外报道的采编原则

对外报道是中国在国际传播的舞台上展示自己的重要渠道。近年来，中国已经形成了颇具规则的对外报道体系。中央级的对外报道组织包括两社:新华社和中新社；两报，《人民日报》和《中国日报》；三台：CCTV-4、CCTV-9和中国国际广播电台；一局：外文出版局，下载《中国画报》、《中国报道》等多种对外刊物；一网：对外报道网站，包括新华网，人民网，国际在线、中国互联网新闻中心等。各类对外传播组织每天以多媒体、多语言、多角度的方式向全球华人和关注中国的外国受众全面报道中国。

（一）正面报道为主的原则

正面报道应该该是从肯定和宣扬的主观角度出发，对报道对象的光明、优秀、美好的言行事迹进行挖掘、赞颂的报道。其重要的特点是报道发布者鲜明的主观肯定导向，就中国正面报道而言，是指从党和国家的路线、方针、政策出发，对所发生的真、善、美的事实，以肯定的、表扬的形式进行的一种报道。

正面报道的基本特点：首先，正面报道具有鲜明的党性原则；其次，正面报道具有鲜明的“战斗”风格。再次，正面报道具有鲜明的科学态度；最后，正面报道具有鲜明的指导作用。

（二）以我为主的原则

“以我为主”即报道的重心在中国、中国共产党和人民，通过对外报道表明中国人的立场和态度，展现中国的民族精神，而不仅仅只是重视有关国外报道，忽视有关中国的新闻。但坚持以我为主的原则并不是一味地夸大自我，自我鼓吹，不实事求是。

如何在对外报道中坚持以我为主的原则：首先，国内媒体要有自己独到的眼光；其次，国内媒体要有自己独立的视觉和独立的分析；最后，以我为主原则就是以党和人民的利益为主。

（三）提高我国对外传播力

1、政府角度

①进一步完善新闻发言人制度，加大政府信息公开力度，掌握国际舆论引导的主动权；

②改善和规范对外国驻华新闻机构的管理和服务；

③推进新闻立法工作的展开；

④完善传播机制

2、媒体角度

①提升媒体公信力；

②重要受众心理，提高舆论引导效果；

③扩大国际传播能力；

④摆在心态看待与应对负面报道。

3、个人角度

①重视海外华侨华人的作用；

②重视海外留学生的作用；

③注重民间外交的力量；

④重视“‘网民”的作用。

三、中国新闻对外报道的主题

（一）对外报道主题的特点

①民族的独特性 在人类社会的历史进程中，由于历史、习俗、政治制度、地理条件、意识形态等方面的差异，不同的国家与民族各自又形成了丰富而独特的传统和文化。这些独特的传统和文化，就是国际传播媒体对外报道时的主要题材。

②全球普世性 除了强调独特性，我们还必须看到，文化和价值是多元的。因此，国际传播媒体在选取报道主题时，还要注意普世性的价值和内容。在国际传播中，树立全球化思维是十分重要的，这要求我们跳出本国、本民族范畴，用国际化视角思考

问题，阐述问题。

（二）对外报道主题的选择标准

①新闻价值标准 新闻价值是指“选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们认识中，它包括实效性，重要性，显著性、接近性以及趣闻性等几个基本属性。

②国家利益的原则 国际传播是国际政治的一部分，而国际政治突出的是政治关系，强调的是国家安全，就这决定了国际传播在影响国际政治的同时，必然受到政治权利的制约与控制。

③目标受众原则 在国际传播中，对于中国的新闻报道主题的选择还因目标受众的不同而有所差异，这一选择标准不仅仅取决于目标受众的政治、经济、文化背景，也取决于他们对相关信息的关注度和价值判断。、

（三）中国新闻对外报道的方法

1、从全球视野上说，西方通讯社无疑是全球媒体最主要的新闻源。在西方，一些传播技巧被广泛地运用到宣传活动中。美国传播学者赛佛林和坦卡德将其归纳为：

① 辱骂法： 这种方法主要是给某种思想或事物贴上一个不好的标签，使受众不经过检查就拒绝和谴责它。

② 光辉泛化法 ：也称晕轮效应、光环效应，即将某事物与好字眼联系在一起，借助好事物的光辉，使受众不经证实便接受或赞同另一事物。

③ 转移法：将某种事物的权威、约束力或威信转移到其他事物上，使后者被接受。

④ 证词法：让某些令人敬畏或令人讨厌的人说出特定概念、节目或产品，或说人的好话或坏话。

⑤ 平民百姓法：讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因此这些想法是“人民的”想法，是“普通老板姓的”想法。

⑥ 洗牌作弊法：采用陈述的方法，通过事实或谎言，清晰的或模糊的、不合法的叙述，对一个观念、计划、人或产品做尽可能好或尽可能坏的说明。

⑦ 乐队花车法：促使受众尽可能地参与到宣传活动中来，企图说服属于某团队中成员接受某观点，体现群体力量在传播中的作用。

2、选择报道方法与技巧时应考虑的几个问题

① 要能够影响受众中的主流群体 只要能够影响国际传播的主流受众，才能增强中国国际传播的话语权。

② 要正确的把握新闻和宣传的界限以及对外宣传与国际传播的关系 新闻是

对新近发生事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念。

③ 正确报道和负面报道要均衡 在国际传播中，要避免过于强调正面报道，并把正面报道等同于成就报道。

④ 要用国际化的方式讲述中国的事情 在国际传播领域，一方面，要和国际接轨，在形式上可以参考“以事实为中心”的国际主流媒体的报道方式，通过新闻事实本身来表达报道的意图，而不是用说教的、生硬的口吻来让受众接受自己的观点。只要透彻的研究受众的接受习惯，尊重他们的思维方式，国际传播的效果才能最大化

3、选择报道方法与技巧时应考虑的几个问题

①要能够影响受众中的主流群体 只要能够影响国际传播的主流受众，才能增强中国国际传播的话语权。

②要正确的把握新闻和宣传的界限以及对外宣传与国际传播的关系 新闻是对新近发生事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念。

③正确报道和负面报道要均衡 在国际传播中，要避免过于强调正面报道，并把正面报道等同于成就报道。

④要用国际化的方式讲述中国的事情 在国际传播领域，一方面，要和国际接轨，在形式上可以参考“以事实为中心”的国际主流媒体的报道方式，通过新闻事实本身来表达报道的意图，而不是用说教的、生硬的口吻来让受众接受自己的观点。只要透彻的研究受众的接受习惯，尊重他们的思维方式，国际传播的效果才能最大化。

四、中国新闻对外报道的传播渠道

当前，世界正在经历一场媒介革命。以广播、电视、报纸、通讯社等为主的传统媒体仍是国际传播的重要渠道和手段，但从上世纪90年代以来，以互联网为代表的新媒体的兴起，使人们的传播理念甚至是传播对的内容，都发生了深刻的变化，也给中国的对外传播事业提供了历史性的机遇。传统媒体与新媒体的传播方式各有优势，在媒介发展中呈现一种竞争与合作的状态。

（一）传统媒体

①广播 特点：打破了纸质媒体的时空界限，具有收听方便，时效性强，能够克服地域限制，进行跨越国界传播、感染力强，受众面广、抗自然灾害能力强等传播优势。广播的弱点是转瞬即逝，在冲击力上如视觉形象，尤其是最容易受自然因素干扰，短波的收听效果较差。

②电视 特点：电视是视听合一的传播，它将图像、声音、文字等形式齐

集荧屏，以全能语言的方式，使人们能够亲眼见到并亲耳听到，是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，与报纸的文字信息相比，电视的图像语言更具有直接的信息刺激作用和力量，增强公众的现场感。其弱点为费用昂贵，制作成本高，周期长，播放费用高。

③报纸 特点：报纸携带方便，阅读报纸不受时间和地域范围的限制，也可以自由掌握和控制。相对于其他媒体，报纸的最大优势在于它的深度。报纸是用于文字表达，更加清晰、有逻辑、有条理，也更加深刻。

④通讯社 特点：一是具有强大的信息采集网络，报道实效性强、发稿量大；二是具有先进的信息手段传播，有遍布全球的新闻传播网；三是能够提供多种新闻产品；四是受众为其他新闻机构，有遍布全球的新闻用户网，对世界舆论有重大影响。

（二）新媒体

①传统突破时空限制 依托于互联网的新媒体在传播上突破了时间和空间的限制，是全球性和全时性的传播，扩大对外传播的实效。

②传播主体的交互性 新媒体的最大特点在于互动，即媒体和受众之间的信息传递的双向性。一方面，用户从被动地接受信息到主动地、有选择性的接受信息，他们对传播内容的控制性和主导性增强：另一方面，新媒体的交互性还体现在用户的反馈，而这种反馈比仅仅停留在传统意义上对新闻发表议论、进行讨论等等，还表现在“人人都是传播者”。

③传播内容的丰富性 人们常用海量信息来形容新媒体的内容丰富性。像报纸、电视、广播等传统媒体，受版面或时间的限制，容量是有限的。但对新媒体而言，信息技术可以使新媒体尤其是网络媒体拥有无穷无尽的容量，可以近乎无限的、快捷地为受众提供各种各样的信息。

④传播媒介的移动性 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，随着3G 、4G 等将无线通信、互联网等和多媒体通信结合的新一代移动通信技术的到来，移动性将成为未来新媒体的主要特性。此外，移动新媒体的互动性强、传播速度快、在交互性方面也有着传统媒体无法比拟的优势。

结 语

中国的新闻对外报道，在新闻学界并非是一个新的课题，对媒体而言，也不是一个新的报道领域。然而，在新媒体时代，我们面临着新的、多变的国内外形式，如何做好中国新闻的对外面貌，加强我国的国际传播实效，让世界了解中国、认识中国，提升中国的国家形式，却是学界与业界面临的共同使命，也是我们作为新闻传播人学习的目标。

伴随软实力在全球化背景下的重要性日渐突出，中国如何在世界上体现自身的文化优势和价值体系，国际传播显然承担着重要任务。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出：“特别值得注意的是，当期，世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，‘西强我弱’的国际舆论格局还没有根本改变，新闻舆论领域的斗争更趋激烈、更趋复杂。”在这种情况下，需要新闻传播领域的从业人员提高自身业务素质，更好地完成国家赋予的更项使命。

参考文献

一、中文部分 [1] 陈卫星等主编：《国家传播战略》，中国传媒大学出版社2011年版。 [2] 刘素云等主编：《中国新闻报道》， 中国传媒大学出版社2011年版

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本科毕业论文过程管理资料

目 录

1. 中国传媒大学南广学院毕业论文任务书„„„„„„„„„„„„„„„1 2. 中国传媒大学南广学院毕业论文开题报告„„„„„„„„„„„„„„2 3. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文指导过程记录表„„„„„„„„„3 4. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文评语表(指导教师用) „„„„„„„4 5. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文评阅意见表(评阅教师用) „„„„„5 6. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文成绩表„„„„„„„„„„„„„6 7. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文答辩记录„„„„„„„„„„„„7

1. 中国传媒大学南广学院毕业论文任务书

2. 中国传媒大学南广学院毕业论文开题报告

3. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文指导过程记录表

注：指导教师需按阶段认真填写(超过次数，可附纸记录) ，并于答辩结束后返学院教秘。

4. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文评语表(指导教师用)

5. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文评阅意见表(评阅教师用)

6. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文成绩表

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

7. 中国传媒大学南广学院本科毕业论文答辩记录

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