东疆春大市场策划方案

“东疆春惠民周末市场”

整体策划实施方案

一、“东疆春惠民周末市场”概念的提出：

“东疆春惠民周末市场”是我公司精心策划即将推出的一个经营性服务品牌，是贯彻落实公司向哈密各族人民和地、市领导承诺的要建一个“平抑物价、惠利于民、让哈密百姓真正享受惠民工程实惠”的市场的具体体现。

二、开办“东疆春惠民周末市场”的意义：

1、解决回城乡“马路市场”的脏、乱、差及交通拥堵的问题。 根据地、市领导平抑物价、惠利于民的指示精神，东疆春农产品综合交易市场拟利用现有的设施建设“东疆春惠民周末市场”，解决市区内回城乡星期天市场占道经营“马路市场”造成的脏、乱、差及交通拥堵的问题，把那些脏、乱、差及交通拥堵的花市、狗市等临时市场整体搬迁至东疆春，我们免费提供场地，制定优惠的政策，实行统一定位规划、统一经营管理、统一市场推广、统一服务管理，为全市各族人民提供一个“安全、放心、公平、公正”的交易平台，为打造东疆地区最大的农产品综合交易市场打下坚实的基础。

2、缓解就业压力，促进社会的稳定。“东疆春惠民周末市场”运营后，整个东疆春农产品综合交易市场将形成集批发、零售于一体的农产品产业链经营模式，为当地农民提供更多的就业机会、增加农民经济收入。

东疆春“东疆春惠民周末市场”的建立，可为当地下岗职工或待业人员提供直接或间接的就业岗位约1000余个。这不仅可直接缓解当地的就业压力，而且有利于促进当地社会的稳定，将为哈密的经济发展、促进社会和谐具有重要意义。

三、“东疆春惠民周末市场”的市场定位：

1、近期：以蔬菜、水果、肉蛋、禽，水产及其他农副产品批发为主，其他有机食品、花鸟鱼虫、宠物、家禽、小商品销售等为辅。

2、中远期目标：零售、五金、服装鞋帽等，最终建成类似二堡

镇、红星一场等星期天市场的综合性市场。

四、“东疆春惠民周末市场”的目标：

1、真正让全市各族人民得实惠。“东疆春惠民周末市场”是新疆东疆春农产品综合交易市场开发有限公司拟开发的一项“惠民工程”。该项目充分利用东疆春的硬件、软件设施，积极引导经营户文明经营、规范经营。通过“东疆春惠民周末市场”，让全市各族人民能够以优惠的价格买上放心的农副产品及其他综合商品，真正让全市各族人民得实惠。

2、提高公司形象，提升市场人气。让市场在哈密人心中树立起“东疆春市场是平抑物价、惠利于民、让哈密百姓正真享受惠民工程实惠的市场”和“东疆春的菜和肉便宜实惠”的形象，可以更加提高公司美誉度和认知度。

五、“东疆春惠民周末市场”开业时间：

“东疆春惠民周末市场”开业时间建议选在2013年10月26-27日，这两天是周末，又避开古尔邦节，秋高气爽，适合出行，开市。

六、“东疆春惠民周末市场”目标人群：

1、前期：首推中老年人。“东疆春惠民周末市场”关键是“经济、实惠、便宜”，我们主要以批发市场的价格和服务来拉动人气，而中老年人群对价格最敏感，只要给他们充分的尊重和价格优惠与实惠，一定会以此带动市场其他功能的开拓。

2、长期：全哈密各族百姓。

七、“东疆春惠民周末市场”总体战略：

1、担负社会责任，将社会公益事业和公司事业结合起来。如何体现我们东疆春是哈密地委、行署、哈密市委、市政府“十二五”规划的重点民生工程，怎样体现平抑物价，惠利于民，让全市各族人民利用双休日能够以优惠的价格买上放心的农副产品及其他综合商品，真正让全市各族人民得实惠。让我们的行动既要让老百姓看得见摸得着，又要让地市各级领导能亲临指导，我们就得把社会公益事业和我们的目标结合起来，和一些社会团体组织共同策划、组织、实施，例如让我们的市场成为一个舞台，把我们的开幕和老龄委的活动结合起

来。

每年老龄委和老年协会的秋季运动会可以汇聚千人盛会，太极拳、柔力球、箜竹„„各种户外体育活动可以聚集起哈密地区两县一市及三道岭的老人们参加，若我们提供场地和相应的措施，让这些活动在东疆春举办，就能将社会公益事业和公司事业结合起来。。

以后我们还要建成哈密老年人的“家”，让他们有组织、有秩序、持续地以东疆春为活动基地，还可以使之成为哈密老年人活动中心之一，使爱老敬老成为东疆春的企业文化之一。

2、助推哈密农业产业化，带领农业合作社为便民做实事。联合哈密百家农民合作社，在东疆春成立哈密地区农业合作联社，进一步把“东疆春惠民周末市场”各分店和便民直销店结合起来，让农业合作社在固定的时间，固定的地点向固定的消费群进行固定的服务，以市场来带动小直销店，由于东疆春市场功能设施较为齐全，管理及服务方式较为先进，因而可实现农产品在更大范围内的批量化和规模化流通，使农产品流通环节相应减少，流通损耗和流通成本可大幅度下降，从而也相应降低了农产品价格，达到了即有效均衡了商品供给，较好地平抑了市场物价，又显著提高了农产品的市场竞争力的效果，同时也进一步密切了生产与消费间的沟通与联系，使农产品更能适应市场发展的需求。

3、推动市区直达东疆春市场内的公交车，真正让市民出行方便惠利于民。在地、市领导的关怀下，我公司已和公交公司达成协议，已在市场内建成公交调度站，以解决市民出行难的具体问题。

4、利用预留土地，开拓惠民市场。我公司拟请市政府批准，把内卫支队后面预留给我司用于三期开发的60亩地，和北面两公司间20亩土地用于惠民市场的综合交易市场与活禽市场。

八、“东疆春惠民周末市场”具体实施方案：

1、和相关单位、组织合作。

和老龄委、老年协会等社会组织共同策划哈密“爱老、敬老、东疆春假日大运动”活动，把哈密老年秋季运动会搬到市场来，两天每天保证一项活动开展，参与人数在百人以上，两天要有500至1000

人来参与，才能达到我们的预期。

2、广告策略。

从10月12日星期六开始，在哈密报、电视报、电台、电视台开始集中宣传，为“爱老、敬老、东疆春惠民周末市场”造势。

开幕式那天，人手一个礼品袋，里面装：1、公司宣传彩页；2、1元，2元、5元不等的蔬菜水果优惠代金券；3、每天每时每刻都能兑奖的刮刮卡，中奖者可以抵1元，2元、5元不等的蔬菜水果优惠券（具体由春风广告公司提供意见）。

3、活动流程。

第一天：开幕式：威风锣鼓开场-领导讲话-太极拳表演-太极拳比赛-颁奖-威风锣鼓结束-参观市场。

第二天：柔力球、箜竹比赛-颁奖-参观市场

经费预算：

1、威风锣鼓队、太极拳协会、柔力球、箜竹等协会等单位活动赞助费： 8000-10000元

2、媒体广告：《哈密日报》报眼广告：4期 2000元（已付）

（1）、公司宣传彩页；5000份 ：5000元

（2）、1元，2元、5元不等的优惠代金券；5000套：3000元

（3）、每天每时每刻都能兑奖的刮刮卡，中奖者可以抵1元，2元、5元不等的蔬菜水果优惠券5000套；高标准带烫金版3000元。

（4）、《东疆春报》一份：5000套共计：7500元。

（5）、路牌广告：10000元— 20000元

3、新闻发布会：10000元（可略）

共计：约50000元

4、准备工作。

对内：组织所有商户全天营业，既有批发也要有零售，价格要比市内市场便宜。保安保洁要负起责任，维护好秩序还要有服务。

对外：开通市区内直达东疆春市场的11路公交车，和各部门联络相关事宜。

5、分工合作，责任划分。

总指挥：孙中村董事长 孙亚东副总 袁总、王总（和地市各级领导接洽，确定来宾人数）

副总指挥：王志远副总

1、 对内商户总协调

2、 张志国、秦新民、周荣配合做好落实商户26、27两天的开

市时保证商户当日开门营业，当天要有零售，价格在批发与市场零售价之间工作 。

行政总协调：李伟建副总

1、 联系接待工作：和公交公司联络11路公交车开通事宜，张

志国、秦新民、周荣配合做好来往嘉宾和参会人员的接送、安全、安排等事情。

2、 张志国、秦新民、周荣配合做好保安、保洁工作。 总策划：周江东

1、 策划方案的制定

2、 广告联系

3、 和各媒体联系，进行宣传报道

对外联络：菅仕良

1、联系老龄委等具体联络事宜

2、配合广告宣传的具体事宜

6、时间进度计划。

策划、准备阶段：2013年8月6日到8月15日

前期准备推广宣传广告：10月12日到10月26日

开幕：10月26日到10月27日

持续发展：10月27日——

新疆东疆春农产品综合交易市场开发有限公司企划部

2013-10-8