大众汽车公司在华投资战略研究
大众汽车公司在华投资战略研究
摘 要：跨国公司已经成为当前世界经济的主导力量，随着中国加入WTO，越来越多的跨国公司开始在华进行投资，这其中又以汽车行业的对外投资最为引人关注。本文主要是对德国大众公司在华投资来进行研究，分析其在中国的发展历程、采取的战略及在当前全球经济不景气形势下大众所面临的困境和进行的调整。
关键词：德国大众；中国市场；对外投资
改革开放30年中国经济持续增长，为汽车市场的繁荣奠定了坚实的基础。在宏观经济持续快速发展的情况下，人们的收入水平不断提高。同时市场竞争也使得汽车价格逐步下降，中国消费者对汽车消费的潜在需求被唤醒，变为现实的市场需求。从上个世纪90年代后期开始，中国的汽车市场逐步升温，并在2000年后进入了高速增长阶段，世界汽车产业巨头们纷纷把目光转向了中国，中国开始成为世界汽车产业发展的热点地区。
一、汽车产业跨国公司进行在华投资的战略动机
汽车产业是一个资本密集、技术密集的综合性产业，汽车产业的兴盛除可以带动关联产业发展外，对整体经济的影响也十分重大，因此各工业国家均将汽车产业视为战略性产业来进行积极发展，而中国也在这一轮的竞争中逐渐成为了新兴市场的代表和未来全球最大的消费市场。导致这一趋势的主要原因有三：
第一、传统汽车消费市场不景气。从全球汽车市场和竞争格局来看，传统的汽车生产和消费大国，如日本和美国均出现宏观经济持续低迷、经济衰退的现象，加之这些国家的汽车普及率较高，本国的市场需求增长缓慢，需要拓展新市场。
第二、发达国家汽车生产能力严重过剩。目前全球汽车年生产能力已大大超过了实际的年销售量，造成产能过剩。其中传统的汽车生产大国生产能力过剩尤为严重，这就使得市场竞争更为激烈，产业平均盈利率明显下降，给企业寻找新出路是大势所趋。
第三、中国汽车市场的迅速成长。随着经济的快速发展、居民收入的大幅提高和对外开放的持续扩大，中国的汽车市场迅速成长，再加上拥有低成本的地区优势并实行优惠的吸引外资政策等因素，中国的汽车市场逐渐进入实质性的高速增长阶段，中国汽车市场在全球市场的地位日益提高，已经成为世界大型汽车公