国内NIKE市场调查报1
国内NIKE 市场调查报告
姓名：罗宇轩
学号：0601110127 班级：11广告
目录
一．前言
1. 引言 „„„„„„„„„„„„„„„ 3 2. 摘要 „„„„„„„„„„„„„„„ 3
二．正文
1. 调查方法说明 „„„„„„„„„„„„ 3 2. 调查结果详细介绍 „„„„„„„„„„ 3 3. 当地市场背景 „„„„„„„„„„„„ 4 4. 调查分析与预测 „„„„„„„„„„„ 4 5. 结论与建议 „„„„„„„„„„„„ 5 6. 市场调查局限性 „„„„„„„„„„ 5
三．结尾 „„„„„„„„„„„„„„„„ 6
四．附录
关于国内NIKE 体育用品的问卷调查„„„„„„„市调心得体会 „„„„„„„„„„„„„
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一． 前言
1. 引言
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，人们对品牌的追求也越来越多。Nike 在中国的地位已经明显的提高，，占据重要的市场地位。赢得许多的爱好者，中国nike 市场虽然广大，但是竞争却是激烈。我们作为广告设计专业的学生，希望能利用自己的专业知识，通过这一次的市场调查，了解了福州对国内nike 体育用品消费状况，喜爱程度。对nike 价格的接受程度和意见，并据此预测nike 的市场前景及判定目标消费者，为nike 的市场总体营销及广告策略提供依据和参考意见。
2．摘要
这次的市场调查走访了福州大利嘉，我们发现nike 的消费之一般为男女青年（学生、上班族、老板）nike 越来越成为我们中国体育用品不可缺少的一部分。根据调查：现有的消费者主要是，16—24的资本主义者的孩子；一般有钱的人都会为孩子购买nike 产品，35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买, 特别是35-44岁的人群, 这一比例高达86.3%。男性的购买比例要比女性购买明显突出。
二． 正文
1. 调查方法说明
由于时间与条件的限制，我们组选择访问法、观察法以及二手资料分析法相结合的调查方法，主要询问当地的人们对nike 的消费情况，是否经常购买nike 产品，以及消费者面对各种体育品牌的选择。在实地调查结束后，上网搜索相关nike 市场资料，结合实地调查结果对福州nike 进行分析整理，得出调查结论与建议。
2. 调查结果详细介绍
从此次调查结果显示，nike 的品牌关注度主要集中于30岁以下的市场，同时可以看出，nike 一贯的市场营销策略，是正确的，符合市场规律的。正是由于这一理念，使得的nike 在市场上，无论是品牌形象还是产品，都是占据主导地位。因此，nike 只要坚持一贯的营销策略，提升品牌形象，同时大力推行nike 品牌在中国市场的本土化。再在价格上作出适应中国市场的调整，以及大力开发中老年的运动品牌市场，耐克将继续延续其品牌神话——nike 神话
福州人生活水平较高，因此，男性的购买比例会比较突出。注重整体形象的出行，因此nike 体育品牌商品在福州人使用率是37%.所以在众多体育知名度品牌中nike 在福州人们的消费中还是占有比较大的市场。
3. 当地市场背景
随着海峡西岸经济区建设步伐的加快，福州经济展现了强劲的增长势头，这为广大人民群众生活水平的提高创造了前提，居民的购买力水平也取得了巨大的发展。Nike 体育用品日益成为人们生活中不可缺少的一部分。
如今，nike 公司的经营活动遍布全球六大洲吗，旗下的员工达到22000人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。Nike 公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，nike 公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。正因为nike 公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，nike 公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。
在中国，NIKE 早在1994年便与4支甲A 足球俱乐部签订赞助协定。同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。96-97年NIKE 公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE 高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。NIKE 的口号"Just Do It"和"There's No Finish Line"便是NIKE 所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。
4. 调查分析与预测
对于nike 的国内竞争对手来说，是巨大的压力和挑战。在产品上，nike 首先必须根据顾客的需要决定新产品的功能、品质、商标、包装、服务等，给顾客提供包括产品实体、产品核心和产品延伸三个层次的整体产品。
以下是问卷调查对目标人群分析的结果：
1. 学生、工人、老板、其他对nike 的消费情况
40%
20%
30%
根据图表显示：学生购买nike 体育商品的比例最为突出，占整个百分百的40%；其次是其他占30%；老板占20%；而购买最少的是工人只占整个百分百的10%。由此可以看出学生对nike 体育品牌的消费还是占市场的只要部分。
消费者购买nike 体育用品所倾向的比例
在调查消费者对nike 体育品牌的购买更倾向于哪方面中：价格是排在第一位的，
众所周知人们购买商品时第一看的总是商品的价格，然后才会对其功能购买它。从图表可以看出人们购买商品的时候不会太在意其流行，也不能排除一些人对商品的流行、知名度的追求。因此，在福州消费者的调查中可以发现他们比较注重的是价格及商品的功能。
通过对数据资料的整理分析预测，未来政府定将对“nike ”有进一步的修订，通过对nike 体育品牌的大力宣传，人们的会对nike 品牌逐渐加强，届时nike 也能渐渐的淡出人们的生活，走可持续发展的道路。
5. 结论与建议
如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。
6. 市场调查的局限性
我们采用的是实地与网络问卷调查法和二手资料收集法，但由于时间限制，在调查上存在一定局限性，访问问卷的调查者有时候不太愿意搭理你，虽然访问调查方便、全面和客观，但关于消费者部分的调查结果属于间接性得到的，不够准确，不能确切的调查出福州消费者对于福州nike 体育品牌的具体看法
由于数据的限制只好去大利嘉周边的超市，及麦当劳进行访问调查。结果上可能与实际有所误差。这些调查过程中的局限性都影响了我们组调查的准确性，但我们也在不断克服这一点，更加细心的观察、尽力询问他们、查询更多有关资料来印证调查结果„„以此来减少调查结果的误差，战胜调查过程中的局限性。
三. 结尾
随着福州人民的生活水平日渐提高，消费水平的提高从此次调查结果显示，nike 的品牌关注度主要集中于30岁以下的市场，同时可以看出，nike 一贯的市场营销策略，是正确的，符合市场规律的。正是由于这一理念，使得的nike 在市场上，无论是品牌形象还是产品，都是占据主导地位。因此，nike 只要坚持一贯的营销策略，提升品牌形象，同时大力推行nike 品牌在中国市场的本土化。再在价格上作出适应中国市场的调整，以及大力开发中老年的运动品牌市场，耐克将继续延续其品牌神话——nike 神话
四．附录
国内
NIKE 体育用品的问卷调查
女士/小姐/先生
您好！
我是福州黎明职业技术学院的学生，我们正在进行一项关于公民体育用品消费的问卷调查。目的是了解您对nike 体育用品的看法与意见，无论您说的对错，我们对您的回答将完全保密。可能要耽误您几分钟左右的时间，请您配合，谢谢您的合作。
请您在选中答案的方框内“√” 性别：□男 □女 ：年龄：□１５岁以下 □１５～２５ □２５～３５ □３５以上
１．您是否喜欢运动？ 是□ 否□
２．您是否经常购买运动系列的用品？ 是□ 否□
３．您对nike 体育品牌的了解有多少？ 很多□ 一般□ 很少□
４．您是否听说过“nike ” “adiads ”等国际知名品牌？ 是□ 否□
５．您是否经常购买这些知名品牌？ 是□ 否□
６．您对国产运动品牌的印象如何？ 不好□ 一般□ 好□ ７．您是否购买过“nike ”的商品？ 没有□ 偶尔□ 经常□
８．您对国产运动品牌商品的质量是否感到满意？ 不满意□ 一般□ 满意□
９．您对国产运动品牌的价位有什么看法？ 便宜□ 一般□ 太贵□
１０．您大概觉得运动系类用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ １００～３００□ ３００～６００□ ６００～１０００□ １０００以上□
１１．您对于运动产品的购买更倾向于哪方面（可多选） 价格□ 功能□ 流行□ 品牌□ 其他□ １２. 您对国内外品牌更钟爱哪个？
国内□ 国外□
１３. 您的职业为？
学生□ 工人□ 老板□ 其他□
１４. 您觉得国内体育品牌nike 与国外体育品牌nike 的差异在哪里？ １５. 您觉得国内知名度运动体育品牌在市场销售中因注意什么？
市调心得体会
市场调查是经济调查的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究，但是我们从未实际做过这方面的工作，不知如何是好，不会将理论应用于实践行动之中，我们想过，更苦恼过…
后来，有着悉心教导的老师后，在他清晰地指引下，我们自己查资料，自己思考，自己演示，渐渐地深入市场调查的各方方面面。毕竟是曾经尝试葡萄，才知道葡萄的甜。调查是为了什么，也不能盲目前进，到头来功亏一篑。目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。而过程中，我们有计划，也有变化，但我们还是依计行事，在计划之间适度变化，一步一个烙印，深刻的记载错与正的市场调查知识。